廣告格式指南:Facebook 篇

iSPOT ⌁ Lynn
Sep 5, 2018 · 5 min read

Facebook 廣告可精準目標群眾的功能,是許多企業喜愛的投放廣告格式。然而 Facebook 的投放方式多元,了解廣告規格與支援目的,才能更便於爲自家企業選擇合適的廣告投放方式。以下便列舉幾項熱門廣告格式,希望能幫助到有需要 Facebook 廣告進行投放的你。


單一圖像廣告

單一圖像廣告為整體廣告適應度最高的類型,也是臉書廣告中頗受歡迎的格式之一,這一類廣告的支援目的為觸及人數、品牌知名度、流量、參與互動、粉絲專頁按讚、活動回覆、應用程式安裝。

  • 圖片解析度:1200 x 628 px
  • 圖片比例:1.91 : 1 / 長寬比 9:16 到 16:9
  • 檔案類型:jpg 或 png
  • 圖像中的文字比例若超過 20% 可能會減少投遞次數,建議發佈廣告前可以先到 圖像檢測網站,若有其他一律也可以先到 Facebook 廣告說明中心 查詢。
  • 內文上限:125 個字元
  • 連結標題:25 個字元
  • 連結描述:30 個字元

單一影片廣告

影片廣告一直是各種廣告格式中廣受歡迎的角色,擁有素材好發揮、互動性高、容易被消費者接受,甚至喜愛等多種優勢。這裡要注意的是,上傳影片時需確定影片為「沒有垂直或水平黑邊的高解析度來源影片」。

  • 檔案格式:支援檔案類型
    ➪ 可查詢此 圖表,瞭解各廣告版位對影片的不同要求。
  • 長寬比例:9:16 至 16:9,
  • 解析度:720p 或更高
  • 檔案上限:4 GB
  • 影片長度:1 秒 — 240 分鐘
  • 內文上限:125 個字元
    ➪ 文字比例不可超過整體圖片 20%,建議上傳字幕,效果較佳。
  • 行動呼籲按鈕
    立即申請、搶先預定、立即通話、聯絡我們、下載、規劃路線、暸解詳情、查詢播映時間、發送訊息、預約時間、儲存、查看菜單

輪播格式廣告

輪播格式廣告上限為 10 張圖片 / 影像,你可以利用這些卡片展示多元產品、單一產品、服務或促銷活動,或是述說品牌故事。這一類廣告的支援目標為觸及人數、品牌知名度、流量、應用程式安裝次數、開發潛在顧客、與轉換次數與目標銷售。

  • 圖片解析度:至少 1080 x 1080 px
  • 圖片比例:1:1
  • 圖片數量:2–10 張
  • 檔案格式:jpg、png
  • 檔案大小上限:30 MB
  • 檔案格式:支援檔案格式
  • 影片比例:1:1
  • 檔案大小上限:4 GB
  • 影片長度:最長 240 分鐘
  • 內文上限:125 個字元
  • 標題上限:40 個字元
  • 連結內容: 20 個字元
  • 請注意:圖像中的文字比例「不得」超過整體 20%,否則會發生減少投遞次數的狀況,更詳細的內容可至 Facebook 政策中心 查看。
  • 行動呼籲按鈕
    立即申請、搶先預定、立即通話、聯絡我們、下載、規劃路線、暸解詳情、查詢播映時間、發送訊息、預約時間、儲存、查看菜單

右欄廣告

Facebook 右欄廣告的支援目標在於提升流量、轉購次數與目錄銷售。右欄廣告僅會顯示於桌面版,一般顯示於 Facebook 粉絲專頁右側,但也可能會出現在網站的其他區塊。

  • 圖片尺寸:尺寸 254 x 133 px / 解析度:1,200 x 628px
  • 圖片比例:1.9:1
  • 檔案類型:jpg 或 png
    ➪ 圖像中的文字比例若超過 20% 可能會減少投遞次數。
  • 內文:125 個字元
  • 標題:25 個字元
  • 連結說明:30 個字元
  • 行動呼籲按鈕
    來去逛逛、搶先預約、暸解詳情、查詢播映時間、立即註冊、下載、觀看更多、聯絡我們、立即申請、預約時間、查看菜單、發送訊息。

精選集廣告

Facebook 精選集廣告通常由「封面照片 / 影片,與數張產品圖」組成,當使用者點擊精選集廣告,便會展開全螢幕互動廣告,並以行動裝置進行探索、瀏覽及購買產品等服務。支援目標在於提升流量、轉購次數、目錄銷售與來店客流量。

  • 圖像或影片:精選集廣告所顯示的封面圖像或影片,會採用取自全螢幕互動廣告的首個影音素材
  • 標題:25 個字元 / 內文:90 個字元

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