廣告格式指南：YouTube 篇

iSPOT ⌁ Lynn

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iSPOT x Media

6 min readSep 5, 2018

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行動網路的時代，絕不能錯過「影音」宣傳的機會，一起來認識以下 7 個 YouTube 廣告，以及他們的格式與注意事項。

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上一個系列裡，我們介紹了 Google 多項廣告格式的素材以及注意事項，這一系列我們要來介紹影音時代的新霸主 — — YouTube 廣告。接下來的三分鐘裡，就讓我們一起進入YouTube 廣告的世界

串流內廣告 TRUEVIEW IN-STREAM

TrueView 串流內廣告是一種可略過的廣告格式，只有在消費者選擇觀看廣告或與廣告互動的情況下才需要付費，可有效幫助廣告客戶觸及整個 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上的觀眾。由於使用者可以選擇略過廣告，每次觀看會增加 YouTube 觀看計數。

TRUEVIEW IN-STREAM：格式

版位價格：CPV 單次收視計價
廣告版位：可略過式片頭影音廣告。影片播放5秒後，可選擇是否「略過廣告」
互動行為
① 影片>30秒，觀看超過30秒計費
② 影片❤0秒，完整觀看計費
③ 點選Banner、資訊卡、外連連結
廣告效益：影片觀看率 VTR=25~30% 可鎖定跨螢行為
觀看行為：適用跨螢幕 x Tagging

探索廣告 TRUEVIEW DISCOVERY

TrueView 探索廣告能掌握使用者在 YouTube 首頁 Home Feed、觀賞頁面和搜尋結果中探索新內容的時機顯示廣告，讓廣告客戶掌握目標客群正在選擇的內容，且只有在使用者選擇啟動內容觀看廣告的情況才需付費。

TRUEVIEW DISCOVERY：格式

版位價格：點擊廣告至影片連結 CPV 單次收視計價
廣告版位：影片觀看頁 / 影片搜尋結果頁 / YouTube首頁 / GDN多媒體廣告聯播網
廣告效益：影片觀看率VTR=0.6~1.4%
版位規格：YouTube Video+影片敘述文案
觀看行為：適用跨螢幕 x Tagging

TRUEVIEW FOR ACTION 行動號召廣告

TrueView 行動號召廣告是一種可略過的串流內廣告，按單次客戶開發出價計費，能鼓勵使用者在你的網站上執行動作。採用 TrueView 串流內格式，包含隨播廣告、號召性重疊廣告和結束畫面，可自訂行動號召文字。

TRUEVIEW FOR ACTION：格式

版位價格：目標單次操作出價
廣告標題：一行文字為主，上限為 15 個半形字 / 行動號召上限 10 個半形字
廣告效益：搜尋成效、待開發客戶、銷售量、點擊次數
觸及合適的目標對象：自訂意願、潛在目標消費者、人生大事、再行銷、類似目標對象

TRUEVIEW FOR ACTION 素材建議

能夠激發行動的設計：放入明確的行動號召、將優惠放在最前端、保持簡潔、反覆呈現商品
行動版專用素材：文字和圖片要大、色彩要鮮豔
加入執行特定動作的按鈕，方便觀眾操作

影片前串場廣告 BUMPER ADS

Bumper Ads 為一款長度為 6 秒、不可略過的串流內廣告。這種廣告格式可有效吸引顧客目光，有助於提升觸及率、展示頻率和品牌意識。

BUMPER ADS：格式

版位價格：CPM 計價
廣告版位：不可略過的 In-Stream 片頭廣告 / 跑在影片開始之前(pre-roll)
廣告效益：溝通訊息簡單 / 適合短期促銷、新品上市
搭配TrueView：前期完整影片說明新品核心理念，中後期延長經營品牌溝通，加強品牌意識。
觀看行為：適用跨螢幕 x Tagging

RESERVATION BUY 預定 15 秒

Reservation Buy 預定 15 秒是一種不可略過的影片廣告格式，可保證觸及指定目標對象的曝光次數，為 YouTube 最長的保證型廣告格式。由於 Reservation Buy 的價格高、廣告空間稀少，以固定價格保證廣告曝光次數，類似電視廣告格式，較適合 YouTube 新手廣告客戶或是有廣告活動迫切需求的人士。