開發新產品、發表新事物總是充滿驚喜,又或是驚嚇。
重要的是:該如何知道花費時間、費用,所誕生的新事物,是滿足市場需求的呢?
在《南瓜計畫》中,作者 Mike Michalowicz 提出「內線策略」:
- 讓客戶參與產品進程,你會得到一個客戶早想要的產品,畢竟就是客戶自己打造的。
還可以帶來好處:
- 產品開發創新:結合社群觀點帶來的創新。
- 節省成本:預測產品銷量,避開銷售雷區。
- 塑造品牌:越了解客戶,就更認識自己的品牌,為何客戶回頭了?
- 提昇客戶忠誠:客戶參與開發,讓他們感覺自己很重要。
- 口碑行銷:客戶會和他們朋友分享:「你看我做的產品厲害吧」
開始內線策略:作者提出了八個步驟,確保帶給社群的產品,就是他們想要的。
- 預測:向社群詢問,追蹤回應數量,選擇頂尖客戶回應。
- 感謝:感謝所有回饋的人。
- 宣布:正面回應足夠時,宣佈進入下個階段。
- 參與:定期更新現況讓社群參與以及詢問意見。
- 要求:讓社群以實際行動支持開發,例如付訂金。
- 限制:限制產出數量,讓參與者覺得自己是獨一無二。
- 高達成:提供更好的東西,或是出乎意料的驚喜。
- 持續追蹤:持續追蹤社群反應,為下次預測做準備。
更有力的行動:筆者整理內容後,重塑作者提出的八個步驟。
- 提問:向社群提問
- 感謝:感謝所有回饋
- 宣布:公告進入下階段
- 分享:持續更新近況
- 號召:呼喚社群行動
- 限制:限制成果數量
- 驚喜:拿出驚豔的結果
- 追蹤:跟進後續反應
帶走心法: 就如同作者所說「客戶是風,你是船長」,
一同航行,乘風破浪,朝向偉大的產品!
想看更多:請參閱《南瓜計畫》,中文版由一起來出版。
- ISBN:9786267212172、9786267212189、9786267212196
- 聲明:沒有業配,這只是一篇心得文。
聲明:沒有業配,這只是一篇心得文。