掌握節慶需求！Google 智慧型購物廣告
本文要來介紹 Google 購物廣告升級版 — — Google 智慧型購物廣告 (Smart Shopping Campaign)，到底升級後的好處有哪些？快來一探究竟吧！
去年六月我們曾介紹過 Google 購物廣告，由於購物廣告可以精美的圖像展現商品優勢、不需添加關鍵字或廣告文字，十分適合用於電商廣告投放。然而在過了一個冬天後，購物廣告經歷了密集的機器學習後，升級為更好用的 — — Google 智慧型購物廣告 (Smart Shopping Campaign)！
Google 智慧型購物廣告
Google 智慧型購物廣告是運用 Google 的機器學習技術，將現有的產品動態饋給和素材資源製成各種廣告，並在各個聯播網放送。只要將 Google Ads 帳戶連結至 Merchant Center 帳戶，並依序進行預算、素材、想投放的國家/地區…等設定，系統便會依照你所提供的資料進行廣告組合，並將廣告放送於多項 Google 聯播網中。
Google 智慧型購物廣告特點
目標優化：自動優化你所設定的銷售目標
智慧型購物廣告最大的優點，是可以直接以最大化轉換價值 (maximize conversion value) 為目標優化，不需再為系統設定 CPC 或 ROAS 目標！
➪ 據 Google 統計數據，與標準購物廣告相比，智慧型購物廣告可創造 20% 額外轉換價值
自動化出價：利用機器學習技術精準制定出價
智慧型購物廣告可透過 Google 及電商網站反饋的訊號，針對每次搜尋訂定最適當的出價，精準掌握節慶或是活動所出現的消費需求。
精準觸及：一次性橫跨所有平台找到對的消費者
智慧型購物廣告可製作多種廣告組合，為不同的用戶展現多種廣告，並針對以下兩種客群顯事不同的廣告資訊：
➪ 曾造訪過網站、瀏覽過產品的使用者 ➪ 曝光該產品的相關資訊
➪ 只造訪過網站、沒看過產品的使用者 ➪ 曝光商家自行上傳的訊息及圖片
和既有的購物廣告有什麼不同?
標準購物廣告
❶ 出價策略：eCPC、Target ROAS
❷ 運作方式：
➪ 部分自動化出價：在給定的點擊成本下小幅調整，追求最大轉換量
➪ 朝給定的目標 ROAS：由系統自動優化出價
❸ 廣告格式：購物廣告
❹ 廣告版位：可在 Google 搜尋、購物，和 Google 搜尋夥伴網站上放送
智慧型購物廣告
❶ 出價策略：最大化轉換價值
❷ 運作方式：
➪ 完全自動化出價 ➪ 在給定的預算下爭取最大轉換價值
➪ 若無法提供轉換價值 ➪ 可用 ROAS 為目標優化
❸ 廣告格式：購物廣告和多媒體動態再行銷廣告
❹ 廣告版位：可在 Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 上放送
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