Google 到底如何決定搜尋引擎排名？官方認證的影響排名因素 (Ranking Factor)有哪些？
有在研究 SEO 的人一定都知道，Google 有所謂的 Ranking Factor 排名因素或稱相關性訊號，透過這些訊號可以影響到網站內容在 SERP 的排名，據了解全部的 Ranking Factor 有近兩百多種，有經過 Google 證實的也有未經證實純屬大家臆測的，身為公司的行銷人員，如果無法顧及到這麼多 Ranking Factor 的優化（基本上不太可能顧得了全部啦，會累死…），那我們可以先從哪邊下手處理呢？
讓我們繼續看下去。
已經 Google 證實的 Ranking Factor
網站體驗核心指標 Core Web Vitals
使用者在頁面上的體驗真的是超超超級重要啊，試想你如果點擊一個連結，結果光是開啟頁面就轉圈圈跑個許久還打不開，你還繼續等嗎？
當然不，我一定上一頁離開去找下一個搜尋結果，因此一定要時常透過 Pagespeed Insight 檢查你的 LCP、FID、CLS 這三個指標分數，讓 LCP 低於等於 2.5 秒、FID 低於等於 100 毫秒、CLS 分數低於等於 0.1 分。
錨點文字 Anchor Text
別再用「點擊連結」或是「看更多」這種錨點文字了，明確的讓連結文字等於點擊後會引導去的頁面主題，讓使用者知道他點擊這個連結之後會帶給他什麼樣的內容。
譬如說連結文字是「 10 個過年你必須要知道的禁忌以及習俗」，那點擊過去之後就是到講述該主題的文章，幫助搜尋引擎判斷內容與內容之間的相關性。
此非最重要的相關性訊號，但在爬蟲的判斷以及使用者使用者體驗上仍然會有相當的幫助。
網域歷史 Domain History
購買網域前，請查詢一下你網域過往的歷史紀錄，可以透過 https://archive.org/ 查詢網域是否有被用在不好的用途，例如詐騙網站或是色情內容等。
但如果很不幸的你已經經營網站了一段時間才發現這個問題，沒關係，你只要持續更新好的內容，然後給點時間，過往不好的連結記錄是會消除的，時間會沖淡一切，就跟失戀一樣。
標題 Heading
這邊的標題包含了 H1 以及 H2，這絕絕對對是相當重要的 Ranking Factor 之一，透過 H1 以及 H2 Tag，可以幫助爬蟲判斷這個頁面的這個區塊主要在講什麼，但切記別過度且刻意填充關鍵字，否則是有機會被懲罰的，一切還是講求自然為主。
另外也要記住一點，一篇文章裡面只能有一個 H1 tag，其餘使用 H2~H5 的 Tag 即可。
HTTPS
你的網站還在 HTTP 嗎？為了使用者在資料傳遞上的安全性，HTTPS 已經是網站必備的安全項目，也是重要的 Ranking Factor，還沒改的趕快幫自家網站調整吧，如果在網路上瀏覽網站時也注意一下該站 URL，如果有還在使用 HTTP 的網站， 也建議你不要輸入任何資訊並離開該站。
了解 HTTPS 是什麼以及如何導入？
反向連結 Backlinks
連進來你網站的連結品質是好是壞，我們可以把反向連結看作是「投票」的推薦機制，越多有名且高品質的網站連來你的站上，就代表你的網站品質也是相對高的。
關鍵字突出 Keyword Prominence
把關鍵字放在正確的地方，會比起把關鍵字填的很密還要來得重要，應該重其質而不重量，關鍵字密度從來都不是排名因素之一，你必須把關鍵字放在你的文章標題（包含 Meta title）、文章內文的開頭（包含 Meta description）、文章的 H1/H2/H3。
刻意填充關鍵字 Keyword Stuffing（負面）
這是被 Google 認證的負面排名因素，也就是在一句話之中很不自然的刻意填入過多的關鍵字，例如：
我們銷售訂製雪茄盒。我們的訂製雪茄盒皆為手工製作，如果有意訂製雪茄盒，請洽我們的訂製雪茄盒服務專員：custom.cigar.humidors@example.com。
付費連結 Known Paid Links（負面）
如果你是付費讓別人連來你的網站且被抓到，那就會形成一個負面的排名因素，但是，怎麼抓呢？目前也沒有相關案例，但還是要記住，連來你網站的連結一定要是高品質且與你網站內容相關的站。
行動裝置友善 Mobile-friendliness
響應式的頁面、在手機上好閱讀的字體、快速地載入速度等族繁不及備載，在大家都用行動裝置搜尋的年代，你的網站對於行動裝置的友善程度確實也是 Google 證實的排名因素之一。
網頁載入速度 Page Speed
確保你的頁面載入速度夠快，透過 Pagespeed Insight 檢查你的網站，並優化上面給予的建議事項。
太多圖片？圖片檔案太大？太多的 Javascript 要載入？
切記，如果你的行動網頁載入速度超過 3 秒，使用者就放棄你囉。
關聯性(Relevance)、距離(Distance)以及知名度(Prominence)
如果你是有實際店面或是辦公室的企業或是餐廳，請正確填寫你的地址，確保你的 Google 商家資訊頁面在關聯性、距離以及提升品牌知名度，這三個要素都有助於你的本地排名結果。
標題標籤 Title Tag
是影響排名的因素之一，但不是最主要的，因此也不要刻意填充關鍵字於標題中以及其 Tag 中，只要讓標題可以明確代表你的文章內容即可，John Muller 在這段影片中也有提到，有個 Q&A 網站沒有 Title tag 以及 Description tag 也依然有在搜尋結果出現，因此這是影響排名的因素之一，但絕非唯一。
John Muller 談 Title tag (57:30)
連結 URLs
URL 的命名也是影響排名的因素之一，但影響力幾乎相當微小了，Google 爬蟲在爬取你的網站時確實會讀取 URL 中的關鍵字，但那不代表你要花很多時間並且過分填充關鍵字在你的 URL 上面，自然就好。
以上就是已經由 Google 官方證實過的 Rankin Factor，排名因素何其多，整理的同時也是幫自己複習一下這些知識點，感謝 Search Engine Land 在年前上架了這篇文章讓我在過年時可以好好品味，接下來還有講述「有可能是影響排名因素但尚未得到官方證實」的 Ranking Factor，讓我們繼續看下去。
