安索帕獲選兩項 YouTube 年度廣告大賞：最佳品牌創作者獎 Brand As Creator、最佳社會貢獻獎 Force For Good
Google 台灣所舉辦的「YouTube 年度廣告大賞」近期揭曉，總計選出 5 大優勝作品，其中由安索帕負責的客戶作品 — Pizza Hut Taiwan：逗陣 Hot 台味、遠傳：用心連結每一份情感雙雙獲選為 2022 YouTube 年度廣告大賞。
很榮幸能與大家分享這份喜悅，Google 也貼心地分享各個得獎作品的精采解析，可一窺得獎作品的亮點與策略共性，同時也整理出五大影音趨勢觀察，期望在未來也能看見更多連結創意 X 媒體 X 商業成效的廣告作品。
「最佳品牌創作者獎」得獎作品解析：Pizza Hut Taiwan — 逗陣 Hot 台味
必勝客近年⼒推「Hot 台味」披薩產品，將台灣美⾷與美式披薩、起司融合，展現國際速⾷品牌的在地化堅持與創新。 其產品在 25~39 歲核⼼客群間，屢創聲量與討論。 雖整體市占達約 50%，但台灣速⾷產業其他品牌也逐漸推出台味產品，因此若「台味」形象停留在產品層次，則易被競品仿效。 必勝客欲利⽤其創新產品的正⾯優勢形象，創造超越產品⼝味、專屬於必勝客的在地品牌體驗：打造深⼊ TA ⽣活品味，將「台味產品」提升層次⾄「台味品牌」的廣告活動，加⼤競品模仿難度、凸顯品牌差異。
獲獎原因：
從品牌創新形象出發，結合創意影音故事，巧妙與觀眾建立深度連結。考量受眾行為而為 YouTube 量身定做的音樂 MV，發揮出 YouTube 影音行銷的最大價值。
必勝客作為品牌創作者，透過洗腦式饒⾆⾳樂和強烈視覺效果的影⾳作品，讓消費者能輕易感受到必勝客：暨本⼟化⼜不失時尚的形象，讓品牌 與「台味」扣合得更加緊密。
讓「台味產品」昇華為「台味品牌」，進攻年輕消費族群的好感度和口碑影響力
「最佳社會貢獻獎」得獎作品解析：遠傳電信 —遠傳 用心連結每一份情感
遠傳⼀直以來在產品/服務/⾏銷上皆以「⽤⼼連結每⼀份情感」的品牌核⼼做出發；在疫情肆虐的衝擊之下，遠傳電信希望傳遞「即使無法⾒到⾯，也能透過良好的網路品質來進⾏視訊、和重要的⼈緊緊相連」的訊息。他們期盼透過感性訊息傳遞，拉近與消費者的距離、與其他電信業者差異化，並建⽴專屬遠傳的獨特⼼品牌形象。 將⽤⼼打造最好的 5G 服務、提供世界第⼀的網路品質等意象，⾃然帶⼊消費者的⼼中。
獲獎原因：
洞悉疫情期間整體市場的逆境和困難，不安和徬徨，最⼤程度與消費者產⽣共鳴；讓品牌⽀持社會的⼒量成功被看⾒，更彰顯遠傳的優質電信服務形象，因此在社群媒體平台上也帶來了熱烈的討論和⾃然轉發。
為品牌打造感性區隔和社群話題，以廣告活動呼籲社會大眾勇敢說愛
更多影音趨勢觀察內容請詳閱：2022 YouTube 年度廣告大賞網站
- 「最佳品牌創作者獎」表揚品牌內容深植人心的 YouTube 廣告活動，令品牌於數位環境彷彿影音創作者一般：緊抓消費者喜好、提升黏著度、更能引爆 YouTube 社群熱度與話題。其原創內容看似不像傳統廣告氛圍，卻能有效傳遞品牌精神、溝通品牌訊息、帶動消費者討論，並因此達成影音行銷/商業目標如提升品牌知名度與受眾互動等。
- 「最佳社會貢獻獎」表揚在營運之餘，擔負企業社會責任對公益發揮實際良善影響力的最佳 YouTube 廣告活動，利用 YouTube 傳遞訊息並帶來改變。其側重議題包含但不限於：性別平權、社會教育、健康照護、生產道德、環境保育、永續經營等。
