[行銷案例] 和圖書館學習玩 Stories
本文想告訴你的是，善用社群特質，不僅能為產品創造不一樣的樣貌，甚至可以改變大眾的使用習慣。
Instagram 於 2016 年推出限時動態後受到大眾好評，官方也持續通出影片、塗鴉、表情符號…等功能鼓勵大眾創作屬於自己的動態作品。以下我們要分享的是紐約公立圖書館運用『Stories』所創造的經典案例。
紐約公立圖書館（New York Public Library，簡稱 NYPL）於今年八月份與廣告機構 Mother In New York 合作，推出『Insta Novel』翻轉文學計畫。將四部小說進行視覺改造，並搭配情境設計開頭影片，透過 Instagram Stories 為播放，以更貼近人心的方式將經典『說』給你聽。
Insta Novel 的第一件作品為 Lewis Carroll 的《愛麗絲夢遊仙境》，當訪客點開該則動態，可以先欣賞一段愛麗絲走進魔境的動畫，之後便可以欣賞六個章節的小說內容。
NYPL 每日會更新六個章節的內容，目前已推出 Charlotte Perkins Gilman 的《黃色壁紙》、Franz Kafka 的《變形記》，目前正在進行的項目，則是 Edgar Allan Poe 的懸疑作品《烏鴉》。
Insta Novel 善用社群的特質，為經典文學注入活力、縮短與大眾的距離，並透過與多位動態設計師合作，創造出節奏明快的影像作品，有效吸引消費者目光，進而願意閱讀文學故事。
此外，Insta Novel 透過 Stories 發布小說內容的形式近似於『電子書』的概念，使用者卻無需下載其他應用程式便可進行閱讀，不但可以有效降低閱讀門檻，也改變過往人們使用 Stories 的習慣 — — 每日發布『六個章節』的幅度其實不算短，但仍能留住一群死忠的讀者，這意味這在快速流動的社群時代，持續發布優質的內容才是吸引消費者的最佳法則。
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