2019 年你必須知道的 Instagram 統計數據
隨著社群平台的活躍發展，Instagram 全球用戶已超過 5 億人口。光是在台灣，Instagram 月使用人數就達到 740 萬人，將近佔了台灣三分之一的人口，因此各大品牌很快地意識到 Instagram 是一個增加品牌曝光與貼近使用者的一個平台。
為什麼我們需要 Instagram 的數據？
和任何社群平台一樣，成功的品牌曝光是伴隨著不同的決定因子，例如找尋潛在顧客、隨著受眾的特性配合發佈時間、發佈頻率拿捏得宜。 有很多關於 Instagram 的研究 — 從用戶的人口統計和品牌發佈的頻率到文章篇幅，甚至是Instagram 上最流行的表情符號…這些不同的因素都會影響品牌的曝光好壞，那要如何聰明且有效的制定一系列的社群規劃呢？
以下我們將分成 5 大項來敘述社交媒體統計數據，這些數據可以幫助您獲得想法並調整自己的 Instagram 發布策略。
5 大項 Instagram 統計數據
第一項：Instagram 的成長幅度
- 截至 2018 年 6 月，Instagram 已從 2013 年 1 月的 9000 萬月活躍用戶增長到 2018 年 6月 的 10 億月活躍用戶。
2. Instagram 擁有超過 10 億的活躍用戶，遠遠領先於 Twitter 3.26 億(43% 活躍用戶)、Snapchat（24% 活躍用戶）和 Pinterest（27% 活躍用戶）。
3. 自 2012 年美國民調機構皮尤研究中心（Pew Research Center）首次開始追蹤社群媒體平台後，使用 Instagram 的在線成年人比例已經增長了近 400％。
4. Instagram 使用者的增長速度遠遠大於美國社交網路的使用速度。但是，預計未來幾年 Instagram 的增長速度將從 2018 年的 13.1％ 降低到 2022 年的 4％。
5. eMarketer 預測 Instagram 從 2016 年到 2020 年將增加 200 多萬的用戶 — 幾乎是推特 Twitter 預期用戶的兩倍，甚至遠遠超過任何其他的社群平台。
6. 在 2019 年，Facebook 的總廣告收入中有近 25％ 預計來自 Instagram。到 2020 年，Instagram 在全球的收入比重將增長到 30％。
7. 從下圖的調查結果指出，Instagram 和 Snapchat 以 47％ 並列『最常使用的即時通訊』，僅次於 Facebook Messenger！
8. 新一年度的 Ig 熱門帳號你知道哪幾個了？ 除了 Instagram 的官方帳號，截至 2019 年 1 月，最受關注的 Instagram 帳戶由 “足球金童C羅” （@cristiano)經營，其次是名人 席琳娜·戈梅茲 Selena Gomez(@selenagomez)，以及雅瑞安娜·格蘭德 Ariana Grande（@arianagrande）
第二項：使用者分析
- 美國民調機構皮尤研究中心(Pew Research Center)調查 『青少年使用的線上平台』 顯示出 Instagram 以 72％ 的高分佔據第 2 名，而幾乎一樣多的 Snapchat 以 69％ 位居第三名。可見 Instagram 在青少年中的使用比重是不容忽視的！
2. 成年人使用 Instagram 的比例也緩慢攀升中！在 2018 年有 35％ 的成人用戶使用 Instagram，已高於 2014 年 9 月的 26％。
3. 2013 年使用 Instagram 的人數為 37％，相比之下，在 2018 年，年輕使用者人數（18–24 歲）上升到 71％。
4. 洞察報告顯示，在 2018年，有 60％ 的 Instagram 用戶每天使用該平台，其中更有 55％ 黏著度即高的使用者。上述的資料顯示出比 2016 年更增加了 9 個百分點，當時有 51％ 的 Instagram 用戶每天造訪該網站。
5. 超過三分之一的 Instagram 用戶使用他們的行動裝置上網購物 — 比不在 Instagram 上的用戶高出 70％。
6. 平均而言，女性使用者人數佔 Instagram 在拉丁美洲用戶群的 56％。
7. Instagram 的受眾已遍佈世界各地，洞察報告顯示超過 80％ 的 Instagram 用戶群由居住在美國境外的人組成。截至 2019 年 1 月，Instagram 用戶最多的國家是美國（1.21億），印度（7100萬）和巴西（6400萬）。
第三項：品牌曝光
- Instagram stories 將成為新的社群 KPI！
企業在 Instagram 現時動態中獲得的品牌曝光高達 37％，現時動態的近期活躍人數也激增到 8 億人。可以透過連結引導使用者，讓品牌可以自然而然的曝光在使用者的生活中。 - Instagram 上排名前 15 位 的品牌中有 8 個屬於零售業。
- 大約 80％ 的 Instagram 用戶會在 Instagram 上關注商業帳號。
- 在 2018 年的一項研究中，高等教育行業在 Instagram 上參與率最高，為 3.39％。其次是運動行業，佔 2.28％，第三名是非營利組織，佔 2.14％。
第四項：貼文內容
- 每天有超過 1 億張照片和影片上傳至 Instagram 。
- 在 Instagram 上，有露臉的照片比不露臉的照片更能獲得更多關注（38％）。
- 在數據分析下，對 800 萬 Instagram 圖片進行研究，發現同色調的圖片比具有多種色調的多了 17% 的關注。
4. 在 Instagram 上，主設計的圖或文字以外的空間越大，相對窄縮的留白空間，多 29％ 的關注。
5. 在 Instagram 上，以藍色為主色的圖片比主要為紅色的圖片產生多 24％ 的關注。
6. 貼文長短究竟會不會降低互動率？
Instagram 上的貼文內容長度和參與率之間幾乎沒有相關性。
7. 當 Instagram 於 2013 年 6 月首次推出影片時，在最初的 24 小時內使用者就共享了超過 500 萬個影片。
8. Instagram 上有四分之一的廣告是以影片的方式達到品牌曝光。
9. 在分析互動中，指出一篇貼文擁有 9 到 12 個 hashtag 會比任何數量的 hashtag 獲得了更多的使用者參與度。
10. 長度在 21 到 24 個字元之間 hashtag 的貼文成效較佳。
11. 標有打卡位置資訊的貼文比未標記位置的貼文高 79％ 的關注度。
12. 2019要用哪些 emojis 最吸晴？「愛心」是 Instagram 上最常用的表情符號，與下一個最受歡迎的符號「眼冒愛心」共享了 79％ 的表情。我們可以從下面這張統計圖發現前大 10 大常用的 emoji 都以笑臉為主！
13. 美國國旗的 emojis 突破重圍進入百大 emojis 中，排名第 59 名，下一名流行的國旗 emojis 則是義大利，排名第 125 名，接下來是法國國旗，排名第 160 名。
14.「pizza」的 emoji 是 Instagram 食物中排名第一的，超越了壽司、牛排奪得最受歡迎的 「Instagrammed food」！
第五項：發文策略
- 2019最佳發文頻率是多長？ 在對 55 個品牌的研究中，發現平均每個品牌一天的發文頻率為 1.5 次。而超過三分之一的品牌，ㄧ個月的平均發文頻率落在 11–20 次。
- 2019最佳發文時間是幾點？ 最佳的發文時間為禮拜四的早上 5 點～早上 11 點。
- 90％ 的品牌擁有 Instagram 帳號。在研究中的 100 家 公司中，80％ 的公司每周至少發布一張 Instagram 照片或視頻增加曝光次數。
- 洞察報告顯示，暢銷品牌的許多貼文需要超過 19 小時才能達到總評論的 50％，另外 10％ 的評論將在 19 天後發佈。
- 大多數品牌貼文在發布後 18–24 小時，使用者的參與互動會較密集，但貼文在發布數天和數周後仍能繼續擁有較低的品牌曝光，只是速度比前 18–24 小時緩慢。
- 在對 100 個暢銷品牌的研究中，每個貼文的參與率逐年增長 53％。
- 在對數千個品牌貼文的統計數據中，平均參與率為 4.3％，中位數為 3.5％。這意味著此樣本中的平均貼文每 100 個粉絲看到 4.3 個活動（一個讚或評論）。換句話說，要獲得 100 個讚和貼文評論，一個品牌需要大約 2,325 個粉絲。
- Instagram 下贊助的貼文帶來多少效益？ 在 Instagram 發布一系列贊助貼文的 4 天內，一個品牌每天的新增追蹤者數量增加了 36 倍，其追隨者數量大幅增加了 18.15％。
總結 2019 的 Instagram 五大類數據統計資料，生長在大數據時代的我們，不得不向數據低頭，「知己知彼，才能百戰百勝」讓我們一起輕鬆掌握 Instagram !
