口渴了？來瓶可樂吧！ 可口可樂131年前今天誕生
【一週歷史大事】• 文：劉家叡 • 發文日期：2017年5月8日
講到「可樂」，在你的腦海中第一個想到的是什麼？「百事可樂」？還是「可口可樂」？無論你喜不喜歡，不得不承認的是，「可口可樂」對於「可樂界」，乃至於世界飲料界有非常深遠的影響，即使過了百年，依舊如此。
想知道關於「可口可樂」的趣聞嗎？一起來看看吧！
第一瓶可口可樂的誕生
1886年5月8日，可口可樂的「原型」誕生於美國喬治亞州的一家藥劑店。藥劑師約翰‧彭伯頓（John Stith Pemberton，1831–1888）發明了一種宣稱能治療頭痛、嗎啡成癮、消化不良、精神不振，甚至是陽痿的「飲料」，取名：「Pemberton’s French Wine Coca」，成分包含古柯鹼與酒精。
不久後，藥劑店所在的地區發布了「禁酒令」，逼得彭伯頓修改原先的配方，變成：「無酒精版的Pemberton’s French Wine Coca」。不久後，這個無酒精版的「可樂」，也在亞特蘭大的藥房上市了。同年，第一份關於可口可樂的廣告也出現在市面上。
隔年，彭伯頓將一部份股權轉讓予艾薩‧坎德勒（Asa Candler），開始擴大可口可樂的經營。
1892年，坎德勒以2300美元取得可口可樂的全部配方與銷售權，並成立我們今日所熟知的可口可樂股份有限公司。
公司成立後，坎德勒利用大量贈送月曆、時鐘、明信片、剪紙等廣告方式使可口可樂廣為人知，並請專業人員繪製專屬的海報、托盤等周邊商品，大大提升了品牌的質量。
可口可樂風潮
挺過了經濟大恐慌時代，可口可樂在二戰前已經是一家穩定且規模龐大的企業，並已成為代表美國標誌的重要物品了。隨著第二次世界大戰的開打，美國的參戰讓可口可樂的觸角延伸向了歐洲大陸。
當時，可口可樂看準了這波「軍人商機」，打出「世界各地都能喝到可口可樂」的名號，一方面提振出外征戰士兵的作戰意志，也將可口可樂的風潮帶向亞洲、歐洲。
從第一年的四百瓶銷量，至二戰末期的近五十億瓶，可口可樂不僅代表著美國標誌在世界各國的建立，也成為了飲料界的不倒金牌。
芬達是「混血」身份？
二戰期間的德國，在納粹黨嚴厲的管制下，可口可樂仍然暢銷。二戰末期，因為「正宗」可口可樂的生產原料無法進口，再加上當時物資短缺，使得可口可樂公司不得不使用德國當地的原料生產。
結果，使用德國原料的「可口可樂」與原先的味道雖然相去甚遠，卻也迸發出了全新的滋味，令人回味。德國人叫這批「混血飲料」為「芬達」（Fanta）。「芬達」的原文Fanta，源自德文Fantasie，有幻想、開懷有趣的含意。
納粹戰敗後，可口可樂的原料恢復供應，但「芬達」的滋味卻已留在大家的心中，並持續熱賣至今。
可口可樂與中國
1935年，可口可樂為了打通中國市場，懸賞100美元，向世界各地徵求譯名。最後，由當時在倫敦執教的蔣彝教授（1903–1977）拔得頭籌，他將「Coca-Cola」翻譯成「可口可樂」，兼具音韻與意義之美，也展現了可口可樂欲帶給世人的快樂感受。
可口可樂進入中國後，隨即掀起了一股風潮。這股風潮，直到1949年後趨於寂靜。1949年，中國共產黨奪取中國大陸並建立政權，身為美國典型資本主義標誌的可口可樂，自然成為了眼中釘。為了避免在中國的資產遭到沒收，可口可樂隨即在當年撤除所有在中國的資產與銷售業務。
1979年，隨著中美關係的正常化，可口可樂再度踏上中國大陸的土地，並成為了當時遙不可及的奢侈品。同年，中共實行改革開放，大陸人民的生活水平在之後幾十年間也有了大大的提升。可口可樂在中國大陸不再是奢侈品，人人都有機會嘗鮮。而中國大陸的市場，也再度成為可口可樂公司大力開發的地方。
筆者按:
雖然筆者本身不太愛喝可口可樂，但不能否認，它有一種無可取代的魅力。單單在香港與臺灣，它近乎「壟斷」可樂界的市場就可想而知 — — 它的吸引力並沒有因時間的流逝而褪色。這樣，似乎也得歸功於可口可樂公司對於秘方的保護與堅持，使它能夠在競爭激烈的國際市場立於不敗之地。
近年來，「百事可樂」（Pepsi）崛起並成為了可口可樂的強勁對手，威脅了它在國際市場上的地位。兩強相爭，也讓可樂界的「大戰」更具可看性。
誰能想到？當初只是拿來治療頭痛的「藥」，會在百年後，風靡全球呢？
編輯和排版：徐瘋
