Профессия — джедай

В 7 лет я посмотрела “Звездные войны”.
С этого момента я точно знала, что хочу стать джедаем. Всем друзьям я стала рассказывать о своем посвящении и предлагала тренироваться на мечах в ожидании, когда за нами прилетит звездолет и мы отправимся покорять просторы космоса и защищать галактику. Но время шло, а звездолет так и не приземлялся. И мои подруги стали терять интерес к затее драться на палках вместо мечей и ждать прилета корабля. Но я продолжала строить планы покорения галактики и ждать чуда.
И оно случилось! Однажды я раскопала в песочнице …меч! Он был изготовлен из стали каким-то мастером-сварщиком, но сомнений не оставалось — это самый настоящий меч, хоть и не световой. Я не знаю, как он туда попал. Но эта история дала мне понять, что увлеченность, упорство и немного фантазии способны творить чудеса!

Писать о важном=делать важное?

Придумывать сюжеты и тексты я любила всегда. Поэтому решила стать журналистом. Писать о важных вещах. 
Иногда чтобы написать о важной сделке — нужно было дозваниваться много раз и все равно получить отказ. Тогда нужно было звонить снова и снова: искать другие источники, потому что комментарий нужен здесь и сейчас, иначе текст не выйдет. В этом было мало романтики и творчества и много упорства, очень много…
Я писала о том, что происходит — новости и статьи, замечала новые тренды. Рассказывала о работе разных компаний и их услугах. 
Но совсем не понимала, что происходит с текстом, когда он выходит из типографии.
Кто читает мои статьи? О чем эти люди думают? Обратятся ли они в ту компанию, о которой я написала рекламную статью? 
Мне хотелось найти ответы на эти вопросы и научиться влиять на что-то большее, чем на выход статей вовремя.

Большое дело

И… Тут история сменила вектор. Меня неожиданно позвал мой респондент — большая телекоммуникационная компания попробовать себя как PR менеджера. 
В компании царил драйв и креатив. В совместном мозговом штурме родился большой образовательный PR проект, направленный на новую для компании аудиторию — малый бизнес. И я была за проект в ответе:

  • собрала более 100 заявок на участие
  • организовала жюри, отобравшее 30 участников
  • нашла подрядчиков, которые привезли отличных тренеров
  • подготовила программу выездного мероприятия на 3 дня
  • потратила более 1 млн. рублей

А потом ответные данные:

  • 25 бесплатных публикаций в СМИ
  • 20 из 30 участников стали впоследствии корпоративными клиентами компании
  • прекрасные эмоции и отзывы участников

Но… 20 клиентов за 1 млн. рублей? А что изменили впечатления участников и эти 25 публикаций?

Успех, который можно измерить

А потом я ушла в декрет. И когда пришло время возвращаться в работу, отчетливо поняла, что хочу новый путь. 
Прошлая работа открыла возможность двигаться по накатанной — пойти в отдел маркетинга другой телекоммуникационной компании. Нормальный оклад, соцпакет, долгие согласования, отчеты, офисная жизнь…
Но я смотрела на вакансии на сайте поиска работы и увидела что-то удивительное и неизвестное: Google Adwords, Perfomance marketing, ROI… Ни-че-го непонятно было в этих вакансиях! И мне захотелось все это понять.
С тех пор прошло почти два года. 
- Я сдала на английском экзамен по веб-аналитике и получила сертификат по Google Analytics. 
- Настроила более 60 рекламных кампаний для клиентов разных сферах
- Участвовала в создании более 10 сайтов
- Подобрала и обучила команду отдела интернет-маркетинга в агентстве
Наконец, я могу понять, сколько мои рекламные тексты привели человек на сайт и что эти люди там делали. Могу предположить, почему они ушли, и даже проверить довольно быстро — права ли я. 
Но теперь хочется знать наверняка, сколько они принесли дохода и чем отличаются от тех, что не стали клиентами. 
Я рада, что попала в отрасль, которая растет со скоростью света прямо на моих глазах. И чтобы быть в ней успешной, надо быть немножко джедаем. А еще, конечно, увлеченность, фантазия и упорство.