Как сделать этот заголовок лучше? А/Б тесты в IO.
Мы верим в тестирование заголовков, ведь содержание главной страницы определяет степень вовлеченности читателей.
Основные цели А/Б тестов:
- Наращивание трафика с главной страницы, что невозможно без качественных, привлекающих внимание заголовков.
- Определение наиболее кликабельных зон на главной. Узнайте, где лучше размещать топовый контент.
- Построение лояльной аудитории, отказ от кликбейтовых заголовков. Заставьте читателей возвращаться к вам чаще за новыми порциями информации.
- Замена неэффективных заголовков более качественными. Перемещайте “недооцененные заголовки” наверх, повышая их видимость для читателя.
- Улучшение качества материалов за счет понимания того, что нужно аудитории. Ориентируйтесь на желания и запросы аудитории, а не собственную интуицию.
IO решение для тестирование заголовков:
После настройки, функция А/Б теста появляется в Виджете главной страницы. Результаты и статистика хранятся в отдельном отчете.
Так выглядит запущенный А/Б тест:
Настроить его можно на главной странице. Вводите альтернативные заголовки и следите за результатами.
“Победитель” теста показывается вместе с замеренными результатами:
А в отчете можно найти как текущие, так и предыдущие тесты:
Особенности решения:
- Простой и понятный интерфейс, а также полная автоматизация тестирования позволяет авторам запускать тесты заголовков в несколько кликов.
- Формула IO использует для определения лучшего заголовка несколько переменных. Она учитывает количество кликов, рециркуляцию и время, проведенное на странице.
- Внутренний Дашборд показывает все детали по вашим тестам. Вы увидите количество просмотров страниц, кликов, проведенного в статье времени. Метрики могут отличаться в зависимости от заголовка. Так, эти данные будут доказательством эффективности одного из вариантов.
- Данные сохраняются в системе, поэтому даже после окончания теста, вы сможете изучить их и поделиться с командой. Это прекрасный инструмент для обучения и почва для создания действенных редакторских рекомендаций.
Длительность каждого А/Б теста рассчитывается индивидуально и основывается на количестве кликов в час/день. Если тестируются заголовки из верхнего блока, тест длится около 5–10 минут. В то же время, системе нужно получить более 50 кликов для валидации результатов. Если же заголовок получил меньше нужного количества кликов, тест заканчивается без определения “победителя”.
Экспериментируйте! Пробуйте разные варианты, меняйте элементы и стили. Не забывайте создавать гипотезы и проверять их.
Хотите узнать, какие заголовки любят ваши читатели? Напишите мне kirill@iotechnologies.com
