小清新小幸運的台灣，對上富麗堂皇的韓國，兩國人心態的差異，塑造風格迥異的國情形象。
台灣常被形容為一個較含蓄的國家，做事上稍嫌保守，所以對於事情的完成度來說，也常趨於做到即可，不要求完美。而韓國則屬於較為激進的國家，做事上比較果斷，也很要求零失誤，事情做到完美是基本。這點從兩國的工作狀況來觀察，便可察覺，台灣是從早上9點上工，到晚上6點下班，中間休息1小時；韓國則是表定8點到6點，實則加班到晚上7～8點，中午只休息半小時。
不過，每個職場的狀況不同，不管在台灣或韓國，都會有很嚴峻的公司，也會有輕鬆的職場，於是我們今天從另外的觀點來看，台灣與韓國在文化上有何處的反差。
對比一：純樸簡單，內在主導 ＶＳ 精緻華麗，外觀主導
在台灣，飲料店應該是隨處可見，以三步一小店，五步一名店來形容可是不為過，在如此競爭的狀態下，應是能預期台灣是亞洲區飲料店龍頭，亦或是在台灣。
但若你走在韓國的街上，你發現愛喝咖啡的韓國人，咖啡店也是氾濫到三步一小店，五步一連鎖的狀況，反而飲料店不像台灣如此茂密，但除了咖啡以外的飲料，也是韓國人極愛品嚐之特色點心，在韓國最具代表的變是貢茶。但除了貢茶之外，還是有許多小眾個人品牌竄出毛頭。飲料品牌數量不像台灣如此多的韓國，卻連一般小型飲料店，在裝潢及設計上花的巧思也不輸台灣的大型飲料連鎖店。
台灣的Coco可說是老品牌裡面，有在用心經營門面的店家，另外新起之秀的一芳也下了不少功夫，不管是在裝潢設計亦或是花較多預算在行銷廣告上，然除此之外，多數的飲料店花太多心思在設計上，卻也能活得很好。表示台灣人對於外觀的要求並不高，純樸且價格合理，是我們的愛好。
但若看到照片上的韓國飲料店家（하마스빈 버블티)，粉藍色的風格大牆，搭上可愛又俏皮的韓文粗體字，又在點餐處佈置的像吧台般，甚至連飲料的配色，都打理得非常到味，這正顯現出，韓國在外觀上是非常執著。（看路上每位韓國女生皆有化妝也是一大特點）
對比二：大而化之 ＶＳ 敏感顧慮
看到圖上的飲料包裝差別嗎？在台灣飲料拿著就走，但在韓國，卻要套一個杯套才能拿。我問過韓國人為何需要這樣，有幾種回答：
- 飲料太冰，太冷
- 太冰會讓手很濕，不方便
- 大家都這樣拿，所以不這樣很奇怪
- 杯套Logo很可愛
答案雖有幾種，但多數是說，飲料太冰，太冷，拿起來手很濕，不方便，但在台灣除非你拿的是熱咖啡，否則冰飲料若是套上杯套，除了被說你不環保之外，還會被說你很假掰。
這樣的現象，其實是兩國人民性質的潛移默化表現，台灣人較大而化之，對於外在的環境較不關心，也對事情的完成度不太關心，只求做到就好，不求最好，所以飲料就簡單拿走就好，為何需要杯套？在台灣從沒想過。但韓國人，對於外在的環境很敏感，舉凡他人對自己投射的任何眼光，都能讓他們在意一整天，漸漸地對於包裝自己感到特別在意，就連飲料杯這種事情，也能讓他們花下心思去思考，如何不讓飲料拿著那麼冰，或者不讓手濕掉，因為這都會讓他們無法隨時保持完美的形象，於是衍生出杯套這玩意。
對比三：講求ＣＰ值 ＶＳ 講求享受
台灣人對於飲料的想法就是解渴，走在路上，渴了就去點杯飲料，這是台灣人的日常，一天喝上兩杯的朋友，大有人在，於是對於飲料店的選擇只有以下這些要求：
- 一杯飲料不能超過50塊，因為就跟一顆便當一樣
- 如果不是混茶，或者不是奶粉泡的鮮奶茶，就是好喝，就能接受
- 最好是能有漂亮的佈景，然後打卡告訴朋友，我跟上流行了
滿足的條件越多，ＣＰ值越高，雖然多少會注重一下服務態度，但因為從點餐到出餐，花不到五分鐘，甚至更快，於是服務這關卡多數會被忽略。
另外，在韓國的飲料店一杯4000韓幣(120元台幣）起跳是很正常，省去比較薪資的差異，直接用韓國食物價格來看，韓國一條紫菜飯卷大概3000韓幣，量算是可以等於我們50元便當。
但韓國人花在這杯飲料上，一點也不手軟，因為點杯飲料，可以在店內使用wifi、冷氣、水、插座，座位也多，可以跟朋友來這聊一下午，坐太久還有廁所可用，重點是，夢幻的飲料配色，加上季節性商品的話題性（像是三月草莓季、四月櫻花季，都會出限量包裝產品），還有店內隨處可拍的唯美佈景，能如此享受，花個4000韓幣以上也不會心痛。
上述講的韓國飲料店設施，其實是每間飲料店的標準設備，這是為了符合韓國人喜愛享受的個性，所衍生出來的精緻文化。
而台灣則是只有在主打文青的咖啡館或飲料店，才會下這樣的功夫，去打造一個能讓人盡情放鬆及享受的空間，但因為消費太高，淘汰的店家也不在少數，因為這不符合多數台灣人講求ＣＰ值的個性。
兩國的國民本質不同，衍伸出許多不同的文化，而文化本身並沒有好與壞的差異，只有適合與不適合的關係，要純樸個性的台灣人，每天化妝出門可能不適合，但要韓國人不化妝出門，也許會被暗指沒禮貌，各國社會的文化差異，細膩去品味，可以發現許多有趣的地方，這次光從飲料店的設計，就能看出這些端倪，下次去韓國的時候，您也不妨觀察看看吧！
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홍다드림
弘達
