Isobar XR Playbook
*尼尼小編的貼心提醒：內容裡的 XR 並不是你所知道的手機，我們也沒有要教你怎麼玩手機，而是有關於虛擬科技的發展趨勢與案例分享。
從行銷人到CEO都該了解「體驗經濟」的未來趨勢
我們在9月中旬發布了「Isobar XR Playbook」，介紹2020年行銷傳播的亮點：Extended Reality (XR)，協助行銷人員了解如何透過導入虛擬科技讓創意概念更緊密結合消費者體驗，協助商業銷售的提升。我們將介紹 XR Playbook收錄的精采國際案例。
“Creative Experience and the intersection of data, creativity and technology will transform every organisation. You need to satisfy your customer in a beautiful way to win in this new economy — Extended Reality (XR) is key to delivering on that promise.”
-Isobar Global CEO Jean Lin
Extended Reality (XR)，是我們提出的全新概念來詮釋由虛擬實境Virtual Reality (VR)，擴增實境Augmented Reality (AR)，和混合實境Mixed Reality (MR)，這三項電腦技術和穿戴式設備創造出來的現實和虛擬環境，以及人機互動的所有可能組合。
透過 VR 設備帶領人類進入電腦構成的虛擬環境，如 PlayStation 透過 VR 設備讓玩家在虛擬世界中打怪闖關，沉浸式體驗遊戲人生。相反的是AR，把虛擬事物建立現實世界中的虛實影像互動，如熱門遊戲Pokémon GO透過手機讓玩家在現實場景裡能夠看見、捕捉漂浮在半空的寶可夢。而 MR 則是介於 AR 與 VR 之間的一種融合狀態，將虛擬的場景與現實進行更高程度的結合。
以下將提供兩個 XR 應用案例，提供大家對於「體驗科技」的想像：
第一個：Coca Cola — BVRAIN
BVRAIN 是 Isobar 研發的世界上第一款腦波偵測型 VR頭戴耳機，用於品牌活動吸引消費者注意，並收集使用者的實時情感反應，後續行銷再利用。
BVRAIN 第一次應用於中國Coca-Cola活動，行銷目的是在電影院推廣他們最新型的「自由混搭」飲料機。我們創造了一種 XR 體驗，結合 VR 加上神經傳導感應，透過 BVRAIN 感知人們對電影內容的反應，並建議適合使用者專屬個人風味的飲料組合(例如：雪碧75%+芬達25%)，透過科技體驗增加消費者和品牌間互動。
第二個 Chevrolet — CoDrive
CoDriver 是 isobar 的實驗計畫，我們想要透過 XR 體驗，解決消費者在購車時的痛點，最後演變為一個成功的沉浸式體驗平台。
汽車駕馭樂趣無法在賞車或是一般的試駕過程傳達給消費者，因此我們結合穿戴式設備和其他高科技設備，收集了真實世界的地形模型，目前有杜拜、紐西蘭、澳洲三種路線。讓消費者在賞車時，即可透過 VR 和 AR 效果，模擬真實路況情境，在賞車時也能夠試駕體驗車子性能和駕馭感受。
從上述案例，看見 XR 突破消費者體驗產品的考慮框架，這些虛擬技術不僅是提供更佳的沉浸式體驗，還增加了與品牌互動的新機會。隨著越來越多商業活動導入 XR ，衡量投資回報率也變得相當重要。在融合情感測量和分析平台的新型態服務商（例如MindSight®），加上其他精準統計，可以提供品牌檢視投入的正向效果。
我們也整理了五點重點提供給行銷人員做為發展 XR 的成功要素：
1. 持續關注最新科技趨勢
2. 形塑成正面且個性化的體驗
3. 專注在說好一個故事
4. 明確定義發展目標
5. 評估成效以建立適當 KPI
XR Playbook 內容還包括虛擬技術指南，未來發展需要克服的障礙，以及更多 B2B 和 B2C 領域的精采案例以及成功實現 XR 的行銷策略細節。
歡迎下載 Isobar XR Playbook 了解最新產業資訊：https://supr.link/ABiga?
