Harris 先生 — 網站 SEO 課程：執行流程拆解與優化策略架構上課筆記心得
接觸 SEO 已經有一段時間了，除了每天會在 Google 官方部落格、Search Engine Land、 Marketing Land 以及 Moz 上面獲取新知以外，台灣也有不錯的乾貨文章可以閱讀，如 Awoo 的部落格以及 Harris 先生的 SEO 教學部落格，都是很好的知識補充所在，架構清晰且邏輯清楚，不管是在 SEO 本身還是搭配 GA 分析，都有很大的幫助。
學習永無止盡，總是會覺得自己有不足的地方，想了解自己有沒有那些部分是需要加強的，這次剛好看到 Harris 先生出來開課「網站SEO：執行流程拆解與優化策略架構」，決定藉由這個假日來好好跟著 Harris 從頭到尾走一遍 SEO 的基礎知識。
- SEO 的學習資源有哪些?
- 什麼是 SEO ?
- Google 認真對抗詐騙網頁
- 較常應用到的 Goolge Analytics 指標
- 一個 Landing Page 該具備那些條件?
- AARRR
- 一個完整的 SEO 循環應該是如何?
- 常見的 SEO 健診項目：從爬取、演算、搜尋結果頁、到達網頁到商業影響
- 常見的幾個 SEO 相關小錯誤以及注意事項
- Google 演算法以及 Ranking Factor 的真相，網址年齡是否影響排名?
- 反向連結的重要性
- 衡量品牌力是很重要的一件事
- 內容與排名的真相
- 關鍵字佈局(各種分類方式)
- 排名監測以及索引健診
- 語意標籤的應用
- 到達網頁的分析
- 不可控制的搜尋結果
- 如何分析到達網頁?這些數據可以幫助我們看出什麼?
- 如果你是一個小品牌，如何善用SEO成長茁壯?
- 執行 SEO 專案時常見的困境
1. SEO 的學習資源有哪些?
課程中提到的幾個網站以及作者都是平常會注意的站，例如國外知名媒體 Search Engine Land、SE Round Table 以及 Moz，相信都是 SEO 人再熟悉不過的媒體部落格，而 Moz 更是有創辦人知名的影片教學以及 SEO 網站工具，都是 SEO 界相當知名的資料來源，其中也包含許多來自 Google 的第一手消息以及搜尋引擎演算法工作者的闢謠證明。
除此之外，你更必須要認識 SEO 界的知名人物 Nail Patel 的部落格，當然課程主講人 Harris 先生也是你不能錯過的媒體之一，Harris 先生的網站有許多 SEO 教學的乾貨，從 0 到進階，都是邏輯清楚且相當好讀的文章，有助於幫助 SEO 人整理自身的 SEO 觀念。
實體書籍的部分則是推薦了嚴家成老師的「 SEO 超入門」，這本書我自己本身也有購入，相當適合想要學習 SEO 的朋友，基本上還是建議邊讀邊操作，並且要學習看懂 HTML，如此一來會有更家的學習效果。
SEO 是完全可以靠自學來達成的，網路上的資料相當豐富，搭配實戰經驗的話，進步的速度會相當神速，如果可以自行架設一個網站，並且嘗試優化自己的網站排名，那將可以學習到很多書本以外的經驗，這點相當重要，我自己本身也是透過自架網站來學習 SEO 的。
透過這些資源，解決你碰到的問題，才能夠讓你印象深刻。
- 幫助搜尋者解決問題，找到答案。
- 出現在對的人面前、有需求的人面前，提供品牌的解決方案。
- 藉由提供給對的人解決方案，提升消費者與品牌的互動狀況，並提升品牌力。
是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站以及提高目的網站在有尋引擎內排名的方式。
講者講到一個很重要的點，SEO 是該專注的地方是使用者，而非搜尋引擎的規則，解決使用者的疑問，幫助使用者解決問題，提供好的內容，才是你該專注的地方。
3.Google 不作惡，積極對抗詐騙網站
這點無庸置疑，Google 的宗旨就是彙整全球資訊，並提供最佳資訊給使用者，因此近幾年不斷的在演算法上面做更新，打擊內容農場以及標題與內文不符的網站，將搜尋結果處理的更為乾淨且正確，雖然演算法常常在更新，但大家也不用太過擔心是否會因此受到影響，只要認真做好自己網站的內容即可。
4.較常應用到的 Goolge Analytics 指標
SEO 固然重要，但依循 SEO 規則完成的頁面也需要受到檢視，我們才知道成效結果是否良好，是否需要優化?有哪裡需要改進? 因此要會透過 GA 來觀察就是一件相當重要的事情，但是 GA 指標百百種，究竟我們應該要關注哪些指標為優先?又該怎麼分類這些指標呢? Harris 老師也整理分類了以下指標供大家參考。
流量相關指標
使用者/新使用者/回訪使用者/重複使用者/不重複使用者/工作階段/新工作階段/新工作階段%/瀏覽量/不重複瀏覽量
廣告相關指標
點擊/不重複點擊/點閱率/平均單次點擊出價/成本花費/CPA/CPM/ROI/ROAS
行為指標
搜尋次數/搜尋關鍵字/平均搜尋次數/搜尋離開/離開率/平均花費時間/花費時間/回訪率/跳出/跳出率/平均工作階段停留時間/工作階段停留時間/網頁停留時間/平均網頁停留時間/平均工作階段瀏覽頁數/平均使用者瀏覽頁
商業表現指標
事件價值/轉換價值/轉換/轉換率/電子商務轉換率/平均訂單價/平均訂單次數/產品瀏覽次數/加入購物車次數/退款/平均退款次數/平均退款金額
真的要看一件事情的表現，看這幾樣指標就夠了，例如對於電商來說，你所有的數據都要指向一個最終結果，就是有沒有辦法「賺錢」，而對於部落客來說，你的文章也都要指向一個最終結果，就是你的文章有沒有辦法「幫助」到讀者，這邊可以另外寫一篇來闡述，這邊就不再多說。
5.一個 Landing Page 該具備那些條件?
到達頁面給予使用者的體驗相當重要，不管使用者是透過自然搜尋還是廣告來到你的頁面，你苦心的讓使用者來到了你的網站，如果無法將使用者留下來，那前面做再多都是枉然，因此一個好的到達頁面便是相當重要的是事情。
First View 的圖片以及文案是否馬上解決了使用者的需求?
能否引導使用者繼續往下閱讀或是產生下一步的行動?
Harris 以綠藤生機的到達頁面做為範例，從 First View 的 84% 好評以及文案開始，往下捲動是以網友的評價給予佐證，再往下捲動的話則是專家的背書，最後則是提供產品細節，首先是推薦引導，再提供產品細節，才能讓消費者繼續看下去，進一步的想要去了解你的產品。
基本的商業環節拆解，網路上有很多資訊，這邊就不再贅述，大家都知道的觀念，但是相信我，真的執行起來有相當的難度，獲得客戶不難，但要讓你的客戶成為有效客戶就是一個學問，成為有效客戶之後如何繼續留存又是一個新的問題，接著還要做到讓你的客戶認同你的產品，主動幫你推薦，最後帶來營業額的提升。
7.一個完整的 SEO 循環應該是如何?
先確認好文章主題，之後開始進行關鍵字研究>撰寫內容，並且優化內容來解決使用者的問題>建立外部連結，投稿至相關網站讓其推薦你的頁面>分析成效>繼續優化。
8.常見的 SEO 健診項目：從爬取、演算、搜尋結果頁、到達網頁到商業影響
爬取：須注意你的網站是否對搜尋引擎友善，幫助搜尋引擎順利檢索網站，例如 Sitemap、 網站速度是否快速、 網站結構是否完善 。
演算：網站頁面的品質以及相關性也會有很大的影響，品質可以包含什麼? 例如 網站速度、 品牌力、 權重以及 外部連結，而相關性呢? 講的就是網站本身的內容是否與關鍵字有關連，例如 Title、 H1、以及 Page Mean 。
搜尋結果頁：檢查點閱率、排名，收錄狀況檢測、語意標籤、精選摘要、麵包屑
到達網頁：回到第 5 點，是否具備這些條件。
商業影響：成效分析、消費者轉換狀況以及建立 SEO 監控機制，簡單來說，就是透過自然搜尋來到你網站的使用者，有沒有為的網站帶來營業額。
9.常見的幾個 SEO 相關小錯誤以及注意事項
一般我們在健診網站時，常常會看到網站本身犯了一些小錯誤，雖然是小錯誤但也是最常見到的錯誤，除了錯誤之外，有幾點也是你該注意的基本事項，例如：
- 網頁是否使用 JS 或是 AJAX 產生?
- 網站是否有使用 Flash?
- 是否把內容放置在 iframe? Google 不讀取 iframe 的內容
- Robots.txt 是否有阻擋 Google 機器人爬取?
- Meta Robot Tags 是否有要求機器人不索引?(但仍會計算權重)
- 伺服器防火牆是否有阻擋機器人?
- 網站是否有做導覽列以及麵包屑?
- 網站速度?(網站速度越快，爬蟲爬得越完整，停留時間也越長)
- 別把文字放在圖片裡，Google 爬蟲不會閱讀圖片裡的文字
- Sitemap 只是讓爬蟲方便讀取，但跟排名沒關係。
- Google 重視使用者的搜尋體驗。
- Google 重視搜尋精準度。
- Google 重視搜尋公平性。
- 內容新鮮度，你的內容是否符合現狀? 資訊是否有更新，一篇 10 年前的 SEO 技術文章跟今年的 SEO 技術文章，你覺得誰會排名比較前面?
- 內容原創性，你的內容是自己的嗎?還是抄別人的?
- 內容正確性以及權威度，你所撰寫的內容正確嗎?有經過查證嗎?
- 內容錯字、語意不順、文法錯誤等
- 文章內所置入的連結網頁是否存在? 是否有 404 錯誤的情況
- 網頁毀損，使用者一連進來結果看到 404 錯誤
- 你的網站如果有需要會員登入、刷卡以及任何牽扯到私密資料傳送的功能，是否有使用HTTPS ?
10.Google 演算法以及 Ranking Factor 的真相，網址年齡是否影響排名?
致力於對抗詐騙網頁以及提供最佳資訊給使用者的 Google 對於演算法的改進一直都很積極，從熊貓演算法到企鵝演算法，各司其職來處理語意分析、內容品質」重複內容、黑帽防作弊以及外部連結分析，前一兩年相當盛行的內容農場，就在這波演算法更新當中敗陣下來，讓更好的內容可以浮現在搜尋結果最前面。
另外關於網址存在越久，是否排名就會越前面，這一點也已經被官方否定，指出這兩者之間並沒有太大的關連。
並不是網站存在久，SEO 就會有優勢，而是網站”經營”久，品牌力足夠，這樣存在久的網址才會有意義。
11.反向連結的重要性(亦稱外部連結)
反向連結是相當重要的訊號品質，越多相關的網站連入你的網站，就代表你的網站受到同領域相關網站的認可，這樣的訊號對於 Google 來說是相當有價值的。
以生活例子來舉例的話，就像是我們的投票制度，候選人得到越多票，就代表越受到大家的認可，因此這個候選人的重要性就顯而易見(雖然在當今世界不見得是如此…)，但透過這樣的反向連結，的確是可以幫助 Google 判定網站的好壞。
不過也不是越多越好，連入你網站中的連結必須要是跟你的網站主題有相關的，否則，過多的不相關連結連入你的網站，只會造成 Google 判定你的網站也跟這些不相關網站是同一類型的內容，有機會造成排名下降。
我們可以透過 Search Console 或是輔助工具查詢反向連結網站，了解哪些網站連到我們家的網站來，並且查詢其網站權重以及是否跟你的產業有高度相關，其反向連結的錨點文字為何? 對方網站這樣一條連結是否對使用者有幫助?
因此，反向連結的背景就相當重要，不能隨意亂連，如果被對手攻擊，使用許多不相關網站連入你的網站，便必須要盡快移除這些不相關連結。
12.衡量品牌力是很重要的一件事
Harris 老師上課時提到，SEO 專家 Neil Patel 曾經說過：「Brands are the way to separate the crap」，你的品牌力將可以決定一切，舉個例子來說，PCHOME 就不是個 SEO 優化相當完善的頁面，但是每當我們在搜尋特定產品時，他們家的網頁往往可以被排名到第一名，這就是品牌的威力。
無論如何，衡量品牌力很重要，你可以用以下幾個指標來衡量：
直接流量
首頁 Landing Page 的流量
品牌搜尋狀況
反向連結
社群媒體的訊號
另外一點就是，第 11 相提到的反向連結也跟品牌力有很大的關聯，越多相關反向連結連入你的網站，表示品牌力越強大，反向連結越多，會提升全站流量，更會提升首頁流量。
13.內容與排名的真相
Google 必須要看到你的內容，才能了解你的網頁是否跟搜尋關鍵字有高度相關，因此：
- 不要把文字放在你的圖片裡面。
- Title 以及 Description 是否有你希望被搜尋到的關鍵字，合理放置即可，不要硬塞。
- 網頁語意是否符合使用者搜尋的意圖? 例如：你的內容是在講述 Iphone 的評測，卻在文內突然又講起了掃地機器人的介紹，如此一來便會使得 Google 無法了解你的網頁語意，造成錯亂。
- 內容連結出去的網站是否與內容相關?
- 側欄以及商品推薦區塊也一樣會被視為內容的一部分
- 確定要操作的關鍵字：你的 TA 會想要搜尋怎麼樣的關鍵字?
- 訂立內容方向：什麼樣的內容對於搜尋這組關鍵字的消費者會有幫助? 你的內容如何獲得消費者的信任?
- 參考搜尋結果第一頁的網頁類型：了解對手網站架構以及都寫些什麼樣的內容?
- 下一個優質好標題：讓使用者可以被標題吸引點擊，並且可以解決使用者的問題。
- 開始撰寫內容：以使用者為中心，寫出優質好內容
- 確認文法以及資訊正確度：
這是一個文章產出之前的流程，萬事起頭難，第一個關鍵字我們該從何挑起? 可以從產品下去做分類，Harris 老師在課堂上舉的例子是以電商的冰箱為例：
依據產品類別分類：
沐浴用品，再細分洗髮精以及護髮，洗髮精又可以細分抗屑洗髮精、保濕洗髮精、控油洗髮精，護髮乳則可以分為乾式護髮、護髮霜、護髮乳。
一開始依照「產品別」細分，再來是以「功用」做區分，接下來則是不同的「功效」做區分，接下來將這些關鍵字，如保濕洗髮精、控油洗髮精丟入 Google 等關鍵字查詢工具了解每月搜尋量，再來則有兩種做法。
1.挑選競爭程度低，但搜尋量高的關鍵字來撰寫內容。
2.輸入競爭程度高、搜尋量也高的關鍵字，觀察其搜尋結果頁面第一頁的網站，試看自己是否能做得比對方網站更好。
我們也可以將消費歷程拆解，每個環節都會有不同的消費者需求，從最一開始的教育客戶(產生意識，不具備相關知識)>真誠的幫助消費者(有些基礎概念)>提供消費者足夠的資訊(考慮產品型號)>購買(選定產品型號)>售後服務持續幫助消費者，消費者都會有不同的搜尋行為(購買後)。
建立關鍵字清單以及 Landing Page 撰寫規範清單給編輯，讓編輯了解此篇內容的
透過這樣一系列的檢視以及規劃，可以讓編輯以及團隊了解到內容的方向，大家各司其職，做出能夠排名上首頁的內容。
15.排名監測以及索引健診
透過 Search Console 可以監測頁面的自然搜尋曝光以及點擊率，了解頁面的成效表現，有時候一個頁面也可以透過多組關鍵字找到，可藉此了解使用者都透過什麼樣的關鍵字來到你的網站。
使用 Site Command 指令了解 Google 收錄了多少頁面，如果收錄的頁面比網站的頁面還要多，需檢查是否有重複性內容的問題。
搜尋品牌名時，網站需出現在第一頁第一個位置，才是較為健康的狀態。
有時我們會在搜尋結果上面看到麵包屑以及星星評分，這是因為網站有使用 Schema 語意標籤，搜尋「Google structured data」可以看到官方說明文件，以部落格類型網站來看，比較常應用到的標籤會是 Article、Breadcrumb，依據網站的型態，還有 Recipe 食譜、Book 書籍以及 Event 活動標籤可以使用。
添加這個標籤可以讓 Google 更加了解你的網站內容，了解你想要提供給使用者的資訊，提供更精確的搜尋結果給使用者。
17.到達網頁的分析
了解那些頁面帶來可觀的流量? 那些到達網頁沒有帶來可觀的流量?
那些頁面點閱率太低?
實際網頁數與帶來流量的網頁數差距為多少?
整堂課從頭到尾幾乎是將 SEO 從 0 開始講到結束，是相當完整的課程，但也因為 SEO 可以講的東西相當的多，6小時的課程其實有點倉促，如果你是完全不懂 SEO 的新手，可能會讓你來不及反應，主要講的都是大方向，較細部的操作就沒有在這堂課上提到了，但是可以讓你綜觀 SEO 架構，先見林，再見樹，師父領進門，修行在個人，結束了整堂架構分析之後，剩下的就是針對細部進行鑽研。
如果你是已經接觸 SEO 有好一陣子的人，這堂課上面講的基本上應該都會了，較沒有上這堂課的必要，但如果你是完全不懂 SEO 的人，也不建議上這堂，內容有點太過倉促，一次可能無法吸收這麼多，因此建議最起碼有一”點點”的 SEO 基礎知識的人在來上這堂課，比較能夠加深且修正你原有的 SEO 知識，讓你可以確信自己是走在正確的學習道路上面。
