50 entregas, 50 aprendizajes

Hace un año fundamos el Laboratorio de Contenidos de ICO (ICOLAB) con el propósito, confeso, de hacer de la agencia un equipo de trabajo más listo. Decidimos apostar por la inteligencia colectiva con el objetivo de responder al cambio constante mediante el trabajo colaborativo.

“El Laboratorio –escribimos en la entrega número 40– es un grupo de trabajo colaborativo integrado por el equipo creativo de ICO, en el que sus miembros tienen la obligación –como parte de sus funciones laborales– de investigar temas y sistematizar experiencias que se traduzcan en artículos de blog relacionados con nuestro quehacer profesional”.

¿El resultado? 50 artículos sobre marketing de contenidos, medios y herramientas digitales y comunicación corporativa que, investigados y escritos con seriedad, integran un primer libro digital que pronto ofreceremos a nuestros lectores, clientes y amigos.

Publicar cada semana ha significado un gran esfuerzo, pero ha valido la pena porque, además de la disciplina creativa que conlleva:

a) Nos ha permitido establecer una conversación interna que va más allá de los proyectos que realizamos para nuestros clientes, enriqueciendo nuestro trabajo y mejorando la calidad de los servicios creativos que prestamos a nuestros clientes.

b) Ha favorecido el diálogo con una gran cantidad de profesionistas de la comunicación y la mercadotecnia interesados en estos temas, ya sea que trabajen del lado del cliente, en agencias, como consultores o en la academia.

Y sí, el esfuerzo ha valido la pena como lo muestran los datos que Medium –la plataforma digital en la que publicamos ICO Blog– nos arroja.

Resultados de los últimos 90 días según Medium:
• 2,158 minutos de lectura (equivalente a más de 36 horas)

Y en las 50 publicaciones que hemos realizado:
• 5,618 clics o views.
• 255 recomendaciones de artículos publicados.

A lo largo de un año, han participado 12 autores, 10 del equipo de ICO, y dos invitados.

¿Qué nos falta?
Un montón de cosas, como cabría esperar, pero que podríamos resumir en seis grandes medidas:

  1. Sistematizar el esfuerzo mediante una mejor planeación editorial.
  2. Cubrir un mayor número de temas de interés y mejorar el contenido.
  3. Incrementar la conversación interna del equipo, es decir, compartir y discutir más los contenidos asegurando el aprendizaje colectivo.
  4. Generar un mayor diálogo con los lectores y entre los lectores, de modo que el blog promueva cada vez más la inteligencia colectiva.
  5. Llegar a más grupos y personas relacionadas con la comunicación y el marketing de contenidos.
  6. Incrementar las aportaciones de especialistas y expertos, a través de artículos, entrevistas y reportajes que les faciliten compartir con nosotros conocimientos, experiencias y puntos de vista diferentes.

Índice de aprendizajes

A continuación y como un servicio a todos los que leemos y escribimos en este blog, les presento un índice de lo publicado agrupado por grandes temas. Cada ítem incluye el título original, el autor y el enlace para facilitar su consulta.

Marketing de contenidos

1. La Historia del contenido, un documental que no hay que perderse
Dolores Carbonell
https://medium.com/ico-imagen/la-historia-del-contenido-un-documental-que-no-hay-que-perderse-8ecfda98f6ac

2. ¿Qué #*$@%& es la mercadotecnia de contenidos?
Marce Avendaño
https://medium.com/ico-imagen/qu%C3%A9-es-la-mercadotecnia-de-contenidos-f90fa65d3919

3. Mejor contenido vs. más contenido
El problema de la cantidad y la calidad en el Content Marketing.
Renata Monges
https://medium.com/ico-imagen/mejor-contenido-vs-m%C3%A1s-contenido-d86a7d728ade

4. El escritor de marca: ¿Nuevo “leading role” en el espacio mercadotécnico?
Dolores Carbonell
https://medium.com/ico-imagen/el-escritor-de-marca-5a168aabd430

5. Realidad virtual: Un nuevo plano para la mercadotecnia
Javier Solórzano 
https://medium.com/ico-imagen/realidad-virtual-un-nuevo-plano-para-la-mercadotecnia-1c3d7c2dc8cf

6. Put-a-ttention!: Spans de atención en la era digital
Los nativos digitales no tienen la capacidad de concentración de un pececito.
Alex Mier
https://medium.com/ico-imagen/put-a-ttention-spans-de-atenci%C3%B3n-en-la-era-digital-d7a2a1e32813

7. Dale “play” a este 2017
Porqué los contenidos de video son los reyes del baile.
Alex Mier
https://medium.com/ico-imagen/este-2017-dale-play-224b6a30df90

Tips para mejorar la efectividad de los contenidos

8. El santo “brief”, ¿mito, leyenda o realidad?
Marcela Avendaño
https://medium.com/ico-imagen/el-santo-brief-mito-leyenda-o-realidad-51aa5c47654f

9. Cinco consejos para saber usar fuentes de información y generar contenidos fiables
Marcela Avendaño
https://medium.com/ico-imagen/y-eso-qui%C3%A9n-lo-dice-f2c23e6bbb25

10. Ingredientes para crear más y mejor contenido
Propósito y personalización del contenido modular.
Laura Monges
https://medium.com/ico-imagen/ingredientes-para-crear-m%C3%A1s-y-mejor-contenido-3e60d4ee830

11. Los chefs del contenido
Para cocinar un buen contenido se requiere creatividad, talento, oficio y tiempo.
Jorge Ruiz Esparza
https://medium.com/ico-imagen/los-chefs-del-contenido-80fd3981570f

12. ¿Qué fue primero: La campaña de e-mail o el contenido de marca?
Laura Monges
https://medium.com/ico-imagen/qu%C3%A9-fue-primero-la-campa%C3%B1a-de-e-mail-o-el-contenido-de-marca-8bb38ce8df61

13. Nueve propósitos de Año Nuevo para mejorar tus contenidos
Laura Mier
https://medium.com/ico-imagen/9-prop%C3%B3sitos-de-a%C3%B1o-nuevo-para-mejorar-tus-contenidos-e5c21132680e

14. Tres claves para hacer contenidos que enamoren
Alex Mier
https://medium.com/ico-imagen/3-claves-para-hacer-contenidos-que-enamoren-e47cdb53525d#.nbgmgkm4r

15. Nueve consejos para encontrar al asesor ideal
Javier Solórzano 
https://medium.com/ico-imagen/9-consejos-para-encontrar-al-asesor-ideal-90cc48a2ad57

Medios y herramientas digitales

16. “E-books”: Mina de oro
Dolores Carbonell
https://medium.com/ico-imagen/e-books-mina-de-oro-976ecf0afb38

17. Un blog puede ser el centro de un universo
Dolores Carbonell 
https://medium.com/ico-imagen/un-blog-puede-ser-el-centro-de-un-universo-786ad91e8b8d

18. Diez tips para que tu blog trascienda fronteras
Dolores Carbonell 
https://medium.com/ico-imagen/10-tips-para-que-tu-blog-trascienda-fronteras-3f69bc20adc2

19. ¿Qué culpa tiene el Periscope?
5 ideas que te ayudarán a crear tu estrategia de “streaming”.
William Turner
https://medium.com/ico-imagen/periscope-ideas-para-tu-estrategia-streaming-stats-3b08635ac4bf

20. Visualizaciones e infografías: Más allá de numeritos e ilustraciones
Laura Mier
https://medium.com/ico-imagen/visualizaciones-e-infograf%C3%ADas-d9e09593d037

21. Prepárate para la era del transmedia
Claves para crear una mejor estrategia digital.
William Turner
https://medium.com/ico-imagen/la-era-del-transmedia-48e141f1ab4b

22. Contenidos interactivos
En búsqueda de una mejor experiencia para el usuario.
Alex Mier
https://medium.com/ico-imagen/contenidos-interactivos-980680ad034f

Redes sociales

23. La agencia que soñaba con un video viral y un millón de “likes”
La “viralidad”, ¿un objetivo alcanzable o una falsa promesa?
Alex Mier
https://medium.com/ico-imagen/la-agencia-que-so%C3%B1aba-con-un-video-viral-y-un-mill%C3%B3n-de-likes-bb352d9e2016

24. Cuando la publicidad llega a las redes sociales, ¿se acaba la fiesta?
Las marcas deben ser auténticas y no buscar engañar a los usuarios.
William Turner
https://medium.com/ico-imagen/cuando-la-publicidad-llega-a-las-redes-sociales-se-acaba-la-fiesta-1d44d4983b92

25. Los límites de las falsas campañas en internet
¡No juegues con mi corazón de consumidor!
William Turner
https://medium.com/ico-imagen/los-l%C3%ADmites-de-las-falsas-campa%C3%B1as-en-internet-c43d5d4d30cc

26. LinkedIn ‘regresa’ a la universidad
Los jóvenes confían más en las universidades con presencia en redes sociales.
Equipo ICO
https://medium.com/ico-imagen/linkedin-regresa-a-la-universidad-42f441f1b7ba

27. Arsenic: el “snapchat” que hace temblar a las revistas para caballeros
Una revista sin edición impresa o sitio web que arrasa en redes sociales.
William Turner
https://medium.com/ico-imagen/arsenic-el-snapchat-que-hace-temblar-a-las-revistas-para-caballeros-976a15ac6f2f

28. El Deforma: lecciones de publicidad nativa y viralidad
Tres lecciones de publicidad nativa de El Deforma.
William Turner
https://medium.com/ico-imagen/el-deforma-lecciones-de-publicidad-nativa-y-viralidad-5b2be7b301c2

“Copy”, “storytellig” y lenguaje

29. Narrativa y “storytelling”
La narrativa define el modo en que recibimos los mensajes de marca. 
Jorge Ruiz Esparza
https://medium.com/ico-imagen/narrativa-y-storytelling-aff486f3497c

30. Enchúlame el texto: el símil 
“La vida es como una caja de chocolates”.
Edgar Apanco
https://medium.com/ico-imagen/ench%C3%BAlame-el-texto-el-s%C3%ADmil-parte-1-ea8dc35bdf5f

31. Enchúlame el texto: el eufemismo
“Lo mismo, pero más bonito”.
Edgar Apanco
https://medium.com/ico-imagen/ench%C3%BAlame-el-texto-el-eufemismo-55d422d86f6c

32. Enchúlame el texto: el disfemismo
“Lo mismo, pero más guarro”…
Edgar Apanco
https://medium.com/ico-imagen/ench%C3%BAlame-el-texto-el-disfemismo-9a98d38a6ad9

33. Enchúlame el texto: la hipérbole
El arte de la exageración o te he dicho un millón de veces que no exageres.
Edgar Apanco
https://medium.com/ico-imagen/ench%C3%BAlame-el-texto-la-hip%C3%A9rbole-f39744ce619d

34. Enchúlame el texto: sinécdoque
Elemento o símbolo que sirve para representar a un todo.
Edgar Apanco
https://medium.com/ico-imagen/ench%C3%BAlame-el-texto-sin%C3%A9cdoque-599a6da3381d#.q9mzb9sia

Análisis de casos

35. Cuando las agencias también ofrecen ‘hechos alternativos’
El valor de la verdad en el marketing digital.
William Turner
https://medium.com/ico-imagen/cuando-las-agencias-tambi%C3%A9n-ofrecen-hechos-alternativos-d9b8c9752841

36. Se venden recuerdos
Apelar a las emociones que vivimos durante la infancia vende.
Laura Mier
https://medium.com/ico-imagen/se-venden-recuerdos-4789476ed6e0

37. The college experience
El poder del “content marketing” en las universidades de los Estados Unidos.
Alex Mier
https://medium.com/ico-imagen/the-college-experience-el-poder-del-content-marketing-en-las-universidades-de-los-estados-unidos-46cb8944d3fb

38. Content marketing para embarazadas
40 semanas fértiles para generar lealtad…
Laura Mier
https://medium.com/ico-imagen/content-marketing-para-embarazadas-1673896fe097

39. Qué pena tu content (marketing)
En el cine nacional las estrategias de contenido de marca brillan por su ausencia.
Edgar Apanco
https://medium.com/ico-imagen/cine-mexicano-y-content-marketing-ace4c84c6ed1

40. Historias que venden
El video como formato predilecto del marketing del mundo de la moda.
Laura Mier
https://medium.com/ico-imagen/historias-que-venden-2cf0b81bd7c5

41. La mercadotecnia presidencial
Un cambio de imagen a través de los “millennials”.
William Turner
https://medium.com/ico-imagen/un-cambio-de-imagen-a-trav%C3%A9s-de-los-millennials-3d7c4f9d7a2b

42. Verdades y falacias: #DefendemosLaFamilia
El (no tan) fino arte de llamar la atención con verdades a medias… 
Edgar Apanco
 https://medium.com/ico-imagen/defendemoslafamilia-9b8228c0898b

Tendencias de CM y comunicación digital

43. Todos para uno y uno para todos
Trabajo colaborativo, inteligencia colectiva y un laboratorio de contenidos.
Luis Javier Mier Vega
https://medium.com/ico-imagen/todos-para-uno-y-uno-para-todos-2f694e9b934a

44. Las trampas del talento
Adiós al mito del genio solitario; hola fiebre del “pensamiento en enjambre”.
Javier Solórzano
https://medium.com/ico-imagen/las-trampas-del-talento-f6aa23a674e5

45. Todo está interconectado
 10 tendencias de tecnologías de información.
 Jorge Ruiz Esparza
 https://medium.com/ico-imagen/todo-est%C3%A1-interconectado-73bcb19c4009

46. Cine de marca
El auge de los cortometrajes “brandeados”.
Alex Mier
https://medium.com/ico-imagen/cine-de-marca-15f1b38efa0e

47. La cultura también vende
La FIL y el FICG son cultura, pero también negocio y, como tal, mercadotecnia.
Guadalupe Rico (autora invitada)
https://medium.com/ico-imagen/la-cultura-tambi%C3%A9n-vende-739359e26757

48. Espejismos sustentables
¿Por qué la “sustentabilidad” parece no estar teniendo efecto?
Javier Solórzano
https://medium.com/ico-imagen/espejismos-sustentables-e0747bcf6ec9

49. Cinco mitos sobre el fracaso de nuevas estrategias
Sebastián Bonillas (autor invitado)
https://medium.com/ico-imagen/5-mitos-sobre-el-fracaso-de-nuevas-estrategias-f528c9e5c775

50. 50 entregas, 50 aprendizajes
Índice del contenido del año 1.
Luis Javier Mier Vega
https://medium.com/ico-imagen/50-entregas-50-aprendizajes-140b31e5120f#.eveni6nfk

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