[一分鐘教室] SDC 智慧型多媒體廣告

iSPOT ⌁ Lynn
Sep 5, 2018 · 4 min read

SDC 廣告可自動調整廣告標題與影像素材,將這些資源整合為可放送的圖像與文字廣告 ; 也可根據發佈網站的外觀與風格,轉換為原生廣告。

SDC 智慧型多媒體廣告可自動優化指定目標、價格與廣告,且可以在單次客戶開發出價不變的情況下,為客戶帶來比多媒體廣告活動高出 20% 的轉換!今天的 #一分鐘教室 就要以 1 分鐘的時間,帶你大致了解 SDC 智慧型多媒體廣告的操作流程。


STEP1. 事前準備:SDC 執行需求

  • 已設定轉換追蹤功能且符合相關規定
  • 過去 30 天內,在 GDN 中擁有超過 50 次轉換,或在搜尋聯播網取得超過 100 次轉換
  • 每日預算足以支付 2 倍的目標單次客戶開發出價
  • 將應有素材(廣告標題、說明、圖片和 LOGO )放好放滿

STEP2. SDC 廣告策略規劃

  • 訂定 SDC 廣告活動架構
  • 分別設定預算或建立 SDC 廣告活動
  • 分別爲 SDC 廣告活動中的產品線或服務建立廣告群組
  • 在廣告群組中分別建立 SDC 廣告,為相對應的素材歸類並分組 訂定轉換價值
  • 決定一次轉換的價值
  • 每次轉換的價值,決定你願意在取得轉換當下所支付的金額。

知識傳送門:目標單次客戶開發出價

STEP3. SDC 廣告設定

打開 AdWords 新版介面新增廣告活動,活動類型選擇「多媒體廣告活動」, 活動目標為「銷售」。

☞ 當廣告目標為提升轉換浪,系統就會推薦智慧型多媒體廣告活動子類型

STEP4. 輸入素材

在對應的類別項目中,分別輸入廣告標題、內容描述、標誌、圖片和 Landing Page 等素材資源。

SDC 素材規範

  • 廣告標題:標題為廣告的第一行文字,最多可輸入 25 個半形字元。
  • 內容描述:說明廣告標題並邀請使用者採取行動,最多可輸入 70 個半形字元。
  • LOGO
    ① 上傳圖片比例為 1:1,解析度為 1200 × 1200(圖片> 128 × 128)
    ② 建議上傳長寬比為 4:1、解析度為 512 × 128 ,背景為透明的橫向標誌
    ③ 檔案大小上限為 1MB,可接受多數非 .gif 的格式。
  • 圖片:建議服用以下規則,較有機會獲得最高觸及
    ① 比例為 1.91:1 的橫向圖片
    ② 解析度建議為 1200 × 628 及 1200 × 1200
    (圖片最小可接受 600 × 314 及 300 × 300)
    ③ 檔案大小上限為 1MB,可支援的檔案類型為 JPG、PNG 和靜態 GIF。

STEP5. 評估 SDC 成效

若想查看素材成效,可點選「廣告活動」,點選「智慧型多媒體廣告活動名稱」即可查看個別資源的成效。依據素材帶來的轉換成效,可分為「最佳、良好、低」; 上市的素材將未獲核准的素材歸類於「未放送」; 系統仍在搜尋的素材則歸類於「學習」項目。

重要注意事項:若要避免波動並改善最佳化效果,請勿對廣告活動進行大幅度的全面式變更。

重點整理:SDC 五大須知

  • 預算
    每日預算須高於目標單次客戶開發出價的 20 倍
  • 出價
    ① 依據一次轉換支付的金額設定出價
    ② 金額需與招攬新客戶所支付的價格保持一致
  • 測試
    利用廣告素材範本測試,並盡量納入素材資源,
    包含:5 個廣告標題、5 行內容描述、5 個 LOGO 和 15 張圖片。
  • 等待時間
    ① 每日都能帶來轉換的廣告活動,需要 1–2 週的學習期(建議等待 40–50 次轉換)
    ② 待 2~4 週後,再評估整理表現與成效
    ③ 若持續無法轉換,建議提高提高目標單次客戶開發出價
  • 最佳化
    ① 每週至多調整一次單次客戶開發出價,提升幅度 10~20%
    ② 1~2 週檢查廣告素材一次,並更換成效偏低的素材

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