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[ 一分鐘教室 ] 自動出價操作教學

我們在上一篇介紹了自動出價（Auto Bidding）的優點，這一篇則是要講解自動出價在 Google Ads 的操作，以及自動出價的使用秘訣。

步驟一、進入組合出價策略

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1. 登入 Google Ads 帳戶，點選右上角工具
2. 在『共用資料庫』類別選擇『組合出價策略』
3. 點擊左上角
4. 加號，或是下方『組合出價策略』

步驟二、設定自動出價目標搜尋網頁位置

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• 選取廣告活動並輸入名稱
• 選擇將你的廣告顯示於『搜尋結果第一頁的頂端』或是『搜尋結果第一頁的任何位置』
• 『出價自動化』點擊『由 Google Ads 調整出價，以達到首頁頂端預估出價』

目標排名勝出率

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• 選取廣告活動並輸入名稱
• 輸入『要超越排名的網域名稱』，請記得此處需輸入對方的 visible url domain，而非產品活動頁面
• 手動輸入『目標排名勝出率』，比如你希望有八成機會可以贏過競爭對手的廣告排名，即在此處輸入『80%』
• 輸入『出價上限』掌握所設定的最高單次點擊出價。

盡量爭取點擊

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• 選取廣告活動並輸入名稱，輸入『每日目標支出』
  ➪ 若廣告主有明確 CPC 目標，可選擇採用『最高單次點擊出價上限』。
  ➪ 可搭配『成本效益管理系統』，以爭取更多轉換

自動出價秘訣：避免過度細分廣告活動

自動出價的主要核心技術為機器學習，因此如果想要讓這項功能發揮到最好，請記得減少機器學習的限制條件，並謹記『避免過度細分廣告活動』，因為太過細分的廣告設定會縮限學習優化的空間，不論表現優劣，大量的廣告設定經驗才是幫助機器進步的重要養分。

此外請記得，要保持廣告日算的充足，並使用廣泛關鍵字（請避免使用『完全比對關鍵字』以免縮線廣告活動範圍，導致機器學習的預測功力下降），建議準備 3 則以上加長型文案/廣告自訂參數，才能讓自動出價的為你的廣告創造最佳轉換。

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