廣告格式指南:高流量素材密技

iSPOT ⌁ Lynn
Sep 5, 2018 · 4 min read

這篇文章想要告訴你的:一支完美的廣告,是由無數個重要元素與規格聯合打造,其中廣告素材更是廣告的重要靈魂!以下就讓我們來了解這些可帶來高流量、轉換率成功的素材,所要注意的眉角吧。

行動洪流的世代,數位廣告的形式五花八門,具有高互動性、視覺美觀以及表現形式靈活…等多元性優點,但優良的格式也需要搭配適當的素材,才能發揮真正的效用。

本篇就要來介紹 iSPOT Media 曾接觸與執行過的廣告案例,希望能給予正在執行相關業務的朋友一些啟發。


廣告素材建議:成功的關鍵因素

第一張圖片裡,我們列舉了三個成功轉換的例子,我們可以發現擁有漂亮 CTR 與轉換的素材擁有幾項特色,以下為大家做一個整理:

素材製作為網路廣告導流量之關鍵,其中掌握受眾的眼球關鍵其一就是 — — 價格優惠!推出足夠誘因的促銷活動,讓消費者有意願於網路上完成轉換(購買、訂位、加入會員)。掌握消費者貪便宜心態,避免需綜合條件才可達成優惠!

如果你是電商/服飾產業,在拍攝人物時請謹記幾個要點:

  • Model 以甜美清新轉換佳
  • 素材製作儘量以明亮色系為主
  • 價格優惠清楚,建議要跳出背景

如果你想主打產品優惠,請記得將優惠價格標示清楚,且將具有時效性、急促性之資訊附上,以免接收者錯過你想傳達的宣傳訊息。

廣告素材建議:抓住眼球遊走地帶

這裡也給大家一個小建議,一般人的閱讀習慣是由左至右、由上至下,所以在設計素材時,如果你是設計 banner 素材,建議可將主打重點(如,價格、優惠訊息)盡量靠右編排。

如果你有邀請 KOL 進行業配服務,在注意以下幾點:

  • 請挑選一張吸引人注意的封面
  • 活動資訊記得標示清楚,避免消費者錯過你們想傳達的資訊
  • 外部連結請記得縮成短網址,除了美觀,也可以追蹤受眾組成資料
  • 善用按鈕連結,引導被「生火」的消費者前往商品頁面 ⇢ 短網址複習
  • 善用分割圖片,凸顯商品優勢
  • 開開心心的請 KOL 拍了美美的商品照之餘,別忘了在下方置入商品列表,可使「推坑」效果加倍
  • 輪播圖片記得結合 KOL 與產品優勢,可使效果加乘

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以上是本日的廣告指南分享,謝謝您的閱讀,未來我們也會持續整理數位新知,歡迎追蹤我們,即時鎖定最新文章的內容。

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