[Google特輯] 2019 Google 影片廣告大全 (上)
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4 min readMar 18, 2019
本文將要來介紹 2019 年最新 Google 影片廣告產品，本篇為第一部分，這一區塊的產品可幫助提升品牌意識，下一篇會帶來可促進購買行動的產品，請各位讀者好好期待！
YouTube Masthead 首頁刊頭廣告
YouTube Masthead 首頁刊頭廣告顯示的位置為 YouTube 首頁最上方，它所帶來的優勢包括：
- 更大的畫面：由於顯示位置為首頁最上方，可在比以往大於 50% 的畫面上展示品牌
- 更好的成效：首頁刊頭廣告可幫助頻道達成更多觀看、點擊和互動次數
- 上線更簡易：可直接以 YouTube 影片建立完整的首頁刊頭廣告活動，且上線時程從 2 周縮短至 2 天，整體操作更快速、便利
❏ 2019 Q1 跨螢幕首頁刊頭廣告價格表
- 預估單日曝光量：35M~55M（平均 46M ）
- 素材繳交截止日：上刊日前 5 個工作日
➪ 素材繳交截止時間依各廣告活動執行情形會有所變動，請以業務窗口提供之繳交時間為準。 - 價格/TWD 未稅：$940,000/天（桌機＋行動介面）
➪ 以上價格均為台幣未稅金額，自 2019/1/1 起生效。廣告版位價格有效以廣告委刊合約簽訂日為準，並以 Google 最新公告訊息為準。
YouTube Trueview for Reach 觸及率廣告
YouTube Trueview for Reach 觸及率廣告可透過消費者體驗（視覺與聽覺）擴大觸及範圍，以更有效的曝光為優化目標，提昇觸及與曝光頻率。
- 廣告目標：品牌意識
- 影片長度：建議15 或 20秒(長版也接受)
- 出價方式：千次曝光計價
- 廣告形式：可略過(after 5s)
- 價格區間：約 ⅔ -½ Trueview instream CPM
YouTube Bumper Ads 影片串場廣告
YouTube Bumper Ads 影片串場廣告是透過短秒數影片大規模觸及觀眾，可在 YouTube 影片或 Google 多媒體廣告聯播網夥伴網站和應用程式的影片中顯示。
- 廣告目標：品牌意識
- 影片長度：最多 6 秒
- 出價方式：千次曝光計價
- 廣告形式：可在其他影片開播前後或播放期間放送，為不可略過的廣告
- 價格區間：約 ⅔ -½ Trueview instream CPM
- 受眾區隔
➪ 不同的受眾區隔：讓不同興趣的受眾以不同的 Bumper Ads 精準溝通
➪ 相同的受眾群體：以相同核心但不同角度的 Bumper Ads 強化受眾印象
Outstream 串流外影音
Outstream 串流外影音是專為行動裝置所設計的廣告格式，可優化手機預覽網頁體驗。且 Outstream 可讓影音廣告不限縮於 YouTube 平台，能在一天中觸及更多網路用戶，幫助廣告主精準掌握目標受眾。
- 廣告目標：品牌意識
- 影片長度：長度限於 6–30 秒內（建議15s）
- 出價方式：影片可視千次曝光計價 ➪ 只有在可見範圍內的廣告才需要付費
- 廣告形式：可略過（立即）
- 曝光方式：靜音影片 (GDN平台)
❏ 建議搭配 Google 影片合作夥伴使用
在使用 Outstream 串流外影音時，建議可搭配 Google 影片合作夥伴，不但能吸引 YouTube 以外的新使用者，還可以在相同預算下將觸及率提高 50％ 以上，以 Google Audience 更精準鎖定目標對象
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