С чистого листа
В результате пандемии Covid-19 информационные издания столкнулись с новыми финансовыми испытаниями; потребность в качественной журналистике высока как никогда, а точность экономических расчетов имеет решающее значение.
Уважаемые партнеры!
Надеемся, вы и ваши коллеги здоровы и продолжаете трудиться на передовой, защищая свободу прессы и выпуская первоклассные репортажи для своей аудитории.
Мы понимаем, что ваши редакционные бюджеты (и без того не самые наполненные), сейчас, скорее всего, переживают трудные времена. Заказы на рекламу испарились, а карантин привел к отмене мероприятий, которые могли бы стать существенным источником дохода.
Однако мы также знаем, что трафик серьезных новостных сайтов вырос до беспрецедентного уровня: в атмосфере общей неопределенности люди находятся в постоянном поиске правдивой и актуальной информации. Невзирая на финансовые трудности, медиа-площадкам представилась возможность расширить свою аудиторию и завоевать ее лояльность, удовлетворив спрос на качественные и актуальные публикации.
С учетом этих двух аспектов, ограниченного бюджета на фоне новых возможностей капитализации растущего трафика, на первый план сегодня выходит планирование. Как распределить ресурсы максимально эффективно? Может быть, производить больше контента? Или, наоборот, меньше, при этом инициируя новый, более глубокий диалог? В условиях карантина наша аудитория проводит больше времени, чем когда-либо, у монитора компьютера или экрана гаджета. Значит ли это, что настал момент сделать что-то новое: провести вебинар или как-то иначе пригласить пользователей к разговору, быть активнее?
На каком бы формате вы ни остановились, важно заранее просчитать свой месячный «коэффициент потребления», чтобы понимать, каким запасом ресурсов вы располагаете и на сколько его хватит. Например, для этого можно воспользоваться полезным инструментом «Covid-калькулятор», который был разработан для небольших информационных изданий, желающих измерить свой запас прочности. Этот инструмент работает по принципу ипотечного калькулятора: нужно просто ввести свои цифры, и он сам рассчитает, на сколько вам хватит имеющихся ресурсов.
Калькулятор доступен по этой ссылке. Возможно, он не даст вам ответов, которых вы ищете, но необходимую информацию вы там найдёте.
Еще несколько ресурсов: платформа Splice Newsroom проводит серию онлайн-встреч «Low Res», где обсуждаются возможности и вызовы в контексте Covid-19; одна из тем — фрилансеры и финансовые последствия пандемии для новостных редакций.
Фонд Media Development Investment Fund (MDIF) провел прекрасный вебинар о том, как максимально использовать резкое повышение спроса на качественную журналистику, так называемый «ковидный скачок». Если вы пропустили это мероприятие, свяжитесь со своим координатором в Программе независимой журналистики, и мы вышлем вам запись. MDIF также опубликовал прекрасные рекомендации по минимизации влияния пандемии на бизнес, текст которых доступен на семи языках.
Если вы столкнулись с вопросами безопасности вашей команды, от посягательств на свободу прессы до рисков, связанных с освещением высоко контагиозной инфекции, обратите внимание на подборку интернет-ресурсов от Альянса ACOS.
Наконец, хоть я и не имею привычки цитировать бывших генералов или президентов США, позволю себе напомнить вам высказывание Дуайта Дэвида Айзенхауэра: «планы бесполезны, но планирование бесценно».
Берегите себя, будьте здоровы — и пишите нам по любым вопросам.
Сью Валентайн
И.о. Директора
Программы независимой журналистики
