SERÁ QUE O SUCESSO DA MARCA DEPENDE DO CONCEITO?

Durante o curso de design, em livros e até mesmo entre os professores da faculdade muitos dizem que para criar uma marca forte no mercado você precisa trabalhar o logo com um conceito altamente criativo e impactante, pois é a etapa mais valorizada em todo o processo de criação e é o que vai levar ao sucesso daquela empresa. Mas será que é tudo isso mesmo?

O grande problema é que quando o cliente vê uma marca não existe uma etiqueta ou um manual explicando o conceito criativo ou o processo utilizado para desenvolver o logo.

Geralmente o público não sabe e não faz a menor ideia de qual o significado de uma marca. Na verdade, nós mesmos não sabemos o conceito e nem o significado da grande maioria das marcas que conhecemos no mercado atualmente.

Vamos fazer um pequeno teste. Qual é o conceito dessas três marcas?

Já pensou na resposta? Então vamos analisar cada uma delas.

Mitsubishi

A Mitsubishi são três diamantes, onde que juntos eles formam um símbolo.

Mercedes-Benz

Esse você pode olhar e falar que representa a tecnologia e a sofisticação nos carros da Mercedes. Mas na verdade as três pontas da estrela representam os motores fabricados para o uso na terra, na água e nos céus.

Chevrolet

Essa foi praticamente uma cópia, pois era um desenho em um papel de parede de um hotel onde um dos fundadores da marca havia se hospedado em 1908.

Olhando por esse ângulo até perde um pouco aquele encanto do conceito né? Porque na verdade a percepção de uma marca é muito mais importante até que o seu significado ou o seu conceito.

Mais um exemplo. Pense no conceito utilizado nessas marcas.

Citroën

Essa foi inspirada no desenho de uma engrenagem duplo helicoidal desenvolvida por André Citroen.

BMW

Aqui alguns dizem que é uma hélice de avião e a roda de um pneu de carro. Mas na verdade o anel preto existe mesmo antes da marca fabricar carros (não é um pneu).

Audi

Cada argola representa uma empresa fundada pelo grupo, que são Audi, Auto Union, Horch e DKN.

Vamos analisa mais alguns.

Ferrari

A Ferrari é um dos meus favoritos, pois muitos falam de boca cheia que retrata o escudo de uma época medieval e o cavalo representa o poder de guerra daquela época e trazendo tudo isso para o carro esportivo vermelho. Mas na verdade foi o símbolo usado no avião do piloto Francesco Barraca morto na 1ª Guerra Mundial, onde a mãe dele era muito amiga do fundador da Ferrari e como homenagem ao filho orientou a colocar o símbolo como marca da empresa.

Alfa Romeo

É a Bandeira de Milão e uma serpente devorando um homem que é emblema da família real milanesa.

Lamborghini

Aqui muitos dizem que o touro é foi para concorrer com a marca da empresa Ferrari. Mas na verdade Ferrucio Lamboghini era muito aficionado por touros onde cada carro tem o nome de um touro famoso.

Agora por último.

Toblerone

A cidade Suíça de Berna é conhecida pelo apelido de “Cidade dos Ursos” e a montanha na imagem é a famosas Matterhon. Quando olhamos direito até dá para ver um urso na montanha.

Lacoste

O “Crocodilo” era o apelido do Rene Lacoste, tenista fundador da marca.

Shell

A Shell no começo era uma loja de conchas, na verdade, era uma loja de antiguidades especializada em conchas. Com o tempo foi para o ramo marítimo, o que até passou fazer um certo sentido com mar e conchas; e no final foi para o ramo petrolífero.

Lembro que muitas vezes discutia com designers, professores e amigos a respeito do conceito no desenvolvimento de uma marca, onde muitos falaram que era necessário que o conceito do logo fosse altamente criativo, que fosse inovador e que impactasse as pessoas que olhassem, pois era esse logo que iria levar a empresa para o sucesso no mercado.

Acabamos de ver marcas famosas, reconhecidas e de grande sucesso no mercado que até possuem um certo conceito na criação do logo e que foi muito importante para chegar no resultado final, mas não é nada muito interessante, nada inovador, genial e muito menos criativo. Também por outro lado, se o conceito não é comunicado, de nada adianta desenvolve-lo.

Eai vem a grande pergunta: O que é mais importante? O conceito do logo e o seu visual ou o que a marca representa?

Imagino que o ideal seja nos desgastar menos pensando no conceito do logo e mais naquilo que a marca precisa representar para o mercado e principalmente para o público.

Não basta o logo ser criativo, bonito, bem desenhado e conceitual se a ética e os valores da empresa, dos serviços e produtos não seguem a mesma linha, pois acaba criando uma realidade distorcida e muito diferente da realidade.

Não é a ética que segue a estética, mas é a estética que segue a ética. Assim desenvolvemos marcas fortes no mercado.