本篇文章獲刊於「行銷人」：https://www.marketersgo.com/trend/202007/seo-keywords/
本篇文章將說明，筆者如何把超過 17 個重點關鍵字，快速排到 Google 第一頁，並且舉出實際案例、深入分析關鍵字策略，再搭配不同語言、不同網站、不同領域的關鍵字排名實測，詳細分析這些寫作策略的效果。
關鍵字、英文 Keyword，是一篇文章之中「關鍵的字眼」，通常也是文章中使用頻率最高的語詞。
關鍵字主要搭配搜尋引擎，除了最常見的 Google 之外，YouTube、Amazon 等平台也都是使用關鍵字幫助使用者找到內容。中文的「文眼」和關鍵字概念類似：貫穿文章的重要脈絡、確立文章的中心，以及具有畫龍點睛之效。
為什麼要追求 Google 關鍵字排名 — 自然搜尋流量 (Organic Search)
自然搜尋的好處，就是 不需要持續花廣告費、不需要頻繁調整素材和數據，只要有排名、有人搜尋，就算放置多年的文章也能持續收到流量。
適當的關鍵字排名策略對品牌經營、吸引流量可以帶來直接的幫助。
不管是內容行銷、聯盟行銷，或是寫部落格、經營電商，甚至開餐廳、經營民宿等等，流量都是至關重要的一環。如同人來人往的黃金地段店租非常貴，流量越高的網頁價值往往也越高。
以筆者業餘經營的 香水部落格 為例，它是透過「聯盟行銷」變現賺錢：當讀者點擊網頁內的商品行銷連結、並進入 Amazon 完成結帳後，就能取得對應的利潤。
從報表上得知，本月大約可以進帳美金 $90.30 的收益，雖然單看數字並不非常高，但它所依靠的只是關鍵字搜尋，沒有其他宣傳推廣，也就是 單靠自然搜尋 (Organic Search) 就能取得這樣的效益。
SEO 第一步：關鍵字研究 (Keyword Research)
研究關鍵字是準備排名之前至關重要的步驟，實際要確認的包含關鍵字要有效、符合搜尋意圖，以及符合競爭力等。（延伸閱讀：SEO 搜尋引擎優化 基本介紹 懶人包）
確認關鍵字的搜尋意圖
會查詢關鍵字：「代購 英文」的搜尋者，從字面上就可以直覺判斷，使用者多半是想要查英文，而不是要找代購血拼。所以網拍業者就算得到了「ＸＸ 英文」的關鍵字排名和流量，最後的效用可能都非常有限 (實際的確是)。
這就是為什麼要找到有效關鍵字、以及先確認好搜尋意圖 ( Search Intent) 的原因：先分析搜尋關鍵字的人是想看到什麼樣的內容，才不至於事倍功半。
目標關鍵字的競爭程度
此外，關鍵字的競爭程度也很值得留意。像是關鍵字「徵信社」的搜尋結果，顯示一整大排的關鍵字廣告，就是競爭非常激烈的信號。
太過競爭的關鍵字不但排名更困難，就算費盡辛苦到了第一頁，流量也非常可能被其他競爭者稀釋。
不管是搜尋意圖、或是競爭情況，都可以在實際 Google 輸入關鍵字後，從實際搜尋結果來判斷。
確認足夠的關鍵字搜尋量
同樣意思的兩個關鍵字，搜尋的流量可能差非常多，這時候就要優先規劃熱門的關鍵字、追求更高的搜尋流量，才會事倍功半。
搜尋量指標也可以從 Google 自家的服務「 搜尋趨勢 (Google Trends) 」進行簡單判斷。
可以看到，經過分析，兩個意思相近的關鍵字，「美國代購」就比「美國代買」搜尋熱度高出非常多。
長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)：流量貴精不貴多
雖然長尾關鍵字一般來說比較長，但它指的是統計上的「長尾」，而不是指關鍵字的長度。
不同於「追求搜尋量」的策略，長尾關鍵字的雖然流量較少，但是它追求的是「精準」。
舉實例來說，筆者主要任職的公司只能提供美國的代購服務，這時候要為它優先規劃的關鍵字就是「美國代購」、甚至更明確的「美國代購推薦」，但不會是「日本代購」這個更高人氣、但很可能無效的關鍵字。
研究關鍵字的必要性 — 不研究的話馬上就能排名了
如果完全不考慮關鍵字研究，那麼只要找一些非常長或冷門的字詞，也就是「極端的」長尾關鍵字就可以了。
由於缺乏競爭內容，這類型關鍵字幾乎可以說一定會排到最前面，但基本上它也不會有什麼搜尋量可言、也可能被認為這根本不算是「關鍵字」。
這種極端長尾的案例也說明，排名之前做好適當的關鍵字研究功課還是必須的，否則一不小心，所有投入的精力都用在乏人問津的內容上。（延伸閱讀： Google是怎麼替你找到資料的？揭秘搜尋引擎的運作 3 階段 ）
當然，如果想要的關鍵字幾乎沒有人競爭 (例如牽涉 B2B 的專業字詞)，或者較為極端的長尾關鍵字 (如英數夾雜的產品編號)，那就可以期待成功排名會更加容易而且快速許多。
關鍵字排名重點策略：寫出最優質的內容，確實深入關鍵字主題
要將一篇文章提高關鍵字排名，最重要的是「產出優質內容」。
最高效率解決掉搜尋者的問題 (Searcher’s Query)
搜尋者都是沒耐心的 — 所以 要追求趕快餵出答案、趕快結束這回合搜尋 。 根據筆者實際訪問，許多人第一時間會認為自己在 Google 查資料會是認真有耐心的。
撰寫能提供價值，而且深入探討主題的內容文章
文章「價值」來源除了內容本身，也包含文章周圍的配置，像是作者身份、網站主題等等。
所謂的深度也不只有文字本身而已。
優質文字內容算是基本配備
但一時的表現終究是有限的，要能在 中長期之後持續收集流量 ，就要靠搜尋引擎排名。所以除了基本配備， 還要一併追求足夠深度、提供夠多的價值 ，將目標關鍵字一起排名上去。
本篇文章目標關鍵字「美國亞馬遜」，估計月搜尋量約 2,000，本文撰稿時該投稿文章排名為第一頁第七名左右。
內容的「優質」標準：把文章寫得比現任第一名還要好
十倍摩天法「10x」：比市面上所有內容優質十倍
不過，筆者 疊加了大約數倍的資訊量，並且一樣加上各項綜合技術： 實測、親自查證、訪問稅務專家等等，組成一篇夾雜海量資訊與數千字的長文，就是為了試圖與第一名競爭、以 頂尖排名做為目標。（延伸閱讀： 寫手入門：寫了文章都沒人看？簡單的SEO優化，提高文章排名 ）
小心，Google 討厭廢文 (Thin Content)
關鍵字排名重點策略：推廣文章、建立權威與信賴
從好的角度來看： 如果競爭者只做 50%，就好像 寫考試卷忘了翻面，只要「稍微開始另外 50%」，競爭的勝算很可能就大幅提升、或是建築出其他人難以競爭的 內容壁壘 。
內容文章的宣傳與推廣
一般來說最好的內容也建議要有基本的推廣，就算是滾雪球效應，也要有一開始的「雪球」來開啟。
宣傳文章的方式包含：在寫作平台刊登，例如 、 ，或是透過社群軟體、論壇等。還可以使用長期穩定有效的發送電子郵件 (Email Outreach) 推廣自己的文章，而筆者主要採用「投稿」的方式，同時建立自身專業度、以及增加文字曝光的機會。
當然，再怎麼權威都很難勝過 Google 翻譯自己 (雖然翻譯結果並不正確)。（延伸閱讀： 想學習SEO優化？先搞懂什麼是權威性網站 ）
建立高品質連結
Google 演算法也可以透過投稿網站連回自己的的外部連結 (Backlinks) 判斷整體權重。
針對反向連結，筆者認為繁體中文內容當中目前屬「數位引擎」介紹的最詳盡。
以下針對寫作舉出幾項關鍵字排名的重要技巧：
請把關鍵字運用在文章標題、以及首段開頭
這邏輯相當合理，重點關鍵字的確應該出現在段首和標題，尤其英語文章大多只有一種開頭法「開門見山」。
文章請多多搭配圖片與影片
另外，加入適當的圖片和影片在文章之中，可以成為 視覺休息點，或是作為 讓搜尋者方便 速讀、滑著讀 的參考路標 — 如果滑過頭、或是滑到一半看到有興趣的內容，就可以停下來閱讀那一段資訊。
關鍵字「Apple Card」的顯示結果有影片版位，所以內容文章如果能同時再搭配影片，就有機會搶下更多的曝光。
Ｑ：關鍵字排名到第一頁要花多久？Ａ：大約 3–6 個月
以筆者排名「關稅」這個只有兩個字的關鍵字來看，從文章完稿刊登至今已花費整整兩個月的時間，才似乎稍微「摸」到第一頁的末端。
＊由於影響排名變數非常多，大多數正統 SEO 並不指出特定期間，因為依個案情況可能會有很大的不同。但筆者認為「看情況」不算回答問題，於是依照經驗加入筆者認為適當的參考時程
關鍵字排名是一場耐心的較量
選擇「長青」而不是「熱潮」的關鍵字。
而另一個極端，就像是 2019 年台灣 Uber 連署的口號：「 沒有人應該輸」，在當時造就了 30 萬人參與連署的盛況，也上遍各大新聞版面，但相關的關鍵字在短短數月後就 乏人問津 ，連網站都因為 了。
黑帽 (Black Hat) 是指 作弊、用 違反搜尋引擎規則等方式，不當增進排名的手段。學習黑帽技術不代表就要使用，是為了知道黑帽的 原理，可以更有效幫助理解關鍵字。（延伸閱讀： 違法 SEO 害網站被懲罰？看這篇為你解惑 SEO 黑帽白帽手法操作！ ）
硬塞關鍵字 (Keyword Stuffing)
這類標題與內容策略，放到現今的網路生態已 顯得過時和粗糙，可能已經吸引不到點擊，所以既違反 Google 指南，對於 實際點擊率作用可能也很有限，應該儘速 改成合格的標題 比較妥善。
不當操作連結
為什麼大家 Google 搜出來的結果不太一樣？
積極排上首頁的原因 — Google 第一頁和第一頁以外的差別
因為太少人會翻到第二頁了。
只排在第二頁的文章，基本上可以當作「沒有流量」，就算是第二頁最前面效果恐怕也非常有限，這就是關鍵字排名往往追求排上第一頁的原因。（延伸閱讀： 2020年行銷人必知：10個數位行銷統計數據 ）
千字內容文章寫得又臭又長，到底誰要看？
追求排名的優質關鍵字文章，目標包含：
但這些不包括「讓讀者讀完整篇文章」。
事實上，以現今的閱讀和查詢習慣， 短小精練的文章一樣會被絕大多數的搜尋者跳過，而且因為篇幅更短的關係，跳過的速度還會比長篇文章更快。
優質深入的內容文章不會只有少數目標關鍵字得到排名。衍生的關鍵字、相關的長尾關鍵字也都會連帶得到提升。
以 EZ WAY 關鍵字為例，還有 EZ WAY 搭配「教學、客服、不符 … … 」等字詞組合，疊加起來都能帶來更多的自然搜尋流量。
提升 Google 關鍵字排名的寫作策略總結
- 事前準備：做好關鍵字搜尋，避免誤用無效的關鍵字
- 重要排名策略一：高效率解決搜尋者的問題、寫出高優質的內容深度文章
- 重要排名策略二：推廣宣傳，建立文章的權威
- 高風險、違反規則的關鍵字作法：欺騙搜尋引擎、買連結置入關鍵字、硬塞關鍵字
關鍵字排名重要策略與心態：
實作 (Execution) 往往是最重要的，只研究技巧而缺乏實作，最後很可能會變成關鍵字的「學術專家」，但收到不到實際成效。
各種關鍵字排名策略也不需要全部用上，只要盡量做到即可。關鍵字的競爭情況如果不激烈，那麼甚至只要多使用一兩種技巧就能有效提升排名。
如果使用得當，同樣一組關鍵字要同時佔據多個排名也不是問題。
Originally published at https://www.marketersgo.com on July 2, 2020.
