Başarılı Bir Blog İçin Neler Yapmalısınız

Blog yazarken neyi hedefleyeceğinizi biliyor musunuz?

Blog oluşturmaya yeni başlayanların yaptığı ilk hatalardan biri yazıların getirdiği trafiğe bakmak. Yanlış anlamayın, yazıların ne kadar trafik oluşturduğu tabi ki önemli bir ölçüt olabilir ama daha önemlisi o trafiğin sizin istediğiniz şekilde sonuçlanmasıdır.

Örneğin, bir ayakkabı markasının bloğundan bahsedelim. Bu blogtaki yazıların amacı sadece insanlara keyifli vakit geçirtmek ya da moda trendlerini öğretmek olmayacaktır. Nihai amaç markanın satışlarını yükseltmektir. Bunun için bloğu ziyaret edenlerin blogda zaman geçirmesi, biraz dolanmaları ve markaya güvenlerinin oluşması gerekir.

Kullanıcıların güvenini ve satışlarda düzenli bir artışı bir seferlik viral olan bir içerikle sağlamak oldukça zordur. Trafiği görece daha az olsa da ama düzenli olarak büyüyen bir bloğa sahip olmak uzun vadede daha çok dönüş getirebilir.

Peki düzenli trafik nasıl sağlanır?

Öncelikle birçok iş yerinde aylık tutturulması gerektiğine inanılan sayısal hedeflere odaklanmayı bırakmamız gerekiyor. Eğer trafiğinizi arttırmıyorsa ve size yeni müşteri getirmiyorsa her ay bir yazı yayınlamanın iş yükü dışında bir anlamı olmayacaktır. Kayıtlı kullanıcılarınıza tabi ki mail atın ama eğer maillerinizi direkt siliyorlarsa ve oradan verimli trafik sağlayamıyorsanız içeriğinizi tekrar düşünmeniz gerekebilir.

Başarılı bir bloğa nasıl ulaşabilirsiniz?

Başarılı bir blog size gün sonunda müşteri getiren ve satışlarınızı yükselten bir blogtur. Bloğunuzu oluşturmaya yeni başladığınızı ve henüz geniş çapta bilinirliğinizin olmadığını düşünüyoruz. Bu durumda kullanıcıların yüzlerce site arasından sizin bloğunuzu arayıp bulmasını beklemek yerine sizin onları araştırma yaparken önlerine çıkmak için çabalamanız gerekir.

Örneğin, çoğu insan bir harcama yapmadan önce etrafındaki insanların deneyimlerini öğrenme ister. İyi bir ürününüz varsa kullanan insanlar arkadaşlarına anlatacaktır, arkadaşları kendi arkadaşlarına anlatacaktır, onlar kendi arkadaşlarına anlatacaktır… Ancak bunun için öncelikle yeterli sayıda insanın sizi bilmesi gerekiyor. Bu bilinirliği ise internet arama sonuçlarında üstlerde çıkmayı başararak ya da çeşitli mecralarda vereceğiniz reklamlarla sağlayabilirsiniz.

Bu resimde içerik üretmenin yeri nerede?

İnternetten müşteri çekmek istiyorsanız insanların sitenize gelmesini ve sitenizde iyi vakit geçirmesini sağlamanız gerekir. İnsanlarda zaten baktıkları konuyu daha çok araştırmaları için heyecan uyandırmalısınız. Bu heyecanı uyandırmanın en “kolay” yollarından biri blog yazılarıdır. Aynı zamanda potansiyel kullanıcıları da yakalamak istiyorsanız (ki istediğinizi düşünüyoruz), insanların farklı aramalarında da onlara alternatif sunmanız gerekir.

Örneğin ayakkabı satan bir marka olarak internette sadece “spor ayakkabı” araması yapan insanlara ulaşmakla yetinmemelisiniz. “Tenis ayakkabısı”, “koşu ayakkabısı” gibi aramalarda da insanlar size ulaşabilmeli. Aynı şekilde örneğin bloğunuzda yeni ayakkabı trendleriyle ilgili bir yazı var. İnsanlar bu yazıyı arkadaşlarıyla paylaşabilir ve ürününüzden de memnun kalırlarsa diğerlerine tavsiye edebilirler. Bu şekilde ağızdan ağıza yayılarak hem sitenize trafik sağlamış hem de satış yapmış olursunuz.

Bu kadar kolaysa neden bir sürü blog başarısız oluyor?

Aslında her şeyi doğru yapıyor gibi görünüyorsunuz ama hala istediğiniz sonuca ulaşamıyor musunuz? Düzenli olarak içerik üretiyorsunuz, içeriğinizi çeşitli platformlarda paylaşıyorsunuz, konunuzla ilgilenen spesifik gruplarda dağıtımını yapıyorsunuz ve trafiğiniz artıyor ama satışlarınız artmıyor mu? Neden?

Aslında bu sorunun cevabını yukarıda verdik. Bloğunuzu geliştirirken göz önünde tutmanız gereken asıl şey trafik değil, o trafiğin nasıl sonuçlandığıdır. Mail listelerinize yolladığınız bilgilendirmelerle, sosyal medyadaki paylaşımlarınızla, ya da Reddit, Quora gibi sitelerde yaptığınız tanıtımlarla yazınıza çok insan çekebilirsiniz. Ve trafiğinize baktığınızda oldukça umut verici bir tablo görebilirsiniz. Ancak bu trafik bir süre sonra kaybolabilir ve insanlar sizin yazınızı unutabilirler.

Bunu engellemek için odaklanmanız gereken yer pasif trafiktir. Yani, siz yazınızın tanıtımını yapmayı bıraktığınızda elinizde kalan trafik. Kısa vadede çok trafik yaratmak da tabi ki güzel ama sadece buna odaklanırsanız uzun vadede size getirisi hayal kırıklığı olabilir.

Pasif trafiği nasıl artırabilirsiniz?

Bloğunuzda bir yazı yayınladığınızda o yazıyı desteklemek için neler yapıyorsunuz?

Mail listelerine mail atıyorsunuz, takipçilerinize bildirim yolluyorsunuz, sosyal medyada paylaşım yapıyorsunuz ve forumlar gibi niş gruplara haber veriyorsunuz. Bunları yapmaya devam edin! Ancak gözden kaçırılan şey şu ki: buralardan gelen kullanıcılar genellikle zaten halihazırda sizi bilen insanlar. Dolayısıyla birçok insan içeriğinizden aynı anda haberdar olduğu için kısa süreli trafiğiniz artıyor ama aslında bloğunuz büyümüyor olabilir.

Yeni insanlara nasıl ulaşabilirsiniz?

Sizin ulaştığınız kullanıcıların, sizin ulaşamadığınız çevrelerinde sizden bahsedeceğine güvenerek. Bu şekilde gelen insanlar genellikle yeni olacaktır. Bu yöntem diğerlerine göre daha az yorucu bir yöntem olabilir ancak böyle bir durumda yazınızı yayınladıktan sonra yayılmasını umut etmeniz gerekir. Takdir edersiniz ki bu pek istenen bir durum değil. Peki bu bahsedilme halini kontrol edemez misiniz? Edebilirsiniz.

Örneğin, influencerlarla çalışabilirsiniz. Bu şekilde hem bloğunuzdan bahsedileceğini garantiye almış olursunuz hem de kendi ulaşabileceğiniz çemberin dışına ulaşırsınız. Eğer influencer desteğiyle ulaştığınız insanlardan birkaçı da kendi arkadaşlarına bahsederse, çok daha fazla yeni kullanıcı çekebilirsiniz.

Maalesef bu yöntemin de zorlukları var. Bilinen influencerlar bilinmeyen bir bloğu tanıtarak kendi takipçilerini kaybetmek istemeyeceklerdir. Onların takipçilerine ulaşmak için öncelikle onları ikna etmelisiniz ve bu süreç yeni başlayanlar için zorlayıcı olabilir.

Kendiniz daha fazla düzenli trafik elde etmek için ne yapabilirsiniz?

Google aramaları yeni insanlara ulaşmak için en önemli platformlardan biri. Bu aramalarda görünerek, insanlara kendinizi tanıtabilirsiniz ve bloğunuzun düzenli bir şekilde büyümesini sağlayabilirsiniz. Bu yolu seçerseniz düzenli ve zamanla azalmayan bir trafik elde edebilirsiniz. Üstelik bu trafik genellikle sizin hedef kitlenizdeki insanlardan oluşacağı için satışa dönüşmesi de oldukça yüksek ihtimal olacaktır.

O kadar blog arasında nasıl öne çıkacaksınız?

SEO. İçerikle uğraşan her insanın bildiği gibi Google’ın arama sonuçlarını önceliklendirmek ve sıralamak için kullandığı bir algoritması var. Bu algoritma Google tarafında tamamen paylaşılmış olmasa da dikkat edebileceğiniz anahtar kelimeler, arama ve içerik uyumu gibi çok etkili noktalar mevcut. Bunlardan diğer yazılarda detaylı olarak bahsedeceğiz.