
Si è chiuso il sipario sul Brand Festival, il primo evento in Italia dedicato all’Identità di Marca che si è svolto a Jesi dal 26 marzo al 2 aprile.
Noi di Xplace non potevamo mancare e siamo stati tra i protagonisti di questa importante iniziativa che ha dato voce e risalto alle tante realtà imprenditoriali della nostra Regione.
Durante la giornata conclusiva del 2 aprile, che si è tenuta al Teatro Pergolesi di Jesi, abbiamo avuto l’opportunità di presentare un progetto che ci sta molto a cuore: In occasione del Glocal Brand Awards — un contest dedicato alle imprese di comunicazione per premiare il miglior progetto di Identità di Marca — abbiamo infatti raccontato la strategia e le attività svolte da fine 2015 per il nostro cliente La Pasta di Camerino.
Terzo produttore di pasta all’uovo in tutta Italia, La Pasta di Camerino si è rivolta a noi con degli obiettivi molto precisi e ambiziosi:
- migliorare la riconoscibilità del prodotto (e del marchio)
- aumentare il numero di facing e la penetrazione nella GDO
- uniformare l’identità di marca per renderla idonea e adeguata all’alta qualità del prodotto e ai valori dell’azienda
“Da Marchio a Marca: Il caso di “La Pasta di Camerino” è il nome del nostro progetto, che ci rende molto orgogliosi anche se non ci ha visto vincitori del Contest: un progetto che sintetizza un percorso lungo, declinato su vari media e che ci ha visto impegnati in prima linea con il cliente nel raggiungimento di tutti gli obiettivi. Da semplice Marchio, La Pasta di Camerino in un solo anno è riuscita a porre le basi per creare una forte identità di Marca, allargando il suo target e creando una community molto attiva e coinvolta.
Come ci siamo riusciti? Abbiamo cercato di avere uno sguardo d’insieme e di trasmettere al consumatore quello che l’azienda stessa ci comunicava, la sua essenza: amore per il proprio lavoro, per il territorio, per la qualità, grande serietà e trasparenza.
Perché una Marca non è mai fine a se stessa; non si esaurisce solo con la scelta del giusto colore e delle font per la creazione di un “bel logo”. La Marca è fatta di persone, racchiude in sé valori, emozioni, desideri, quegli stessi con cui ci si identifica se la si sceglie. Qualcosa che va dunque oltre la qualità necessaria del prodotto e la bellezza della sua immagine: il vero successo arriva proprio quando si parla alle persone, in modo coerente a ciò che si è, e quindi onesto e autorevole.
Cosa abbiamo ottenuto? Lasciamo che siano i numeri a parlare per noi:
- vendite +16%
- distribuzione ponderata +6%
- 15.000.000 persone raggiunte in tv
- 2.000.000 persone raggiunte con le campagne adv online
- 1.200.000 persone raggiunte all’interno dei cinema
- +20.000 fan su Facebook
Siete curiosi di scoprire tutte le attività intraprese? Ecco l’estratto dalla nostra presentazione:

