Naruepat Payachai
Aug 30, 2019 · 3 min read

สร้างสรรค์โฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือ จากงาน Boost with facebook Chiang Mai

วันนี้ผมเองได้มีโอกาสเข้าร่วมงาน Boost with facebook Chiang Mai เลยขอนำ session ของคุณ น้ำดี ธนภรณ์ มาแชร์ให้กับเพื่อน ๆ กันนะครับ เพราะคิดว่าหลายคนน่าจะอยากรู้ว่า Trends การทำโฆษณาในยุคนี้ อยากทำโฆษณาให้ปัง ต้องทำยังไง

Image for post
Image for post

ก่อนอื่นเรามาดูสถิติการใช้งานจากหลาย ๆ สื่อของคนไทยกันก่อนเลยครับ ซึ่งผลคือคนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มากที่สุดคือ 4 ชั่วโมงต่อวัน เมื่อเทียบกับสื่ออื่น ๆ ซึ่งจากข้อมูลนี้ก็จะทำให้เรารู้ว่าพฤติกรรมของคนไทยส่วนใหญ่ ใช้เวลาอยู่กับโทรศัพท์มือถือ มากกว่าสื่ออื่น ๆ มากเลยทีเดียว

Image for post
Image for post

และนอกจากนี้สถิติในปี 2018 เอง ก็บอกว่าพฤติกรรมของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่ 94.8% จะชอบดูวีดีโอบนโทรศัพท์มือถือ ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขที่สูงมากเลยทีเดียว

Image for post
Image for post

เมื่อพฤติกรรมของคนในการเสพสื่อได้เปลี่ยนไป

Image for post
Image for post

พฤติกรรมของคนที่ใช้โทรศัพท์มือถือ คือทุกอย่างจะ “เร็ว” ซึ่งเร็วในที่นี้หมายถึงว่า การตัดสินใจ ความสนใจ ทุกอย่างที่ผู้ใช้งานทำผ่านโทรศัพท์มือถือก็จะใช้เวลาน้อยกว่าใน Desktop โดยเฉลี่ยแล้วคืออยู่ที่ 1.7 วินาที ส่วน Desktop คือ 2.5 วินาที

Image for post
Image for post

และนอกจากนั้น “คนเราใช้เวลาเพียง 13ms ในการจำภาพ” หากใครอยากรู้ ลองให้เพื่อนเปิดภาพอะไรก็ได้เร็ว ๆ ทดสอบดูได้ครับ และเราจะสามารถตอบได้ว่าภาพนั้นมีลักษณะคืออะไรบ้าง

Image for post
Image for post

และนอกจากนี้ ความสนใจของผู้ใช้งานบนโทรศัพท์มือถือแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภท คือ

  1. On-the-go 70% : คือความสนใจแบบสั้น ๆ เพื่อคนหาสิ่งที่ตัวเองสนใจ พฤติกรรมที่เห็นได้คือ ไถเร็ว ๆ จนกว่าจะเจอสิ่งที่ตัวเองสนใจ
  2. Lean Forward 20% : คือการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาต่าง ๆ เริ่มมีการกดไลท์ กดแชร์ รวมถึงการกดดูข้อมูลเพิ่มเติม
  3. Lean Back 10% : คือเริ่มอินกับเนื้อหา รวมถึงอาจมีการวางแผนมาแล้วว่าจะดูนาน ๆ รวมถึงการให้เวลากับเนื้อหาเพิ่ม เช่น การนอนดูซีรีส์ ดูคลิปวีดีโอต่าง ๆ
Image for post
Image for post

เพราะฉะนั้น…เราควรจะสร้างโฆษณาที่เหมาะกับ 70% คือ On-the-go แต่ว่าทำยังไงเดี๋ยวมาดูเทคนิคกันครับ

แต่ก่อนอื่น เรามาดูอีกพฤติกรรมของการรับรู้ของผู้ใช้งานกับวีดีโอกันก่อนระหว่างอดีตและปัจจุบัน

Image for post
Image for post

จากภาพด้านบนคือ ตัวอย่างวิดีโอที่มีความยาวประมาณ 30 วินาที และมีข้อความสำคัญที่ต้องการสื่ออยู่ในช่วงวินาทีที่ 30 ทำให้กว่าเราจะเห็นสาระสำคัญก็ต้องใช้เวลาโดยประมาณ

แต่ยุคนี้วิธีการเล่าเรื่องควรจะเปลี่ยนไป คือต้องทำยังไงก็ได้ให้ ช่วงวินาทีแรก คนเห็นแล้วสนใจในสิ่งที่เราต้องการสื่อให้มากที่สุด

Image for post
Image for post

เรามาดูเทคนิคจากคุณน้ำดี ธนภรณ์ ได้แนะนำว่า

ทำยังไงให้คนหยุดดูโฆษณาของเรา

Image for post
Image for post

สิ่งที่สำคัญว่าทำยังไงให้คนหยุดดูโฆษณาของเรา ก็คือ…. “ความคิดสร้างสรรค์” มีอะไรบ้างมาดูกัน…

  1. จับใจความสนใจได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะต้องสะดุด และน่าสนใจได้ภายในวินาทีแรก ๆ
  2. ดีไซน์ให้เหมาะกับการดูโดยไม่ต้องเปิดเสียงได้ เพราะบางครั้งผู้ใช้ส่วนใหญ่อยู่กลางที่สาธารณะ หรือสถานที่อื่น ๆ อาจจะทำ Sub title ก็ได้
  3. ขนาดโฆษณา ควรเหมาะกับ Smart Phone เพราะจากสถิติที่กล่าวมาคือผู้ใช้ส่วนใหญ่ดูจากโทรศัพท์มือถือมากที่สุด
  4. เล่นมากขึ้นกับโฆษณา หมายถึงว่าในโฆษณาต้องมีจุดที่มีความดึงดูด น่าสนใจ มีไอเดียร์การนำเสนอที่แตกต่าง
Image for post
Image for post

ตัวอย่างขนาดต่าง ๆ ของโฆษณา ซึ่งในหัวข้อนี้คุณน้ำดี แนะนำว่าควรจะใช้ขนาดโฆษณาที่ 1:1 ก็คือรูปแบบจตุรัส หรือขนาด 9:16 เป็นแนวตั้ง เพราะเมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณานี้แล้ว จะช่วยสร้างความน่าสนใจให้มากยิ่งขึ้น และทำให้โฆษณาของเราปรากฎแค่อันเดียวในจอ

Image for post
Image for post

โฆษณาเจ๋ง ๆ แบบนี้ ทำได้ง่าย ๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือ

เรามาดูวิธีการสร้างสื่อโฆษณาง่าย ๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือกันดีกว่าครับ ว่าจะมีเครื่องมือเครื่องไม้อะไรบ้าง

Image for post
Image for post

สำหรับ case study นี้ คุณน้ำดียกตัวอย่างของการขายเครื่องหั่นฝอย ว่าก่อนหน้านี้ ได้มีการถ่ายรูป เพื่อโพสโฆษณาด้านล่าง แต่ไม่ค่อยได้ผลดีนัก

Image for post
Image for post
Image for post
Image for post

เลยได้ลองเปลี่ยนการนำเสนอสินค้าเป็นรูปแบบวีดีโอแทน ด้วยการใช้โทรศัพท์มือถือ และใช้ Application boomerang ในการปรับแต่ง ซึ่งวิธีนี้สามารถช่วยให้ได้รับ Engagement เพิ่มขึ้นจากเดิมมากเลยทีเดียว

Image for post
Image for post

ซึ่งผลตอบรับก็ได้ผลตามข้อมูลนี้เลยครับ

  1. อัตราการคลิกสูงขึ้น 3.4%
  2. ต้นทุนต่อคลิกลดลง 11 เท่า
  3. จำนวนคลิกเพิ่มขึ้นมากถึง 48 เท่า

ซึ่งจากการปรับเปลี่ยนการนำเสนอที่เปลี่ยนไปจากแบบเดิม ก็สามารถช่วยให้เพิ่มการขายได้มากยิ่งขึ้น

Image for post
Image for post

ต่อไปเรามาดูตัวอย่างของการสร้างโฆษณาให้น่าสนใจจาก Application ในโทรศัพท์มือถือกันดีกว่าครับ ว่ามีอะไรบ้าง

การทำให้เนื้อเรื่องยาว ๆ ให้สั้นลง เพื่อจะทำให้ผู้ใช้ได้เห็นสิ่งที่กำลังสนใจได้เร็วขึ้นและน่าสนใจอยากรู้มากยิ่งขึ้น

Image for post
Image for post

การสร้างภาพด้วยวิธี Stop motion ก็จะช่วยให้เกิดความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น

Image for post
Image for post

และนอกจากรูปภาพแล้ว ยังสามารถสร้าง Video stop motion ได้อีกด้วย

Image for post
Image for post

หรือการทำภาพนิ่งให้เป็นภาพเครื่องไหว ก็ช่วยให้เกิดความน่าสนใจขึ้นได้เช่นกัน

Image for post
Image for post

หรือใครที่อยาก Advance ขึ้นมาอีกหน่อย ก็สามารถใช้แอพสำหรับแต่งรูป เพื่อสร้างรูปภาพที่โดดเด่นได้

Image for post
Image for post

ซึ่งคุณน้ำดีได้แนะนำ TOP 10 Creative apps ยอดนิยมทั้งหมดมาแนะนำดังนี้ครับ

Image for post
Image for post

และนอกจากนี้สำหรับใครที่คิดว่าร้านค้าของตัวเองมีสินค้าแค่ชิ้นเดียว คุณน้ำดีก็แนะนำว่า เราสามารถสร้างรูปภาพ หรือวีดีโอ ได้หลากหลายมุมมอง ลองดูจากตัวอย่างรูปด้านล่างนี้ได้ครับ

Image for post
Image for post

สำหรับการแนะนำก็หมดเพียงเท่านี้ หวังว่าบทความนี้อาจช่วยให้เพื่อน ๆ สามารถคิดไอเดียร์เจ๋ง ๆ เพื่อนำมาสร้างการพรีเซ็นต์ การลงโฆษณา ได้บ้างนะคร้าบบบบบ

I GEAR GEEK

เราคือกลุ่มคนที่มีความหลงไหลในการเขียนโปรแกรม และ…

Naruepat Payachai

Written by

I’m a programmer and I like Online Marketing (SEO, Social Media, eCommerce)

I GEAR GEEK

เราคือกลุ่มคนที่มีความหลงไหลในการเขียนโปรแกรม และ มีประสบการณ์จากการทำงานจากทั้งในและนอกประเทศอย่างโชกโชน แต่ถ้าพวกเราเขียนโปรแกรมเพื่อจบงานไปอย่างเดียวมันก็ไม่สนุก พวกเราเลยรวมตัวกันขึ้นมาเปิดเป็นบริษัท Startup ที่มีชื่อว่า I GEAR GEEK ในจังหวัดเชียงใหม่นี้

Naruepat Payachai

Written by

I’m a programmer and I like Online Marketing (SEO, Social Media, eCommerce)

I GEAR GEEK

เราคือกลุ่มคนที่มีความหลงไหลในการเขียนโปรแกรม และ มีประสบการณ์จากการทำงานจากทั้งในและนอกประเทศอย่างโชกโชน แต่ถ้าพวกเราเขียนโปรแกรมเพื่อจบงานไปอย่างเดียวมันก็ไม่สนุก พวกเราเลยรวมตัวกันขึ้นมาเปิดเป็นบริษัท Startup ที่มีชื่อว่า I GEAR GEEK ในจังหวัดเชียงใหม่นี้

Medium is an open platform where 170 million readers come to find insightful and dynamic thinking. Here, expert and undiscovered voices alike dive into the heart of any topic and bring new ideas to the surface. Learn more

Follow the writers, publications, and topics that matter to you, and you’ll see them on your homepage and in your inbox. Explore

If you have a story to tell, knowledge to share, or a perspective to offer — welcome home. It’s easy and free to post your thinking on any topic. Write on Medium

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store