How-to : créer une nouvelle identité sans l’aide d’une agence spécialisée

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Jul 8, 2020 · 5 min read

Il est important de se renouveler et de se réinventer durant une vie !

Nous changeons régulièrement de coupes de cheveux, de style vestimentaire, voire de postes pour monter en compétences, apprendre une nouvelle langue et aller plus loin. Le célèbre philosophe grec Héraclite avait même dit : “rien n’est permanent sauf le changement”.

Chez smartapps, ce défi fut lancé par notre équipe pendant la période pour confinement pour plusieurs raisons. Nous considérons que ce renouveau de notre entreprise est l’une de nos meilleures réalisations pour cette année 2020, et nous en sommes très fiers. Non seulement car le nouveau logo est versatile ou que les nouvelles couleurs sont dynamiques, mais tout simplement car nous avons tout réalisé en interne avec les moyens du bord. Aucun budget n’a été alloué à une agence de design, aucun centime dépensé sur un.e expert.e en branding.

La clé du succès de notre image visuelle repose sur plusieurs piliers, mais l’élément le plus important qui fut le point de départ c’est l’idée initiale. Nous nous sommes demandés : par où commencer ? Où-est ce que nous souhaiterions aller ? Quel est l’ADN de smartapps ? Les réponses à toutes ces questions nous ont aidé à tracer le chemin pour une nouvelle identité.

smartapps facilite l’accès à la médiation culturelle tout en l’enrichissant. Notre but est d’accompagner les sites touristiques et culturels dans l’adaptation de leurs outils de médiation aux nouveaux usages des publics. La société est fondée en 2010, donc cela fait 10 ans que notre image est restée inchangée, “old-school”.

Or, pendant ces dix années, notre positionnement n’a cessé de se renforcer, nous sommes devenus leader du marché, et pour cela, il a fallu un nouvel ADN dynamique afin de refléter notre expertise et nos valeurs.

Un jaune citron 🍋, un violet raisin 🍇 et un noir anthracite 🗻

Le secteur, de la culture et de l’art, dans lequel nous opérons n’est pas limité à des couleurs. Il est en constant mouvement, il est évolutif, unique et captivant. Il nous fallait un élément supplémentaire pour démontrer notre attachement à l’art et à la culture. smartapps a donc fait le choix de créer des illustrations, pour communiquer sa vision, son émotion et ses messages à travers ses différents canaux… Ces personnages figurent parmi des centaines d’autres dans différentes banques d’images en ligne et en accès libre, inutile de faire appel à un.e illustrateur.rice si vous n’avez pas le budget pour.

Nous avons adopté deux typographies contrastées et complémentaires Bellota et Open Sans pour tous les supports et la documentation de l’entreprise.

C’es deux typographies se complètent et sont autant fraîches que sérieuses. L’important est d’adopter au maximum 2–3 typos et les décliner sur toute la documentation.

Afin de développer notre nouvelle identité, il a fallu une réelle organisation de la part de toute l’équipe. Chaque personne de chaque pôle de l’entreprise avait un rôle important et des responsabilités relatives à ses tâches. Nous avons entamé ce chantier comme un véritable projet de conception d’application de visite.

La première étape de brainstorming de l’identité s’est ensuite transformée en mise en place, puis en déclinaison sur divers pôles (projets, marketing et communication, tech, bizdev…etc).

La communication entre les différents pôles fut primordiale afin de s’assurer de la fluidité des process et du respect des différentes deadlines. Notre graphiste et directrice artistique Céline assurait la déclinaison de cette nouvelle identité avec chaque responsable de pôle après avoir validé tous les lots de la charte graphique en amont.

La déclinaisons a touché l’ensemble des entités de smartapps, ce chantier comprenait autant le site internet et notre documentation intégrale, que les papiers à en-tête et nos supports de communication. Afin de réussir ce changement, nous avons convenu une réunion avec l’ensemble de l’équipe. Chacun.e parmi nous listait les changements à faire sur son pôle respectif et les délais à respecter, cela nous a évité des oublis, des retards et surtout un décalage entre les différentes activités.

Cette nouvelle identité créée par smartapps de A à Z annonce les nouvelles couleurs et le nouveau positionnement de l’entreprise grâce à 10 années d’expertise et de savoir-faire. Nous sommes très heureux de vous annoncer cette nouveauté et de partager avec vous notre expérience. N’hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez !

Pour tout projet d’application de visite pour votre lieu culturel ou touristique, n’hésitez pas à contacter l’équipe afin de leur faire part de votre projet : bizdev@smartapps.fr, nos chefs de projet vous accompagneront dans chaque étape afin de vous faciliter la vie !

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smartapps enrichit la médiation culturelle numérique.

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smartapps accompagne tous les sites culturels et touristiques dans l'adaptation de leurs outils de médiation aux nouveaux usages de leurs publics.

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