Um mês de BBB em dados: um raio-x do Instagram dos participantes
Já faz um mês que bagunçamos nosso itinerário, atrás de qualquer novidade capaz de nos desviar de tanta notícia ruim. Caindo como uma luva para estes tempos de insanidade e tédio, o BBB 21 tem monopolizado o debate no Twitter e registrado os maiores picos de audiência do programa, desde 2010. Neste post, vamos analisar um pedacinho da jornada dos participantes no Instagram.
O BBB 21 estreou na Globo no dia 25 de janeiro. Nesta análise, escolhi um recorte que permitisse fazer um retrato mais fiel dos participantes antes do burburinho das revistas de fofoca e da atuação das agências de marketing digital. Para isso, elegi o período de 10 de janeiro a 25 de fevereiro, ou seja, partindo de 15 dias antes do início do programa, até o desfecho de seu primeiro mês. No caso de participantes como João Luiz, Lumena e Arthur, tive que iniciar a contagem a partir do dia 16 de janeiro, pois não foi possível colher dados anteriores a essa data.
Análise autorizada! Bora lá.
PARTE 1
Pocah disposição pra gerar conteúdo
Viih Tube e Pocah entraram grandonas na casa, com 16 milhões e 11 milhões de seguidores, respectivamente. A influenciadora Camilla de Lucas detinha o posto de 3º Insta mais bombado, com 2,8 milhões.
Porém, depois de passarem o primeiro mês fazendo fotossíntese na piscina, as três tiveram baixo crescimento, e Pocah já foi alcançada por Juliette, a atual rainha da internet - vamos falar dela já, já!
Viih Tube, Pocah e Camilla seguem sem gerar conteúdo relevante pra internet, e correm o risco de serem esquecidas pelo público, também, na hora da votação.
Trio de gigantes
Apelidado de G3, o trio queridinho do público Sarah, Gil e Juliette mostra seu favoritismo na rede, arrebanhando o maior número de seguidores desde o início do programa, juntamente com Lucas, que já deixou a casa.
Como a audiência do G3 no Instagram foi formada por conta de sua performance no reality, é possível que tenha um peso maior de votantes, se comparada à audiência dos Camarotes.
Na prática, os milhões a mais que Viih Tube e Pocah ostentam não necessariamente se convertem em votos, uma vez que esse público pode não ser o mesmo que vota no GShow.
Juliette: ela faz a jornada dela
Primeira participante do grupo Pipoca a atingir 1 milhão de seguidores no Instagram, a paraibana Juliette Freire nem sonha que já acumula tantos títulos, em tão pouco tempo. Com apenas 10 dias de BBB, a Revista Quem noticiava um novo recorde: Juliette havia atingido 3 milhões de seguidores, ultrapassando os Camarotes Karol Conká, Fiuk e Rodolffo.
Entre choros, surtos e muitas crises de riso, a advogada e maquiadora é, hoje, a participante que mais ganhou seguidores, ainda confinada, na história do BBB. Quando o reality completou 30 dias, seu fã clube virtual alcançou 11 milhões de julietters no Instagram (até o fechamento deste post, já são 12 milhões). E esse buzz todo não veio apenas pela exposição em rede nacional.
Humilhada por famosos na primeira semana, Juliette atravessou toda a sua jornada já no comecinho do reality, para se tornar a heroína debochada mais amada do Brasil. Contemplada com a imunidade pelo voto do público, escapou do primeiro paredão e floresceu.
E o #TeamJuliette ralou muito com ela! Foram 119 posts no mês, ou seja, uma média de 4 posts por dia, a maior frequência de postagem entre os participantes. Enquanto a menina brilha confinada, sua equipe brilha nas redes.
Que delícia servir a uma cliente memetizável!
O perfil de Juliette entrega entretenimento e afeto. Um time criativo e assertivo consegue extrair creme do creme das falas da participante, destacando tanto seu inegável lado cômico, quanto sua postura linha justa sobre diversos assuntos, como cotas raciais, homossexualidade, feminismo e… cuscuz! São compilados quase diários, no melhor estilo #issoaglobonãomostra.
O discurso da paraibana é amplificado por meio de reposts de influenciadores e de conteúdos espontâneos gerados em sua homenagem, como um funk e versões musicadas de suas cantorias pela casa. Nos Stories, uma linha editorial intitulada #ArquivoJuliette recupera momentos espontâneos da maquiadora antes da fama, mantendo sua rede viva e humanizada.
Odiadores odiarão, mas não tem edição da Globo capaz de esconder seu favoritismo. Numa coisa Karol Conká tava certa: Juliette é “a cara do Brasil”.
Lucas: do confessionário pra história
Lucas Koka Penteado deixou sua marca nos primeiros dias de reality e, certamente, será um nome ecoado pela casa até o final do programa. Alvo do Gabinete do Ódio, encerrou sua participação na casa protagonizando, ao lado de Gilberto, o primeiro beijo gay, em duas décadas de BBB. Em meio a uma noite de bebedeira, após ter sua shippada deslegitimada pelos outros participantes, Lucas desistiu do programa, saindo pela porta do confessionário para entrar para a história.
Lucas deixou o BBB no momento certo de sua conturbada trajetória, ganhando a admiração de celebridades e se tornando um divisor de águas na casa. Sua agência de marketing digital abandonou o barco na primeira crise, e deve se arrepender amargamente por isso.
Após sair da casa, o Instagram de Lucas explodiu. Hoje já são 9 milhões que o acompanham. Com uma média de 2 posts por dia, seu time tem adotado uma postura um pouco mais discreta (talvez por contrato?), mas aposta em collabs, como a live que fez com o ex-participante Bil, assistindo à eliminação de Nego Di.
Sarão das Massas
Na primeira semana, apenas uma loira odonto que ninguém ligava. Hoje, eleita uma das maiores jogadoras da história do programa, arrancando elogios, inclusive, do apresentador Tiago Leifer.
Especialista em marketing digital, nada escapa ao olhar atento e ao ouvido em pé de Sarah Andrade. Sua equipe não deixou por menos: foram 105 posts no mês, uma média de 3,5 por dia.
O perfil extrai falas certeiras da jogadora, ressaltando seu lado estrategista. Tudo sempre apimentado com closes que marcam sua faceta baladeira (inimiga do fim). A equipe também leva a sério uma das táticas básicas de sobrevivência de Sarah na casa: colar sua imagem ao G3, mais especificamente, à imagem de Gil do Vigor. Um trabalho bem feito, mas que não chega a ter o brilho do #TeamJuliette.
Gil Nogueira: das Arábias pra final
Na primeira festinha do BBB 21, Gil declarou, bêbado, que chegou a comprar 8 mil seguidores “das Arábias”, quando entrou no programa. Atualmente, ele ostenta nada menos que 6 milhões de “vigorentos”, e já se consolida como um dos grandes nomes que o público pretende levar até a final.
Gil não é tão memetizável quanto Juliette, mas o perfil também carrega no humor, apostando em falas divertidas e marcantes, ao mesmo tempo em que noticia o que rola na casa. Foram 69 posts no mês, cerca de 2,3 por dia. Seguindo a linha do perfil de Sarah Andrade, seus posts de maior engajamento são aqueles em que cola sua imagem ao G3.
O favoritismo de Gil é inegável, mas os “vigorentos” vão ter que ralar mais, se quiserem deixar o economista milionário.
PARTE 2
Tombei, mas passo bem
Apesar do cancelamento, Karol e Nego Di permanecem com praticamente o mesmo número de seguidores pré-BBB. Ambos chegaram a perder muito público, mas voltaram a crescer depois da eliminação. Atualmente, Karol se mantém com 1,5 milhão, e Nego Di com 1,4 milhão (400 mil seguidores a mais do que antes de entrar).
Buscando poupar a imagem da artista, a equipe de Karol foi a que menos postou. Foram apenas 19 posts, desde que entrou na casa (0,63 por dia). Suas poucas publicações ressaltavam o lado divertido e vulnerável da cantora, além de algumas notas explicativas. Os comentários foram limitados, a fim de barrar o linchamento. Duas decisões acertadas, a meu ver.
Já Nego Di permaneceu com os comentários abertos, sendo os haters os responsáveis por seu alto índice de engajamento (falem bem, falem mal, mas interajam!).
Exposição gratuita?
Uma das figuras-chaves do Gabinete do Ódio, Projota teve baixo crescimento, de 2,8 para 3,8 milhões de seguidores, e já é seguido de perto por Rodolffo, que segue com uma participação quase nula na casa e na rede até agora, mas pulou de 1,4 para 3,5 milhões.
Rodolffo, por sua vez, vem sendo alcançado por seu fã e fiel escudeiro Caio, que totaliza 3,3 milhões de seguidores. Fiuk também apresentou baixo crescimento, em relação às Pipocas, pulando de 1 para 2,6 milhões.
“Planta faz isso?”
A plantinha mais querida da casa, Thaís, vem conquistando seu público cativo no Instagram. Mesmo sem ganhar nenhuma prova ou colar até agora, e sem nenhuma participação de grande destaque, o bom trabalho de redes desenvolvido pelo #TeamThaís tem conseguido captar o potencial da exposição a seu favor. Foram 110 posts, atrás apenas do #TeamJuliette!
O restante do Gabinete do Ódio também preferiu descansar a imagem dos participantes. Os perfis que menos postaram foram os de Nego Di (0,93 posts por dia) e Lumena (0,86), além da já citada Karol Conká (0,63).
Na mira da casa e do público, Projota apresenta baixo crescimento até aqui, e também tem adotado uma estratégia mais discreta na rede. Foram apenas 42 posts no mês analisado, uma média de 1,4 por dia.
“Do Camarote quase não dá pra te ver”
Famosos botaram sua pele pra jogo e acabaram cancelados, enquanto os não-famosos conquistaram o coração do público no BBB 21. E já está evidente que essa disputa vai muito além da performance individual deles/as no programa.
Os participantes trabalham para gerar conteúdo confinados, ao passo que, do lado de fora, seus times batalham 24h para amplificar sua presença digital e consolidar sua autoridade nas redes. Não é mais possível desvincular uma coisa outra, sobretudo, neste momento em que boa parte da nossa vida e das nossas relações se dão de forma online.
No universo de votantes do GShow, o público dos influenciadores vira poeira, diante do exército de seguidores das novas celebridades do momento. E se a roleta do follow/unfollow é a forma que o público encontrou para fazer justiça com os próprios dedos, ao que tudo indica, a campeã ou o campeão do Big dos Bigs não virá do Camarote. Vamos acompanhar…
Bruna Provazi é jornalista pela UFJF e mestra em Ciências Humanas e Sociais pela UFABC. Atua com marketing digital e audiovisual.
