2024 Google 代碼管理工具(GTM)學習指南 : 從入門到放棄

數位行銷，總脫離不了網站的追蹤與分析。

不論是投放數位廣告、利用 SEO 技巧增加自然搜尋流量，甚至與 KOL 合作，最終目標都是吸引使用者進入自家品牌網站進行購物或填寫表單等行為，以幫助公司實現盈利。

不過，當使用者進入網站後，你是否好奇他們在網站上做了什麼？他們瀏覽了哪些頁面？是否點擊了特定的連結或橫幅廣告？你是否想知道這些流量在網站上的哪些頁面進行了何種活動？

所有這些問題都可以透過 GTM 搭配 GA4 來解決，從而更深入地了解使用者在自家網站上的行為。

然而，在沒有 GTM 之前，要追蹤使用者在網站上的行為，必須依賴網站工程師埋設相關的追蹤代碼，但畢竟工程師團隊有自己的工作排程，數位行銷策略變幻莫測又講求快速反應，如果臨時為了要追蹤一個因應時事而發想的行銷活動，還必須等待排程和版更等流程，萬一有個意外不小心做出來的追蹤事件不符合需求，就需要重新修改，耗費大量時間和精力，而活動可能早就結束。

一來一往，曠日費時，而 Google 代碼管理工具的存在便解決了這個問題，不僅方便維護網站的追蹤事件，也維護了行銷團隊與工程團隊之間的和平。

另外，GTM 也簡化了許多網站追蹤的設定流程。

想像一下，你今天想做番茄義大利麵作為晚餐，原本需要購買絞肉、番茄、洋蔥、蒜頭、義大利香料以及橄欖油等食材來製作番茄肉醬，但當你發現有現成的醬料料理包時，只需要買個料理包，然後自己煮個麵就可以完成了（可能還比自己做的更好吃）。

GTM 就像這個料理包一樣，幫助你簡化了網站追蹤的設定流程，讓你可以輕鬆地管理並追蹤網站上的各種事件和數據，而不需要自己撰寫程式碼（好吧，到後期你還是要懂一點），使其更加輕鬆而高效。

【初】

身為數位行銷人員的你，不管是身在哪個職位，想必或多或少可能都會聽過 GTM（Google 代碼管理工具）。

但對於它的實際用途和功能可能還不太清楚，關於這點，我們可以先從基本的問題出發：「什麼是 GTM？」。

一旦你了解了 GTM 的基本概念，就可以更深入地了解它如何幫助你在數位行銷的工作，而透過 GTM，你可以更有效地管理和追蹤網站上的各種事件，從而提供更準確的數據來支持你的行銷策略。

我們可以先從這篇文章開始 》 Google 代碼管理工具是什麼？為什麼數位行銷會需要 GTM？