Auto Bidding，用更智慧的方式提升轉換
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3 min readOct 18, 2018
自動出價（Auto Bidding）這項功能在台灣已上市三年，但還是有許多人選擇以手動的方式管理出價。本文想為你介紹自動出價的策略模式與應用方式。
想要在有限的行銷預算裡爭取更好的轉換，就必須訂定合適的出價和即時調整出價幅度。與手動出價相比，自動出價可以省去許多設定時間，以及瑣碎的流程調整價策略。
自動出價優勢
- 更準確的出價策略
自動出價在設定出價的流程中更簡便，不需為特定廣告群組或關鍵字手動更新出價，相較手動出價更為即時且精準。 - 提升轉換更輕鬆
自動出價策略可幫助廣告主提升點擊次數、搜尋結果能見度，以及轉換值。 - 自適應學習力
自動出價是採用 Google 機器學習技術，會利用出價所得的成效持續更新出價資訊，為每項競價量身打造專屬出價。 - 更精準的行為分析
自動出價擁有 Google 系統獨特的搜尋字詞層級和信號，可預設情境模式，幫助分析消費者行為。
自動出價目標與策略
- 提升能見度：設定『目標排名勝出率 』或『目標搜尋網頁位置』
➪ 目標搜尋網頁位置：可將你想投放的訊息設定在『搜尋結果第一頁的頂端』或『搜尋結果第一頁的任何位置』。
➪ 目標排名勝出率：可設定競爭品牌網域，並手動設定想超越的目標。 - 提升網站造訪次數：設定『盡量爭取點擊』
➪ 盡量爭取點擊：在預算內盡量爭取最多點擊。 - 增加更多轉換次數：設定『成本效益管理系統』、『目標客戶開發出價』
➪ 成本效益管理系統：可搭配手動單次點擊出價，也可納入組合出價策略。
➪ 目標客戶開發出價：所有個別廣告活動都可採用的標準策略，但不可用於組合出價。 - 提升投資報酬率：設定『目標廣告投資報酬率』
➪ 目標廣告投資報酬率：在設定的目標廣告投資報酬率內，盡量爭取最高轉換價值。
補充：智慧出價
智慧出價為自動出價策略的延伸，是以『轉換為基準』的出價策略，策略類型包含：
- 成本效益管理系統 (ECPC)
- 目標單次客戶開發出價
- 目標廣告投資報酬率
- 盡量爭取轉換
智慧出價擁有豐富的分析訊號，包含更貼近使用者情境的『位置、時間、裝置、目標對象』等訊號 ; 以及『語言、廣告形式、瀏覽器、搜尋聯播網夥伴、作業系統、搜尋字詞』等 Google 專屬訊號，並可利用這些豐富的訊號資源來為每次競價做調整 ➪ 智慧出價更新政策
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