Black Week 2023 : Quelles sont les Enseignes qui ont le plus Vendu ?

Quelques semaines après l’événement commercial le plus attendu de l’année, l’application de shopping Joko a fait le bilan de la Black Week, grâce à l’analyse des transactions bancaires de 700 000 personnes, représentatifs des 18–65 ans en France.

• La Black Week 2023 a démarré le 18 novembre, le samedi précédant le Black Friday, et s’est terminée le 27 novembre avec le Cyber Monday.
• L’étude couvre les secteurs de la mode, beauté, high-tech, maison et jouets, et traite à la fois les ventes en ligne et en magasin.

Les ventes ont reculé de 4%, par rapport à la Black Week 2022

Malgré un taux de participation légèrement supérieur à celui de 2022 (75% vs. 74%), les ventes en valeur de la Black Week ont diminué de 4%. En effet, les Français ont déboursé en moyenne 183€ sur la période, soit 10€ de moins qu’en 2022. Cela s’explique principalement par un recul de la fréquence d’achat — qui est passée de 3,8 en 2022 à 3,6 en 2023 — car le panier moyen est resté stable, autour de 51€.

Point culminant de ces 10 jours de promotions, le Black Friday a concentré 15% des ventes totales, tandis que le Cyber Monday a capté 11% des dépenses — des taux de contribution similaires à ceux de 2022.

🛍 ️Vinted et SHEIN dominent les ventes fashion pendant la Black Week

Le secteur a enregistré une diminution de 3% de ses ventes par rapport à 2022, bien que le taux de participation ait augmenté de 3 points, avec 40% des Français ayant effectué au moins un achat dans une enseigne mode lors de la Black Week.

Côté enseignes, Vinted reste l’enseigne fashion où les Français ont le plus dépensé, sauf lors du Black Friday où elle se positionne à la 2ème place, derrière Zara. Le géant de la fast fashion Shein a également réalisé de belles performances durant cette période de promotion, où il a gagné 6 places par rapport au classement général de l’édition 2022, se hissant à la seconde position.

Quelles sont les enseignes qui profitent le plus du Black Friday ?

Pour le savoir, Joko a comparé les ventes en valeur du vendredi noir à la moyenne journalière d’octobre. Verdict ? Asos est de loin l’enseigne de mode qui a le mieux performé pendant cette journée, avec des ventes multipliées par près de 8.

L’analyse révèle également la performance notable des bijoutiers durant le Black Friday, avec la présence de Pandora et Histoire d’Or à la 2ème et 7ème position du classement des enseignes dont les ventes augmentent le plus sur la journée.

💄La Black Week est LE temps fort des enseignes beauté

Seul secteur dont les ventes ont progressé par rapport à la Black Week 2022 (+1%), ses revenus ont augmenté de 124% par rapport à la moyenne d’octobre.

Quelles sont les enseignes beauté où les Français ont le plus dépensé pendant la Black Week ?

Sans grande surprise, le top 4 reste inchangé par rapport au classement habituel, occupé par les géants Sephora, Nocibé, Yves Rocher et Marionnaud.

Une marque de cosmétiques se démarque par son envolée spectaculaire : il s’agit d’Aroma Zone qui gagne jusqu’à 27 places lors de la journée du Cyber Monday, par rapport à l’édition 2022 !

📱 Le secteur high-tech voit son panier moyen exploser pendant la Black Week

Le panier moyen des enseignes high-tech s’est envolé pendant la Black Week : +56% en moyenne par rapport à Octobre. Malgré cela, les performances du secteur ont suivi la tendance générale, avec une baisse des ventes de 3% par rapport à l’an passé.

Pendant cette période de promotions, Amazon a conservé sa position de leader incontesté dans le classement des enseignes où les Français dépensent le plus, suivi par la Fnac et Darty ! Les deux filiales du même groupe ont chacune choisi un temps fort pour briller : Darty a affiché des performances exceptionnelles pendant le Black Friday, tandis que la Fnac s’est distingué lors du Cyber Monday !

🏠 Les ventes du secteur maison se sont recentrées sur le Black Friday et le Cyber Monday

Les ventes du secteur maison ont baissé de 11% par rapport à l’an passé, car les consommateurs ont moins dépensé lors des journées “lambda” de la Black Week (c’est-à-dire hors Black Friday et Cyber Monday).

Certaines enseignes se démarquent dans le classement des enseignes qui ont le plus vendu, à l’instar de Conforama qui a réussi à se hisser à la tête du classement lors du Cyber Monday, détrônant le leader habituel, Leroy Merlin.

🧸 Une (très) mauvaise édition pour le marché des jouets

Le secteur des jouets pour enfants a enregistré la plus forte baisse des ventes, avec un recul de 22% par rapport à la Black Week 2022. Contrairement aux autres catégories, ce repli est lié à une forte diminution du panier moyen, qui est passé de 49€ à 39€ en 2023.

Du côté des enseignes, King Jouet a dominé le classement tout au long de la Black Week, à l’exception du Cyber Monday où Joué Club a pris la 1ère place.

💡 À propos de Joko Insights

Joko Insights dispose d’une compréhension très fine des habitudes d’achat des Français, grâce à l’analyse des transactions bancaires d’un panel de 700 000 personnes, représentatif de la population Française en termes d’âge et de sexe.

Nous permettons ainsi aux enseignes de comprendre, sur la base de statistiques agrégées, anonymisées et basées sur des transactions réelles, leur positionnement vis-à-vis de leur marché, de leurs concurrents ainsi que les grandes tendances de consommation sur leur secteur

N’hésitez pas à nous contacter via partnerships@joko.com pour accéder à des Insights exclusifs sur vos clients et vos concurrents.