如果沒有文案，這世界會有多無聊？給生活多點美的力量吧！
【文案力】筆記及讀後感
【文案力】是廣告人盧建彰寫給消費者、寫給社會大眾、寫給這片土地的台灣人、寫給自己的大型文案之作。人人可能都要具備文案力，因為當你擁有文案力，可能就擁有改變世界的超能力。本書充滿對社會的關懷、對自己的期待，為了孩子、為了家人、為了社會，要一起做個更好的人，或者說，有文案力的人。
其實【文案力】是一本讀來輕鬆的書，邊搭車邊喝茶就能吞下去的小點，本是覺得幾個小時就能翻完，就可以往下一本書債前進。不過可能活在這個無時無刻被廣告轟炸、品牌slogan氾濫、產品資訊真真假假的時代，作者這本大文案讓我重新思考「文案力」的重要。
先來點名詞定義，什麼是文案？
文案，比較像是探險家，而不是銷售員。你不一定需要羅盤，但你可以接受自己沒有方向感，並享受尋找方向的感覺。銷售員比較像是把型錄背熟，探險家則是興奮地把自己不知道的事告訴別人，有熱情、有克服未知、有魔法、有倖存、有賺到的生命感。 — 摘自【文案力】
換句話說，
文案是一種定義品牌的過程，在這中間需要去挖掘品牌的核心理念、要傳達的能量、想帶來的價值、展現各種對未來的想像，這不是一個純粹的銷售，不斷的說「我的產品有多好多好」，而是訴求我可以給你什麼價值及想像。說真的，我覺得這有點浪漫。要賣的，其實是一個想像。
盧建彰廣告作品 — 2014年柯文哲競選廣告。
既然明白了什麼是文案，那文案本身要解決的問題就呼之欲出了。文案本身要解決的問題，就是塑造品牌價值或事件影響力，讓普羅大眾對它有好感。講白話一點，如何讓你心甘情願地從心底認同或是從口袋掏 錢 — 買單，不管它是生活必需品或非必需品。
但一個品牌不能只有產品，就像一個人只有身體一樣，那很容易被秤斤論兩，在架子前任由消費者比價、殺價。所以還是要回歸原點，才有可能贏得消費者的心。
用邏輯理解發現問題，用美學提出解決方案。
關心消費者的生活，而不只是關心他們的消費，畢竟生活才是消費的源頭。
那為什麼作者說人人都需要文案力呢？ 這不是廣告人的事嗎？
在沒有看書之前，「為什麼人人都要具備文案力」這個提問，我內心的回答是…
我認為人人都需要有「將要傳遞的訊息轉化成文字的能力」，有時候在腦中的牽絲萬緒需要透過書寫才能理的清楚，我想文案力應該是思考與溝通能力的展現吧！（但看完書，我在說的充其量只能說是寫作能力）
歸納本書提到的幾個點，每個回答，都有格局被提升的感覺。
1.因為我們可以選擇用創意賺錢，而不是靠黑心。不要以為什麼只能cost down。我希望更多好人被高舉，好到影響我們願意做個好一點的人，然後一起瞧不起做壞事的人，瞧不起做壞事的自己。像個文案思考，用創意讓生意更好。
2.可以拿來帶領組織。組織大概是這樣的，你不去管它，它大概就會長成你不要的樣子。你需要提供一些思考的準則、一些共同的信仰，你們才知道前進的方向。
3.讓自己值得被閱讀、有自己的信仰。就像任何一個品牌一樣，你應該試著讓自己有長文案，能被閱讀，值得被閱讀。然後讓理解你的人信仰，一個品牌是這樣，一個人也是這樣。信仰就跟你呼吸一樣、你在意的、你注視的，你的生活總合，那就你的信仰。
4.不再低薪。只有創意，才能避免你被殺價、被抽單，才能讓你的孩子不再只領22K。
只有寫作能力或解決問題的能力還不夠，還需要來點創意，讓一切產生化學變化。點一下，南瓜才能變成南瓜馬車，或者，成為一台你想擁有一台車。
盧建彰廣告作品 — 【下一個十年】
如果你開始在意文案力了？ 那該如何開始呢？
書分幾個章節書寫「如何培養文案力？」及「 如何寫文案？」。這邊保留點看書的驚喜，只談前者讓我印象深刻的部分。
4. 決定你的大師。「大師是很重要的，你的大師越大，你的心眼就不至於小到哪裡去。你仰望大師的高度，會決定你的高度，那是一種品味。」雖然作者沒有明講，但他顯然是我眼前第一個投射出來的大師人選。這點很有趣。
6. (藉由運動)訓練專注力。「運動需要專注力，將自己投身其中，藉由這個過程，運用在生命的其他層面。」跑步時，人的思維會處於一種既不是完全飄散，又不是完全集中的狀態，非常接近冥想時大腦的狀態。許多作家及詩人都是慢跑的愛好者，村上村樹長跑30年，也寫作了《關於跑步，我說的其實是……》，對他們來說，跑步已經成為寫作的一部分。
7. 培養邏輯。「不要只背答案，自己思考整件事情的來龍去脈，並提出自身的獨特觀點的能力。邏輯學就是理則學，所有學科的基本。理解你真正遇到的問題，然後找出一個別人還沒找到的解決方案，不只可以賣錢，還可以幫助很多人。」像是重新拆解書的架構（不是拆書XD）也是一種邏輯訓練。
8. 培養美學。 「或許學生時代我們錯過了，但現在開始，你可以讀一本書、看一個展覽、聽一場音樂會、看一部電影、讀書，累積對美的感受力。」關於這點，我大言不慚有更浪漫的說法，主動過好自己每一天生活的實踐、感受每刻天空的晴時多雲偶陣雨、留意每個熟悉街景的四季變化、挖掘每個陌生歌單的無名音樂、欣賞每個創作者的孕育成果…每個發現都很值得興奮。
9. 大量的閱讀。「文案需要大量的知識作為後盾。唯有透過閱讀，才能帶你走進你無法觸及的世界。」
「讀書不是為了不輸，但不讀書，就真的輸了。如果大家都不讀書，那你讀書，不就贏了？當大家都寫得差的時候，你只要稍稍寫得好一點就會很好。」 — 【文案力】盧建彰
10. 避免不創作。「要相信自己本來就有創意、本來就會創作，只是忘了、被打斷了、被時間綑綁了。」這句給我行動力，繼續寫文章。事實上，大家都很會創作的！FB滿滿發文寫的，不就是我們在傳達最真實的自己，展現自我觀點、感受、品味、生活等等。送出前，會構思要傳達喜怒哀樂、內容要幽默有梗、照片要精挑細選，希望觀看的人對我們認同按讚。但我們對工作似乎就不這麼上心，少了點創作。
「如何寫文案」的步驟之一，找到最佳創作工具，成為開始的儀式感。例如作者的鋼筆及小本子
創作文案要注意什麼？
書中，作者寫了一個關於母親節的文案，
這世上有兩種人，
一種是媽媽，一種是被媽媽照顧的人
母親節快樂只有一天，而媽媽要辛苦好幾百天
辛苦就算了
心痛苦，才苦怕辛辛苦苦餵孩子吃的全是毒
怕辛苦上班孩子沒人顧
…(略)
還要怕長輩不夠完整照顧心苦啊心苦
真的說起來，媽媽要快樂，家人要先平安我們來努力
希望媽媽以後，不只母親節快樂
全文沒有一句「母親節快樂」，但，是完全說中了媽媽的心聲。這比任何說自家產品效果功能有多好的雞精、保健品、按摩椅…更能打到我的心，不管這文案要賣的是什麼產品，直接對品牌的好感度翻倍。這就是作者運用了認同感及情感連結的力量。
「真正的認同，是不出現認同的字眼，但能理解對方的難。」
「情感連結。設身處地、投射進傳播對象，談他們關心的議題、討論他們在意的事。把自己放進去，避免胡說八道。如此做出來的廣告才有溫度。」 — 【文案力】盧建彰
盧建彰廣告作品 — 【Toyota汽車廣告】
寫在最後…
文中有一個段落是這樣的，
多數時候，我們不太對也不錯。我覺得我們都需要像個文案一樣思考，有理性、有邏輯、有策略、有洞見；能判斷、能把複雜變簡單、還能把理想變成現實；同時又感性、又貼近人性、又關心社會，並且相信可以變好，不管世界或人。像個文案思考，用創意讓生命更好。…
…由於缺乏天然資源，台灣早該擺脫代工思維，進入創意思考來思考自身的利基點，不管事服務業、製造業、自由業，甚至餐飲業，都得要有創意思考，這不是明天才要發生的事，而是前天就該發生的事，可惜，我們都錯過了。 — 摘自【文案力】
身在科技產業7年的我，用最熟悉的環境來思考。我想任何一個科技產業的業主，不管台積電、聯發科、鴻海、華碩，還是我的公司，都不曾想要靠有文案力的人才來讓生意變好，因為這聽起來像是文科人的玩笑話…但不能否認的…公司肯定需要有創意力的人，來解決製程問題、產品定義、生產管理、行銷方式等等問題。這些創意的解決方式正式能通過著展現文案力表現出來。
不論是哪個科系畢業，都有必要重新思考文案力在職場技能的重要性。文案是邏輯、思考及表達能力再融合創意的產物，這是將天馬行空的點子落地的方法。
世界上所有的產業都跟靈魂有關，一個創意的養成，需要許多善意的對待與足夠的資源，一個創意人的生成，更得在自重和互重下茁壯。
國家不是國家而已，國是家的組合，國家沒有什麼了不起，你看不到、摸不著，但它影響你的家。你當然有很多盼望，但當你走到最後時，當你只能有一個願望時，你只希望你的家人好好的、平安的。 — 摘自【文案力】
盧導在書中，添加了不少對社會及國家的期許，或者說是本書是他的提案，幾句文字讀來感受到深刻的責任感，而原因很簡單，是那對孩子對家庭無盡的愛。身為社會的一份子，如果可以從我開始做小小改變，那或許我也可以期待未來的世界有所不同。
我們需要讓文案思考、創意思考更壯大，深入每個人的DNA，在日常生活就發揮力量，在人生遇到的問題裡，都加入善的循環。
參考資料:
