ATL, BTL & TTL
La línea imaginaria de la publicidad
Probablemente para vos las siglas ATL, BTL y TTL no signifiquen nada. Todos los días, y a veces no te das cuenta, estas expuesto a diversos tipos de publicidad, es ahí donde entran estas extrañas: ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) y TTL (Through The Line).
BTL
Comencemos con los medios BTL o Below the Line o “Debajo de la línea” estos son los medios de comunicación no masivos, y van dirigidos a un target específico, empleando como armas principales; la sorpresa, la creatividad o el sentido de oportunidad. Algunos ejemplos de esta estrategia pueden ser promociones, campañas con una corta duración, medios alternativos, street marketing, relaciones públicas, merchandising, marketing directo y ambient marketing.
Para desarrollar este tipo de estrategias es importante primero fijar una meta, después crear un plan efectivo y por último realizar pruebas para ver si en realidad va a funcionar. Algunos beneficios que ofrecen los BTL son los costos bajos y la rapidez de los resultados, aunque es importante tener en claro que no debemos saturar al consumidor.
ATL
Este tipo de publicidad significa Above The Line o “Sobre la Linea” y se refiere al tipo de publicidad que tiene un amplio alcance y que no es tan segmentado. Básicamente, este tipo de publicidad se usa para campañas de posicionamiento y, como ejemplo, se podría dar aquellas campañas nacionales que aparecen en televisión y que todas las personas del país las ven en diferentes medios. Algunos medios ATL son: Tv, Radio, Cine
Por ser para una audiencia más grande este tipo de medios tiene algunas desventajas como que no se recibe feedback no es inmediato y la efectividad es difícil de medir, aunque también tiene sus ventajas como que la publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas.
TTL
Este término significa Through The Line o “A través de la línea”. Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones, con estos medios se busca que la comunicación sea eficiente, rentable, efectiva y medible. Incluye medios como: tele, radios, marketing directo, sponsoreo y merchandising.
Ahora no podrás ver los medios de la misma manera.
