[一分鐘教室] Google 購物廣告教學

iSPOT ⌁ Lynn
Sep 5, 2018 · 4 min read

Google 購物廣告是亞洲區近年來極為新潮的廣告格式,美觀的版面、簡單的操作與清晰易懂的成效分析,成功吸引許多中小型電商平台的目光。購物廣告最大的優點,是「不需要買關鍵字、不需要設計廣告」,僅需要照著其規則上傳產品資料即可投放。

Google 購物廣告是一項以「產品」為主要目的的投放形式,僅需建立產品清單、連結 AdWords 帳戶即可輕鬆完成~今天#一分鐘教室 會以四項流程帶著大家了解購物廣告的操作,就讓我們直接開始吧!


GOOGLE 購物廣告四大步驟

圖片來源:Flaticon

購物廣告的第一步,就是將產品資訊上傳到 Google 目錄,常見的方式有以下三種:

  1. Google 表格:以手動的方式把產品紀錄於 Google 表格並上傳
  2. 產品動態饋:將產品資訊打包為 Google 可讀懂的檔案格式(.txt/.xml/.gz/.zip/.bz2),並上傳到一條固定的連結,並且固定更新連結內容以提供最即時的產品資訊讓 Google 投放廣告。
  3. FTP上傳:如果你懂得用 FTP 可自行上傳,或是委託 91APP、SHOPLINE 等待操平台進行投放。

Google 官方網站 建立一個帳號。開立帳戶後,需填寫完整的商家資訊、網站所有權、確保至少每 30 天更新一次產品資料。

若你的商品被拒登,原因可能為:

  • 未提供清楚的「退貨政策」或是「退款政策」給消費者
  • 未提供 SSL 全程加密的結帳流程
  • 未提供電話號碼、email、實體地址等聯絡資訊給消費者

☞ 更多購物廣告政策可至 Merchant Center使用規範 查詢

進入神奇宇宙 — — 新版 AdWords 介面,按一下右上角板手圖示,點選「已連結的帳戶」可進入 Google Merchant Center 進行 AdWords 帳戶與 Merchant Center 的連結設定。

  • 廣告活動
    打開你不想面對的新版 AdWords,點選新增廣告活動,選擇購物廣告。
  • 基本設定
    選擇你的廣告活動目標,填寫 Merchant Center ID、銷售的國家/地區、廣告活動子類型。
  • 出價策略
    選擇你想要的出價策略與預算。目標廣告投資報酬率需搭配轉換追蹤設定,且每個產品群組每週獲得的點擊次數必須超過 200 次。

廣告活動優先順序解說:

  1. 廣告活動優先順序低:最低優先順序是所有項目的預設選項。
  2. 廣告活動優先順序中:只要預算許可,不論出價多少,順序都會高於優先順序較低的廣告活動。
  3. 廣告活動優先順序高:直到預算用盡為止,優先順序一率高於所有其他的廣告活動。

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