元宇宙，離我們有多遠，對我們有多重要？

成立 17 年後，臉書(Facebook) 於今年 10 月 28 日正式宣布改名為 Meta，要全力發展元宇宙 (Metaverse)，其創辦人 Mark Zuckerberg 說道：「從現在起，我們將是元宇宙優先，不再 Facebook 優先。」 ，不只是 Facebook，許多科技巨頭都有類似的野心。擁有電玩《要塞英雄Fortnite》的 Epic Games 創辦人／執行長 Tim Sweeney，也說過：「想要建立類似科幻小說中元宇宙的東西」。其他還有 Netflix 恐怖影集 《 Stranger Things 怪奇物語》的虛擬賣場、Nike Nikeland、VANS WORLD等，都是透過元宇宙創造更獨特，更為吸引消費者品牌體驗的例子。

那，元宇宙到底能做甚麼？對於我們，到底有多重要？

Metaverse，「元」來那麼重要！

從品牌行銷與媒體的角度來看，元宇宙就是所有數位媒體與電商的未來。延續了我們今日熟知且高度仰賴的網際網路，元宇宙會由多個持續存在的共享空間互相聯結而成，這些共享空間彼此均能協同運作互用；元宇宙會有完整且運作順暢的經濟體系，而且對所有人開放。

如同 18 世紀工業革命、大眾媒體、網際網路、社群時代、智慧型手機，這些在歷史上深度影響人們生活的顛覆性大事件一樣，「元宇宙」正是下一個顛覆性大事件，它將深入人們生活的每一個面向，對於將來數十年甚至百年的科技創新、經濟商業活動、教育文化娛樂與生活方式等，都產生很巨大的影響。用一句話來總結：元宇宙就是有著無限可能、商業與創意機會，並仍持續在高速發展的獨特溝通與分享資訊方式。

早在「元宇宙」成為近一兩個月社群與新聞平台上的熱門題目前，在建構元宇宙的基礎建設方面，已經聚集了許多知名的企業與品牌，從內容創作/數位資產/識別系統、虛擬平台、協同操作/相容標準、支付系統、網路、硬體到運算等不同領域，為打造「元宇宙」時代的到來，加速催生。

元宇宙的 7 個特質（7Ps of the Metaverse）

(1) PLURAL 複數的

元宇宙是由多個複合、共享的空間聯結形成的，在元宇宙中，現今的實體世界、數位場域與虛擬現實，都將被融合串連起來，讓人們能夠在實體世界、數位場域與虛擬世界中自由穿梭。

(2) PARTICIPATION 共同參與

元宇宙與生俱來的 DNA－「社群性」。元宇宙是一個開放空間，所有人都能參與，在元宇宙的一切體驗，都是由其參與者一起定義，共同創造。

(3) PRESENCE 存在感

隨著更多品牌與企業的投入，元宇宙中的一切體驗，都是即時的，極具互動性的沉浸式體驗，這讓任何使用者都能感覺自己真的親臨現場。

(4) PROFOUND 具有深刻意義

元宇宙中有無數創意與創新體驗，透過這些體驗，使用者會產生包含身體感官、內在情緒甚或是情感與理性思考等不同層次的反應，就如生活在實體世界中一樣，元宇宙不是稍縱即逝的短暫刺激，其存在是有深刻意義。

(5) POSESSION 擁有／所有權

與實體世界不同，元宇宙中去中心化的所有權，讓人們能儲存財富，並且能輕鬆地轉移。

(6) PRODUCTIVE 有生產創造力的

元宇宙裡人們不只能體驗與創作，它也是能正常運作的完整經濟體，人們也可以在其中銷售與購買各式各樣的商品品項，而這些商品將不再限於只具裝飾作用的虛擬服飾/遊戲虛寶，也包含具有實際功用的商品項目。

(7) Persistent 持續存在與發展

一經創建後，元宇宙就像是被賦予了生命，會 24/7 持續存在，持續運轉並不斷發展，不會受到其用戶數，或即時上線的用戶數多寡所影響。

對人們溝通與交換資訊的方式會帶來巨大改變的元宇宙，對品牌行銷、創意/媒體傳播從業者的我們，更是值得好好思考，如何能充分利用元宇宙所擁有的無窮商業與創新機會！

文/ 安索帕台灣策略長蔡明成

本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年12 月號 358期