【文案不再每次從頭寫】#1 靈感不用硬擠
我第一份被交辦的投件企劃，必須快、狠、準闡述服務內容，力求吸睛才能角逐最後的補助款。但我打開電腦，對著空白一片的office發呆，勉強查了點資訊卻不知從何下筆。你也有類似經驗嗎？這篇提供你一些方法，讓靈感不用硬擠。
今天不談你是不是妙筆生花、故事信手捻來
大部分遲遲無法下筆的人，是因為覺得自己會寫不好，詞不達意。但我認為「文案」一部分跟寫作技巧無關，而是學會用「對的資訊闡述事實」，並寫給「對的人」；或是有一派（就是我），單純對眼前的事「有沒有fu」而影響寫作。而這個fu（也就是靈感）並不是單純的靈光乍現。寫過文案幾年的經驗之後，我覺得靈感可以召喚（澄清：我不是邪教XD）
靈感不用硬擠
我一直以來就是個書呆子，不過我看的不是小說，而是針對科學、文章、病理或醫學相關的文章。所以初次寫一些接地氣的文案，需要一堆現實生活資訊時就立刻撞到牆。經由一段時間我規定自己「每月讀一本書」，不包括雜誌今周刊、商業週刊、Cheers等，一堆。讀了大約半年開始（6–8本）我就發現「靈感是可以訓練」的過程，我把它分為兩型。
歸納型：海量閱讀，集中資訊
希望你看出來我想說的是透過大量的Input（輸入），所以會得到巨量的資訊，這一步你就要開始釐清你需要什麼資訊，接著找出其中重合的位置。
舉例來說，幾個月前（2/18）我看完今週刊的「網紅身價知多少」，封面是理科太太、阿滴英文跟館長，講了很多劃時代的新傳播方式；就在上禮拜（4/7）我剛好又看了商業週刊「網紅小孩來了」，這本採訪了三位「小孩」網紅以及父母，並探討家長該如何看待這樣跨世代的轉變，並提出新的教育觀念等。
於是靈感就自己來了
我開始覺得「網紅」會是貫穿最深又扎實的骨架，話題也新鮮，而周圍穿插很多跟網紅有關的補充資訊，必須分門別類，有些保留，其他則刪除。其中「年齡」因素最為明顯。館長、理科、阿滴比較像同一組，網紅小孩是另一組，如果我再加入一個中間世代，例如一本探討「千禧世代」為主軸的雜誌或文章，以我目前的文筆能力就足以構成至少1200-1500字的文案。
巧的是我手邊就有一本CHEERS雜誌2018年10月號：「解構滑世代的消費心理學」，這一本可精彩解析了千禧世代、Z世代等網路原住民的消費習慣以及推論背後的心理因素。
有了這些的穿針引線，我反而擔心文章太長沒人想讀XDD。這就是我個人歸納型創造靈感的方式。
延伸閱讀：素材搜集四原則
下一篇我會反向寫出「發散型」的靈感搜集方法。
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