L’inbound recrutement, comment cibler avec des outils marketing ? — #TruParis2016

Article 4/5 de Louis sur la Non-Conférence du Recrutement

En regardant le programme je me suis rendu compte qu’il me manquait un mot dans mon vocabulaire pour comprendre le titre de ce slot. Par ailleurs, le marketing (de manière générale) est un domaine dans lequel les outils sont plutôt en phase avec leur temps, contrairement au recrutement. Du coup, je suis descendu au sous-sol entendre parler d’inbound (ok, je suis encore une fois dans une logique d’apprentissage plutôt que de partage) !

L’inbound c’est quoi ? Intro classique, Aurélien demande à l’assemblée qui sait ce que inbound signifie. Un tumbleweed de western passe dans la salle, tout le monde regarde ses pieds. On attend la réponse avec impatience ! L’inbound marketing c’est un concept marketing qui consiste à influencer les clients de telle manière qu’ils vous contactent directement lorsqu’ils ont un besoin qui correspond à votre activité.

OK mais appliqué au recrutement ça donne quoi ? Bah la même chose appliquée aux candidats. C’est donc le fait que, pour les candidats que l’on souhaite attirer, ils aient conscience de notre existence et que le jour où ils souhaitent changer d’emploi ils pensent à nous. (Ah c’est un outil de la marque employeur, ok !) Aurélien est formel, c’est du marketing appliqué au recrutement, pas de la marque employeur (ok ok.).

Y a-t-il un pro de l’inbound recrutement dans la salle ? C’est le 3e titre d’affilé sous forme de question, et pour cause, nous nous sommes posés plein de questions lors de ce slot, car presque personne ne savait de quoi il s’agissait. Du coup c’est essentiellement Aurélien qui a animé, répondu aux questions, expliqué le fonctionnement, décrit les outils, cité des exemples. Heureusement qu’il était là du coup, car même si le débat n’était pas au rendez-vous, nous avons appris des trucs !

Les outils du marketing classique. Aurélien nous l’annonce, rien de révolutionnaire : on prend des actions marketing avec des outils bien connus, on mesure l’impact de l’action, on ajuste et on recommence. Dans cette optique on s’en sort très bien avec de l’adwords google bien ciblé, et des pubs sur d’autres plateformes, comme Linkedin par exemple — bien que considéré comme monstrueusement cher.

Facebook le graal des données. Citée comme très efficace et peu coûteuse, la publicité sur Facebook a été plébiscitée par Aurélien. D’abord, tout le monde (ou presque) y est, donc on peut atteindre tout type de population. Ensuite, on y met le budget que l’on veut. Enfin, les données sont de tellement bonne qualité qu’il est possible de cibler des populations de manière très précise (pratique !). Dans le cadre du recrutement puisque c’est celui qui nous intéresse (duh !) utiliser Facebook pourrait même permettre de détecter lorsque le candidat serait en phase de recherche d’emploi (wow).

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