Marketing tradicional vs Marketing Digital
Para los departamentos de mercadeo es un desafío distribuir su presupuesto entre los diferentes medios en los cuales puede llegar a su público objetivo. En el pasado era más fácil invertir ya que solo existían los medios tradicionales como radio, televisión, medios impresos,etc; pero con el paso de los años hemos visto un cambio en la manera de hacer publicidad y de llegar al consumidor.
Con la llegada del marketing digital experimentamos una manera diferente y más medible de llegar al cliente, sin embargo, muchas personas han dejado de lado el marketing tradicional pero la pregunta es … ¿en realidad el marketing tradicional está muriendo?
Para entender un poco es importante conocer la diferencia entre marketing tradicional y marketing digital.
Entendiendo un poco la diferencia, los departamentos de mercadeo de las empresas deben diseñar estrategias que tengan un enfoque hacia el consumidor pero también hacia el producto o servicio. Es por eso que el marketing tradicional no ha muerto y es un complemento importante para crear campañas integrales.
Aunque sabemos que los consumidores cada día son más digitales no debemos dejar de lado los medios tradicionales ya que son importantes para tener visibilidad de marca masiva. Todo profesional de marketing debe ser capaz de crear estrategias que logren una conexión con el consumidor por medio de diferentes canales de comunicación. Es importante entender al cliente, sus gustos e intereses, una vez se conozca esto, se pueden crear campañas relevantes y que se adapten a los diferentes medios.
Existen muchos artículos y personas que hablan sobre el marketing tradicional como una manera desenfocada, de poco valor y hasta lo tildan como algo anticuado que está muriendo y es invasivo para el consumidor pero la realidad es otra. Solo los que trabajamos de lleno en marketing sabemos que no es del todo cierto, lo que sí es cierto es que la manera de hacer marketing ha cambiado y debemos adaptarnos a estos cambios para ser más creativos, innovadores y más estratégicos en la comunicación y, de esta manera, todo lo que se haga ya sea por medio de marketing tradicional y marketing digital sea efectivo, relevante y logre conexión con el consumidor final. Sin importar cuál sea el medio que se utilicé éste debe centrarse en el consumidor, debe ponerlo como protagonista y mostrar el producto y/o servicio de manera diferente. De igual forma se debe tener claro cuánto se va gastar vs lo que se va a obtener.
Otro de los puntos más importantes que un profesional de marketing debe tener en cuenta a la hora de invertir su presupuesto — en los diferentes medios — es ser más analítico y tener claro cuál va ser su ROI (retorno de inversión).
Por eso si eres profesional de marketing debes ser integral, ser consciente de lo que debes invertir y en dónde invertir. El marketing tradicional y marketing digital son un todo, deben ir unidos y deben trabajar en conjunto con un solo fin, el consumidor y el crecimiento de las ventas.
Elizabeth González Villamil, Colombiana Especialista en gerencia de mercadeo estratégico, apasionada por el Marketing en todas sus presentaciones off line y On line. Divertida, alegre y una estudiante eterna.
Twitter: @lizamarketing
Facebook: Liz Elizabeth González Villamil
Instagram: elizabethgonzalez.villamil
