Illustration credit: Vecteezy

[一分鐘教室] Custom Intent for YouTube

iSPOT ⌁ Lynn
Sep 5, 2018 · 3 min read

Custom Intent for YouTube 自訂意願目標對象是利用搜尋字詞掌握對產品感興趣的消費者,再進一步以影音廣告吸引目光。

86% 的消費者在下購買決策前,會先使用 Google 搜尋評價 ; 而有 85% 使用搜尋的用戶有觀看 YouTube 影片的習慣。Custom Intent for YouTube 自訂意願目標對象即是結合搜尋與影音的使用習慣,在潛在目標在 Google Search 上輸入相關字詞時,會以 YouTube 影片對這群受眾投放宣傳資訊,此外系統也會持續更新近期搜尋這些關鍵字的新用戶。


Custom Intent for YouTube 是近期推出的新功能,與以往自訂意願目標對象的功能還是有些許不同。

據官方統計數據,Custom Intent for YouTube 可有效降低 79% 的 CPA,並有效提升 8 倍的轉換。以下是這項功能的 Google Ads 設定教學,請打開你的 AdWords 帳戶,一起進入 Custom intent 的世界吧!

Illustration credit: Vecteezy

CUSTOM INTENT FOR YOUTUBE 設定教學

  • 點選取影片廣告活動中的+號,新增『目標對象』
  • 廣告活動選取『影片』,在目標對象中選取『他們目前積極研究或計劃的項目』,進入『自訂意願目標對象』
  • 按下左下角+號『新增自訂意願目標對象』

輸入目標對象名稱,並新增 50 個以上的搜尋字詞,按下建立即完成。

CUSTOM INTENT:搜尋字詞補充

  • 可選擇使用者在 Google Search 上較常搜尋的字詞。
  • 可建立清單,紀錄目標受眾經常搜尋你的產品或服務的字詞。
  • 建議輸入廣泛一點的關鍵字,可觸及較多的消費者。
    比如想推送保養類產品,可將搜尋字詞設定為『化妝水』,而非定義較明確的『去角質化妝水』
  • 建議搭配 關鍵字規劃工具 使用,可取得建議預估出價,也可以觀察關鍵字搜尋頻率變化

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