廣告格式指南:Instagram 篇

iSPOT ⌁ Lynn
Sep 5, 2018 · 5 min read

Instagram 廣告與 Facebook 廣告操作相似,但 Instagram 廣告的優勢在於漂亮的視覺版面、高互動率(是 Twitter 互動率的 47 倍)本篇整理了 Instagram 的五種廣告格式,希望能幫助到需要投放相關廣告的你。

Instagram 是社群平台中的大勢角色,為時下最具人氣的社群網站之一。全球每天擁有超過 5 億活躍使用者、超過 4 億個帳號使用 Instagram Stories、每月有超過 10 億個用戶,其中有 80% 的帳號會在 Instagram 上追蹤商家資訊。本篇整理了 Instaram 的五種廣告格式,對社群廣告投放有興趣的朋友,請繼續看下去吧


INSTAGRAM 圖像廣告

圖像廣告屬於 Instagram 所有廣告中最普遍的類型,可選擇正方形或是長方形的圖片規格,也可以設定連結引導至外部網站或是引導安裝應用程式。

  • 圖片解析度:1936 x 1936 px
  • 圖片比例:最小 4:5 / 最大 1.91 : 1
  • 圖片尺寸:建議為 1080 x 1080 px
  • 檔案類型:jpg 或 png / 檔案上限為 30 MB
  • 文字規定:建議不超過 125 字元,上限為 2200 個字元
  • 標籤數量:30 個字元以內

✐ 建議在選擇圖片規格時,能盡量以「正方形」為主。相較於其他圖片類型,在使用行動裝置時,正方形圖片不易受到橫向或縱像螢幕的影響、可顯示的面積最大,因此在呈現照片時能獲得較好的效果。

INSTAGRAM 影片廣告

在上傳影片時,建議使用沒有垂直或水平黑邊的高解析度來源影片。格式與圖像廣告一樣,建議使用正方形規格的影片,效果最佳。
查看圖表,瞭解各廣告版位對影片的不同要求。

  • 最低解析度:600 x 315 px(1.91:1)/ 600 x 600 px(1:1)/ 600 x 750 px(4:5)
  • 影片長寬比:1.91:1(橫向)/ 1:1(正方形)/ 4:5(縱向)
  • 檔案類型:建議使用 .mp4或 .mov格式 / 檔案上限為 4 GB
  • 影片長度:1 至 60 秒

✐ 影片縮圖中的文字比例若超過 20%,廣告投遞次數可能會下降。

INSTAGRAM 輪播廣告

輪播廣告為多張圖卡組成、能夠如投影片般滑動的多圖廣告。Instagram 輪播廣告出現於動態消息版位,你可以使用圖卡展示產品、服務內容、促銷活動或是宣傳品牌理念。

  • 圖片數量:2–10 張
  • 圖片比例:1:1
  • 圖片尺寸:1080 x 1080px
  • 建議解析度:1936 x 1936 px
  • 檔案類型:jpg 或 png
  • 檔案上限:影片 4 GB / 圖片每張 30 MB 以內
  • 影片長度:最長 60 秒

✐ 影片縮圖中的文字比例若超過 20%,廣告投遞次數可能會下降。

INSTAGRAM 限時動態廣告

限時動態(Story Ads)為近期 Instagram 平台中頗受歡迎的功能,可選擇「用過即焚」的功能或是儲存於個人檔案中。他的優點在於「生活化」,可運用「故事」的方式引起使用者興趣、傳達產品資訊或活動。這一項廣告具備檢視廣告成效的功能、分析報告來強化廣告內容,藉此提升觸及率。

相片限時動態的顯示時間為 5 秒鐘,用戶滑過限時動態則會直接結束 ; 全螢幕直向廣告最多可在 Instagram 用戶的限時動態顯示 15 秒,或直到用戶關閉廣告。如果現實動態是以影片廣告為主,建議上傳沒有垂直或水平黑邊的高解析度來源影片,效果會比較好。

  • 影片解析度:720p 以上
  • 影片長寬比:16:9 到 4:5 和 9:16
  • 影片長度:1–15 秒 / 不支援字幕
  • 檔案類型:.mp4 ı .mov ı .gif / 檔案上限為 4GB

圖片 / 影片的頂部和底部建議保留大約 14%(250 像素)的空間,避免在此放上文字和標誌,因為可能會導致這些訊息被個人檔案圖示或行動呼籲遮蓋 ❏ 查看圖表,瞭解各廣告版位對影片的不同要求。

INSTAGRAM 精選集廣告

Instagram 精選集廣告由「封面照片 / 影片,與數張產品圖」組成,當使用者點擊精選集廣告,便會展開全螢幕互動。這一項格式能讓用戶在視覺效果強大的沉浸式體驗中,使用行動裝置輕鬆探索、瀏覽及購買產品和服務。

精選集廣告所顯示的封面圖像或影片,會採用取自全螢幕互動廣告的首個影音素材。

  • 圖片比例:16:9–1:1。
  • 內文上限:90 個字元

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以上是本日的廣告指南分享,謝謝您的閱讀,未來我們也會持續整理數位新知,歡迎追蹤我們,即時鎖定最新文章的內容。

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