Une paire de sneaker, un luxe ?
Depuis quelques années les sneakers sont au cœur de la mode ( streetwears ) avec une hype qui monte .Mais cela n’est pas du domaine du luxe ce qui est dommage lorsque l’on voit les chiffres de ventes. Jusqu’à ce que des marques comme Dior,PRADA ,… s’y intéressent en reprenant les mêmes codes tout en les adaptant aux leurs.
Les sneakers passent des terrains de sport aux défilés les plus prisés du monde.
Mais pourquoi les maisons de hautes coutures et de luxes s’intéressent une un catégorie de chaussure qui n’est pas de leur monde ?
C’est dernière années les sneakers sont devenues des paires de chaussures banales et qui même peuvent donner du style a son porteur. Cette ascension s’est faite grâce aux réseaux et à la street-culture que les marqueteurs savent utiliser pour faire monter la hype et donc les prix. Avec des techniques de communication de plus en plus originales qui attisent la curiosité de plus en plus de monde avec des ventes globales de sneakers ont augmenté de 10 %, à 3,5 milliards d’euros, l’année dernière, surpassant la hausse de 7 % des sacs à main , les marques de luxes avaient intérêt à s’y intéresser.
Chaque marque a son style ,mais avant que la paire de chaussure soit mise en avant comme une paire que l’on peut porter quand nous le voulons ,« les marques de luxe catégorisent d’abord ces chaussures comme des chaussures de sport avant de les catégoriser comme chaussures de ville si elles rencontrent un succès », m ‘a confirmé Benjamin,collectionneur et revendeur.
Ces grandes maisons ont aussi compris l’importance d’une communication originale qui ne sont pas forcément dans leurs coutumes, comme des éditions très limitées avec des marques de sport et streetwears telles que Nike, Suprême…
« Cela a permis à certaines marques de rajeunir l’age moyen de leurs acheteurs et donner une image plus moderne de leur marque tout en agrandissant son nombre de consommateurs sans perdre les anciens », c’est ce que me dit Antoine, collectionneur ,ce qui signifie que ces marques de luxe ont créé une nouvelle catégorie de sneaker qui se porte aussi bien sur le tapis rouge à Canne que pour aller faire ses courses. Bien sûr le budget doit être au rendez-vous , car ces chaussures peuvent avoir un prix varié allant des quelques centaines d’euros à des dizaines de milliers d’euros !
Le luxe serait le futur du streetwears, Benjamin en est sûr , « les grosses marques comme Dior ou encore Balenciaga ont toujours su comprendre les codes vestimentaires des différents styles et les manières de communiquer dans cette nouvelle génération, alors ils peuvent faire ça dans n’importe quel domaine ! »
sources:https://www.mouv.fr/sneakers-style/nike-x-dior-les-premieres-images-de-la-air-jordan-1-355990,http://blog.univ-angers.fr/baskets/2014/12/02/les-sneakers-et-le-luxe/,http://blog.univ-angers.fr/baskets/2014/12/02/les-sneakers-et-le-luxe/
