Merchandising para eventos, impacto en términos de branding
Los eventos son una gran oportunidad para dar a conocer tu producto como también para realizar el lanzamiento de una edición especial o una nueva colección. De igual manera, es el momento ideal para hacerte presente y validar tu posición en el mercado si tu producto ya es una marca consolidada. Mantenerse en el mercado no es una tarea sencilla, la competencia es sorprendente, por tanto, los eventos son una oportunidad perfecta para mantener su lugar dentro de este mercado tan competitivo.
El merchandising de eventos se trata de una estrategia en la cual una marca o producto se hace presente en los mejores eventos de su segmento para brindar información, realizar degustaciones, pruebas e incluso obsequiar presentes y regalos a los usuarios.
Las degustaciones
Cuando los productos están relacionados con alimentos y productos de nutrición, los eventos representan un momento ideal para realizar degustaciones donde los clientes puedan apreciar la calidad del producto, su sabor, textura e incluso beneficios, si se trata de un producto de nutrición deportiva. Las jornadas de salud, carreras de triatlón, maratones y otros eventos deportivos, son el lugar perfecto para que tu marca esté siempre presente. De igual manera, los supermercados, minimarket y otros establecimientos donde se expendan alimentos también representan un lugar ideal para organizar tu propio evento de mercado de tu marca. Una degustación de producto nunca resultará indiferente al público como también a la gerencia del negocio donde se comercialice tu marca.
Los regalos publicitarios en los eventos
El merchandising de eventos tiene en los regalos publicitarios un aliado importante para hacer llegar a los usuarios un pequeño presente que sea de utilidad para el mismo y que además lleve consigo el nombre de la marca de tu empresa. Por ejemplo, si te encuentras en un evento donde se estén realizando degustaciones y catas de vinos, un sacacorchos sería el regalo ideal para cada persona que adquiera una botella de vino de tu marca. De igual manera, si es un evento donde se esté promocionando o consumiendo bebidas, un vaso con los distintivos de tu marca impresos siempre sería bien visto. La idea es captar las necesidades de los clientes potenciales y brindar obsequios que sean totalmente funcionales y que ayuden a difundir el nombre de tu producto o servicio.
Gana presencia en el mercado promocionando tu marca en eventos
Los eventos siempre serán del agrado de las personas. En la mayoría de eventos públicos, exposiciones y festivales se logra concentrar cientos o miles de personas, las cuales irán segmentadas de acuerdo con la naturaleza del evento. Efectuar un buen trabajo de merchandising en dichos eventos creará las condiciones propicias para que multitudes de personas conozcan tu marca o producto y a su vez sean difusores de la calidad y características de la misma.
