Doğru İçerik Fikrini Bulmak

Bloğunuz için içerik üretmeye başlarken aklınızda çok konu olabilir ve nereden başlayacağınızı bilemiyor olabilirsiniz. Satışını yapmak istediğiniz ürününüzün hangi özelliğini anlatacağınıza karar veremiyor olabilirsiniz ya da ulaşmak istediğiniz kitlenin neleri aradığını bilmiyor olabilirsiniz. Bir konuda çok bilginiz varsa o konuda yeni arama yapmaya başlayan insanların karşısına çıkmak için gerekli soruları bulmakta zorlanabilirsiniz. Bu durumda son derece donanımlı yazılar yazabilirsiniz ama bu yazılara talep az olacağı için size istediğiniz kadar geri dönüşü olmayacaktır.

Çok talep olan konuyu nasıl bulursunuz?

İlk yapmanız gereken kendinizi ulaşmaya çalıştığınız kitlenin yerine koymak olacaktır. Bunu yapmak göründüğü kadar kolay olmayabilir, özellikle çok bilginiz olan bir konuda içerik üretmeye başlayacaksanız. Size çok basit görünen noktalar konuya yabancı birçok insan için kafa karıştırıcı olabilir ya da sizin atladığınız bir nokta insanların ilgisini çekebilir.

Empati kurmanın en kolay yolu karşı tarafı dinlemektir. Siz de online forumlara girebilir, Facebook ya da LinkedIn gibi sosyal medya platformlarındaki gruplara üye olabilir veya Reddit, Slack, Quora gibi platformlarda spesifik konuşmalara katılabilirsiniz. Başarılı sitelerin çok okunan makaleleri, televizyon programları, hatta bakkalda satılan dergiler bile size fikir verebilir. Böylece hedef kitlenizi dinlemeye başlarsınız ve empati kurmanız kolaylaşır. Bu, hem içerik üretirken daha doğru karar almanızı sağlayacaktır hem de işinizi oldukça kolaylaştıracaktır.

Konunuzu buldunuz. Peki insanlar bu konularda aramalarını nasıl yapıyorlar?

Bunun için bakmanız gereken yer anahtar kelimeler olacaktır. Önceki yazımızda bahsettiğimiz gibi, bir konu bulduktan sonra o konuda yapılan aramalarda en fazla hangi kelimelerin kullanıldığını Google’ın kendi servisi olan Keyword Planner ya da ücretli başka servisleri kullanarak bulabilirsiniz. Bloğunuzu ilerletirken üretirken bu kelimeleri hedeflemelisiniz.

Rekabet edeceğiniz siteler karşısında daha fazla şansınız olması için seçeceğiniz kelimelerin mümkün olduğu kadar fazla trafik getiren kelimeler olmasına dikkat etmelisiniz. Aynı zamanda, bu kelimeler için listelenen sitelerin backlink sayılarının mümkün olduğu kadar az olması da rekabet şansınızı artıracaktır. İnsanların aradığı bir konuda, trafik potansiyeli yüksek olan ama rakip sitenin az olduğu kelimeleri hedefleyerek içerik üretirseniz arama sonuçlarında yukarı çıkma ihtimalinizi güçlendirirsiniz.

İnsanların bir alanda en çok arama yaptığı kelimeleri bulmak için kullanabileceğiniz yöntemler mevcut.

· Google Auto Suggest: Google’a soru yazmaya başlayınca size gösterilen kelimeler Google’da en çok aranan kelime kombinasyonlarıdır. Dolayısıyla burada çıkan önerileri hedefleyecek şekilde yazılar yazabilirsiniz.

· answerthepublic: Arattığınız kelimelerin çeşitli kombinasyonlarında çıkabilecek Google önerilerini gösteriyor. (İngilizce)

· ubersuggest.io: Bu tool da Google önerilerini kullanıyor. Ancak bu sefer soruları değil arattığınız kelimeyle başlayan diğer kelimeleri görüyorsunuz. (İngilizce)

· ahrefs.com / Keyword Explorer: Bu tool kullandığı verileri clickstream veri tabanından alıyor. Böylece insanların telefonlarında ya da bilgisayarlarında kullandıkları uygulamalarda izin verilen bilgileri analiz ederek size sunabiliyor. Keyword Explorer toolunda aynı zamanda seçtiğiniz kelimeler için aylık trafiklerini ve backlinkleri de görebiliyorsunuz.

Yukarıdaki toolları kullanırken bu toolların size kelimeler için aylık arama sayılarını ya da sitelerin backlink sayılarını göstermediğini unutmayın. Bu bilgileri bulabilmek için Google Keyword Planner gibi başka servisler kullanmanız gerekiyor. Bunlardan daha önce bahsettik.

Bu fikirlerden hangisiyle ilerleyeceksiniz?

Buna karar vermek için düşünmeniz gereken şey hangi fikrin size daha çok satış yaptıracağıdır. Öncelikli amacınız ürününüzü satmak ve işinizi büyütmek. Dolayısıyla bloğunuza çok trafik getirse de sonunda satışa dönmeyen içerikler üretmek sizin için enerji ve zaman kaybı olur, tabi sadece trafikten para kazanmadığınızı varsayıyoruz.

İçerik fikirlerinizi karşılaştırırken hangisiyle ilerlerseniz hedef tüketici kitlesine daha çok hitap edeceğinizi düşünün. Örneğin; büyütmek istediğiniz işiniz profesyonel aşçılıkla ilgili ve siz bloğunuza basit bir çorba tarifi koydunuz. Bu yazı çok insanın dikkatini çekebilir ve sitenize çok trafik getirebilir. Ama sizin satış yapmak istediğiniz aşçılar büyük ihtimalle bu çorbayı yapmayı biliyorlardır. Dolayısıyla bu yazıyla çektiğiniz trafiğin satışa dönüşmesi uzak bir ihtimaldir. Oysa bu, yeni nesil pişirme yöntemleriyle ilgili bir yazı olsaydı belki daha az trafik getirebilirdi ama satışa dönme olasılığı daha yüksek olurdu. Böylece yaptığınız yatırımın karşılığını daha çok alabilirdiniz.

Doğru kelimeleri ve en çok sorulan soruları buldunuz. İçeriğinizi ürettiniz. Peki bu içeriği insanlara nasıl ulaştırabilirsiniz yani nasıl pazarlayabilirsiniz? Bunun için birçok yol var. Bunlarda ve sık yapılan hatalardan sonraki yazımızda bahsedeceğiz.