黑帽 SEO ( Black Hat SEO) 是一種違反搜尋引擎規範、利用不正當手段操縱搜尋排名的技巧。
根據 SEO 專家 統計，排在 Google 搜尋結果第一頁的網站才能拿到足夠多的 SEO 流量，因為僅僅只有 0.78% 的流量會進到搜尋結果第二頁。因此， 將關鍵字排上第一頁 就成了 SEO 們的兵家必爭之地。
但 操作 SEO 、試圖提升排名到 Google 首頁之前，應該了解什麼是白帽／黑帽／灰帽 SEO，先分清正軌與偏門，以免讓心血全白費！
什麼是白帽 SEO？Google 希望你盡量照著做的正派 SEO 技巧
白帽 SEO 是從英文「 White Hat SEO」而來，它是依照搜尋引擎規範操作、最正規且安全的 SEO 技巧。白帽 SEO 符合 Google 搜尋引擎的核心價值：幫助使用者在最短時間內找到 最有幫助的資訊 。白帽 SEO 追求網頁內容品質的提升，包含適度在內文、標題或內容的不同區塊中使用高度切題的關鍵字、適時更新過時的網頁內容等等。
技術面來說，還包含提升網頁載入速度、優化行動裝置的使用者體驗、圖片以描述性名稱代替「img001」「img002」這類自動生成的檔名 … … 等等有益於提升使用者體驗的方式。
更多詳盡白帽 SEO 技巧，可以參閱 Google 網站管理員指南。
白帽 SEO 專心致志提升網站的「品質」，提供讀者真正有意義的資訊、彰顯網站的價值。
相對地，它也需要花較多精力與成本經營，並且需要耐心經營一段時間才能看到成果。
黑帽 SEO：追求短期快速見效的作弊手段
所謂黑帽 SEO，是違反搜尋引擎規範、利用「作弊」的手段「欺騙」搜尋引擎演算法，試圖在短時間內操縱、提高搜尋結果排名。
相較於白帽 SEO 在意讀者感受及內容對讀者的意義，搭配黑帽 SEO 的網頁往往都是刻意做給搜尋引擎看，但對使用者而言是品質低劣的內容，常見手法有：
- 堆疊、塞滿無意義的關鍵字
- 利用改變文字顏色、暗藏語法等方式把大量關鍵字隱藏在網頁裡，讓使用者不易察覺隱藏的內容，但企圖讓搜尋引擎誤判
- 複製、或者直接抄襲他人的內容，製作與別人網站高度相似的「鏡像網站」欺騙搜尋引擎
- 大量交換或買賣連結來導流量
- 建立大量重複內容與關鍵字的免洗頁面 (Doorway Page)，實際上卻將使用者集中導向同一個網址
更多常見黑帽 SEO 技巧可參考 Knowing Black Hat SEO 。
為什麼正派的 SEO 都不推薦使用黑帽作弊？
雖然黑帽 SEO 可能在短時間內獲得高排名與高曝光，但說穿了根本是在「挑釁」搜尋引擎和演算法。
使用黑帽 SEO 一旦被 Google 抓到的後果可能難以承受，更可能讓多年經營的 SEO 心血一夕之間全數白費。
Google 會以演算法懲罰違規的網站，使其排名一夕從高位跌至谷底，嚴重 甚至可能直接從搜尋結果除名，也就是再也搜尋不到。
再者，Google 為了反制黑帽 SEO，已經多年開發各種複雜的演算法，包含 Panda (熊貓)、Penguin (企鵝) 等知名的演算法更新，讓大量使用黑帽技法的網站消失在搜尋引擎的結果中。
會想要操作 SEO，無非是想獲得更多流量與曝光。而黑帽 SEO 雖然可能短期見效，但卻很難持久，等於違背操作 SEO 的核心價值，更可能造成最終得不償失。
使用黑帽 SEO 被懲罰的案例：Google 連自己都不放過！
2009 年 2 月，Google Japan 為了推廣旗下服務而付費購買連結、進行宣傳。
爆出後 Google 祭出懲罰，大幅降低 Google Japan 的權重，為期共 11 個月。
2012 年 1 月，Google 同樣因為不當付費購買連結推廣自家瀏覽器 Chrome。
這一次，Google 除了道歉外，更將 Chrome 從搜尋結果第一名拉下來，為期兩個月。
事實上，Google 自 2005 年起至少 五次 違反自家的搜尋引擎規範，而這五次 Google 都有對自己做出相對應的懲處。可見 Google 守護搜尋結果品質的決心是連自己都不放過，萬萬不可使用不正當的手段挑戰。
灰帽 SEO 又是什麼？
凡有規範、界線，就必有灰色地帶；在搜尋引擎與 SEO 領域也是如此。
灰帽 SEO 的技法沒有白帽 SEO 正統，仍有投機取巧之處、卻又不至於像黑帽技法一樣明顯觸犯規則。它相對於白帽，更具效率、更快看到成效，同時又規避了黑帽的高危險性。
常見的灰帽 SEO 有：內容反覆使用關鍵字（但又不至於像黑帽 SEO 一樣無意義大量堆疊、東拼西湊成『偽原創』內容）、不直接抄襲但也不精心原創，內容仍保有一定可讀性 … … 等等「踩在邊上」的手法。
灰帽 SEO 看似在黑與白之間遊走、取得效益與品質的平衡，但仍有一定的風險。
搜尋引擎的演算法更迭不斷，以前都能用的手法，可能突然就失效被判定成黑帽 SEO；何況黑與灰的界線難以拿捏，若在對演算法未有透徹了解的情況下貿然使用，難保有操作過頭、踩進黑帽範圍的時候。
白帽、黑帽、灰帽 SEO 的風險及效益
黑帽 SEO 操作的網站短期內可獲得流量與排名，效果卻如曇花一現，甚至可能完全消失在搜尋引擎的世界裡；長期看來，並不能達到倚靠 SEO 增加獲利的目的，只換得一場空。
而灰帽 SEO 看似兼具黑帽與白帽的優點，但由於演算法不透明、難以摸透又變化快速，風險仍偏高，並非最穩當的做法。
總的來說，白帽 SEO 是最正確且絕對安全的技法，雖然需要花費較高的精力、短期內不易看到成效，卻是最能達到良好效果、永續經營網站的方式。
在自行操作 SEO 或是委託顧問公司代操前，應當充分理解三者的風險與效益，選擇正當的執行方式、謹慎避免偏門甚至違規的手法；並明白 SEO 優化是場長期抗戰而非炒短線，才能正確為你的網站加分！
作者介紹－ JKL－Elaine
在 UI/UX 的花田灌溉，卻誤打誤撞種出 SEO 技能樹的斜槓園丁。擅長撰文領域包含：關鍵字行銷、SEO。
Originally published at https://www.marketersgo.com on August 31, 2020.
