廣告格式指南:YouTube 篇

iSPOT ⌁ Lynn
Sep 5, 2018 · 6 min read

行動網路的時代,絕不能錯過「影音」宣傳的機會,一起來認識以下 7 個 YouTube 廣告,以及他們的格式與注意事項。

上一個系列裡,我們介紹了 Google 多項廣告格式的素材以及注意事項,這一系列我們要來介紹影音時代的新霸主 — — YouTube 廣告。接下來的三分鐘裡,就讓我們一起進入YouTube 廣告的世界


串流內廣告 TRUEVIEW IN-STREAM

TrueView 串流內廣告是一種可略過的廣告格式,只有在消費者選擇觀看廣告或與廣告互動的情況下才需要付費,可有效幫助廣告客戶觸及整個 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上的觀眾。 由於使用者可以選擇略過廣告,每次觀看會增加 YouTube 觀看計數。

  • 版位價格:CPV 單次收視計價
  • 廣告版位:可略過式片頭影音廣告。影片播放5秒後,可選擇是否「略過廣告」
  • 互動行為
    ① 影片>30秒,觀看超過30秒計費
    ② 影片❤0秒,完整觀看計費
    ③ 點選Banner、資訊卡、外連連結
  • 廣告效益:影片觀看率 VTR=25~30% 可鎖定跨螢行為
  • 觀看行為:適用跨螢幕 x Tagging

探索廣告 TRUEVIEW DISCOVERY

TrueView 探索廣告能掌握使用者在 YouTube 首頁 Home Feed、觀賞頁面和搜尋結果中探索新內容的時機顯示廣告,讓廣告客戶掌握目標客群正在選擇的內容,且只有在使用者選擇啟動內容觀看廣告的情況才需付費。

  • 版位價格:點擊廣告至影片連結 CPV 單次收視計價
  • 廣告版位:影片觀看頁 / 影片搜尋結果頁 / YouTube首頁 / GDN多媒體廣告聯播網
  • 廣告效益:影片觀看率VTR=0.6~1.4%
  • 版位規格:YouTube Video+影片敘述文案
  • 觀看行為:適用跨螢幕 x Tagging

TRUEVIEW FOR ACTION 行動號召廣告

TrueView 行動號召廣告是一種可略過的串流內廣告,按單次客戶開發出價計費,能鼓勵使用者在你的網站上執行動作。採用 TrueView 串流內格式,包含隨播廣告、號召性重疊廣告和結束畫面,可自訂行動號召文字。

  • 版位價格:目標單次操作出價
  • 廣告標題:一行文字為主,上限為 15 個半形字 / 行動號召上限 10 個半形字
  • 廣告效益:搜尋成效、待開發客戶、銷售量、點擊次數
  • 觸及合適的目標對象:自訂意願、潛在目標消費者、人生大事、再行銷、類似目標對象
  1. 能夠激發行動的設計:放入明確的行動號召、將優惠放在最前端、保持簡潔、反覆呈現商品
  2. 行動版專用素材:文字和圖片要大、色彩要鮮豔
  3. 加入執行特定動作的按鈕,方便觀眾操作

影片前串場廣告 BUMPER ADS

Bumper Ads 為一款長度為 6 秒、不可略過的串流內廣告。這種廣告格式可有效吸引顧客目光,有助於提升觸及率、展示頻率和品牌意識。

  • 版位價格:CPM 計價
  • 廣告版位:不可略過的 In-Stream 片頭廣告 / 跑在影片開始之前(pre-roll)
  • 廣告效益:溝通訊息簡單 / 適合短期促銷、新品上市
  • 搭配TrueView:前期完整影片說明新品核心理念,中後期延長經營品牌溝通,加強品牌意識。
  • 觀看行為:適用跨螢幕 x Tagging

RESERVATION BUY 預定 15 秒

Reservation Buy 預定 15 秒是一種不可略過的影片廣告格式,可保證觸及指定目標對象的曝光次數,為 YouTube 最長的保證型廣告格式。由於 Reservation Buy 的價格高、廣告空間稀少,以固定價格保證廣告曝光次數,類似電視廣告格式,較適合 YouTube 新手廣告客戶或是有廣告活動迫切需求的人士。

  • 版位價格:CPM 計價
  • 廣告版位:不可略過的 In-Stream 片頭廣告 / 跑在影片開始之前(pre-roll)
  • 廣告格式:針對重要日期(產品推出、活動、發布)預定額外委刊廣告空間
  • 廣告效益:知名度升幅、廣告印象升幅、曝光次數、展示頻率

OUTSTREAM 串流外影片廣告

Outstream 串流外影片廣告是一種行動裝置專用的影音廣告,出現於文章或是手機遊戲前,可將影片廣告活動的觸及範圍延伸到 YouTube 以外。若網站或應用程式為 Google 影片合作夥伴,可透過 Outstream 與使用者進行滑動、捲動操作。

  • YouTube 影片網址
  • 到達網頁網址
  • 廣告標題和說明
  • LOGO:建議為 200 x 200 像素的正方形圖片,並使用透明背景,格式為 JPG、GIF 或 PNG。

MASTHEAD 影片刊頭廣告

Masthead 影片刊頭廣告可顯示影片縮圖、自訂廣告標題、說明文字,以及外部號召性文字 ; 此類廣告擁有跨裝置的高影響力、可將廣告展示於首頁頂端的版位,並在單日內大量觸及 YouTube 上的使用者。

  • YouTube 影片網址
  • 標題文字:建議上限為 26 個半形字 / 13 個全形字
    ☞ 工具傳送門:影片刊頭預覽工具
  • 內容描述:建議上限為 60 個半形字 / 30 個全形字
  • 號召性文字:建議上限為 10 個半形字 / 6 個全形字
  • 號召性實際連結網址:若使用號召圖文,須提供實際連結網址 (可以是第三方網址)
    ☞ 相關使用安全政策可參考 說明中心

額外資訊:影音廣告解決方案

以下是來自 Google 官方的建議,若你是想要投放影音廣告、但還不知道怎麼跨出第一步的朋友,建議可以從行銷目標去評估:

  • 擴大觸及範圍及提升知名度:影片前串場廣告 / 預定 15 秒 / 串流外影片廣告 / 刊頭廣告
  • 促成考慮觀望意願和興趣:TrueView 探索廣告 / TrueView 串流內廣告 / TrueView 購物廣告
  • 促進線上動作和銷售量:TrueView 行動號召廣告

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以上是本日的廣告指南分享,謝謝您的閱讀,未來我們也會持續整理數位新知,歡迎追蹤我們,即時鎖定最新文章的內容。

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