Les Digital Native Vertical Brands, ces marques 100% digitales et innovantes qui sont massivement entrĂ©es dans nos vies, se caractĂ©risent entre autres par lâimportance quâelles donnent Ă lâexpĂ©rience client et au contrĂŽle de leurs canaux de distribution. Depuis quelques annĂ©es, elles ont contribuĂ© Ă redĂ©finir leur secteur respectif : câest par exemple le cas de Birchbox et de la beautĂ©, de Feed et de lâalimentation, de Cityscoot et de la microbilitĂ©, de Jho et des protections hygiĂ©niques, etc. Sur un modĂšle direct to consumer, elles ont bousculĂ© tous les standards en rĂ©pondant au mieux aux attentes de la nouvelle gĂ©nĂ©ration : une multitude de choix, une simplicitĂ© comme moteur de leur UX, et une facilitĂ© marquĂ©e dâaccĂšs Ă leurs services et produits.
Aussi innovantes soient-elles, les DNVBs, comme toutes les entreprises, ont des enjeux de notoriĂ©tĂ©, dâacquisition et de fidĂ©lisation⊠Câest justement lĂ que Joko entre en jeu, en leur permettant de rĂ©pondre Ă lâensemble de ces problĂ©matiques et en boostant leur stratĂ©gie de croissance. Les DNVBs parlent au DNVBs. đ
đ„ Dâabord, profitez gratuitement dâune large visibilitĂ© auprĂšs de 500 000 utilisateurs Joko et augmentez votre notoriĂ©tĂ© !
Ă lâheure oĂč la pression publicitaire est forte et coĂ»teuse et que la jeune gĂ©nĂ©ration est sur-sollicitĂ©e, augmenter sa notoriĂ©tĂ© est un rĂ©el challenge pour les DNVBs. Sans point de vente physique, avoir une forte prĂ©sence en ligne est un sujet crucial pour leur dĂ©veloppement.
Ătre un partenaire Joko, câest bĂ©nĂ©ficier gratuitement dâune visibilitĂ© accrue auprĂšs de lâensemble de nos utilisateurs, et ce, au sein de lâapp mais aussi sur nos rĂ©seaux sociaux (Instagram et Facebook), dans nos newsletters et par push ciblĂ©s. Les communications sont co-brandĂ©es et amplifient votre image de marque ⊠Nous misons sur une relation forte, directe et personnalisĂ©e avec nos utilisateurs, et incluons pleinement nos partenaires dans cette stratĂ©gie.
âChez Horace, nous dĂ©veloppons des essentiels pour aider tous les hommes Ă prendre soin dâeux et Ă se sentir bien dans leur peau en leur proposant une large gamme de soins naturels. Notre enjeu est de se faire connaĂźtre auprĂšs des hommes de tout Ăąge. Joko nous aide justement dans cet enjeu de notoriĂ©tĂ©, en communiquant largement et gratuitement Ă propos de Horace auprĂšs de lâensemble de leurs utilisateurs (et utilisatrices dâailleurs, Ă lâoccasion de la FĂȘte des PĂšres).â
â PĂ©nĂ©lope de Vitry, Head of Performance & Product Marketing chez Horace
Faire une offre sur Joko, câest aussi bĂ©nĂ©ficier de mises en avant particuliĂšres tout au long de lâannĂ©e, au plus prĂšs de vos temps forts : Saint-Valentin, NoĂ«l, FĂȘte des MĂšres, ventes privĂ©es, lancement dâun nouveau produit âŠ
La notoriĂ©tĂ© câest bien ⊠la conversion câest mieux !
đââïž Ensuite, et grĂące Ă la donnĂ©e de paiement, acquĂ©rez de nouveaux clients et fidĂ©lisez ceux de la premiĂšre heure.
Les DNVBs ont profitĂ© de la disparition des barriĂšres Ă lâentrĂ©e grĂące Ă la vente en ligne. Contournant la case distributeurs â auparavant inĂ©vitable â elles ont soudainement pu vendre leurs produits et services directement depuis leurs sites et applications. Comment donc acquĂ©rir ces nouveaux clients ? Comment segmenter au mieux les bons prospects et les convertir efficacement ?
Chez Joko, la solution rĂ©side principalement dans la donnĂ©e de paiement. Quand un utilisateur connecte sa banque Ă Joko, nous accĂ©dons en moyenne Ă un an dâhistorique, et sommes donc capables dâidentifier qui sont vos clients et qui ne le sont pas. Mieux encore, nous sommes capables de proposer simultanĂ©ment des offres diffĂ©renciĂ©es â plus ou moins gĂ©nĂ©reuses- selon le profil et les habitudes dâachat des utilisateurs.
Quâil sâagisse dâacquisition ou de fidĂ©lisation, lâidĂ©e est toujours de cibler des utilisateurs qui seront particuliĂšrement rĂ©ceptifs Ă votre offre. Par exemple, si dans un court laps de temps, un utilisateur dĂ©pense chez Leroy Merlin, chez Ikea et opĂšre un changement de fournisseur dâĂ©nergie, nous considĂ©rerons quâil y a de fortes chances que cet utilisateur soit en train de dĂ©mĂ©nager. Un push lui sera alors envoyĂ©, en lui proposant les services ou produits dâun de nos partenaires qui lâaccompagnerait parfaitement dans ce dĂ©mĂ©nagement. Encore un fois : pousser la bonne offre, Ă la bonne personne, au bon moment !
Qui de mieux pour en parler que notre partenaire Birchbox, passĂ© dâune logique dâacquisition pure dĂ©but 2019 Ă un mix dâacquisition et de fidĂ©lisation dĂ©but 2020 ?
âGrĂące Ă Joko, Birchbox a acquis plus de 2000 clients depuis janvier 2019, mais en a Ă©galement fidĂ©lisĂ© plus de 600 depuis janvier 2020. En effet, on a voulu booster le repeat dâachat de la partie shop de Birchbox et travailler particuliĂšrement cet Ă©cosystĂšme de beautĂ©. On a donc dĂ©cidĂ© de lancer une offre de fidĂ©lisation en mettant un commissionnement Ă partir de 50âŹ. Ăa nous permet de booster Ă la fois la frĂ©quence dâachat et le panier moyen.â
- Marie Bounthavy, Head of Marketing Acquisition & Branding chez Birchbox
đ€ Offrez Ă vos (futurs) clients lâexpĂ©rience quâils mĂ©ritent ⊠Joko mise comme vous sur la simplicitĂ© !
Les DNVBs portent une attention particuliĂšre Ă lâexpĂ©rience client : de lâUX de leur site internet jusquâĂ leur service client, rien nâest laissĂ© au hasard. Elles mettent ainsi un point dâhonneur Ă toujours offrir un service user-friendly, simple et pratique, offrant ainsi une expĂ©rience plus qualitative que les acteurs historiques de leur secteur.
Joko prolonge cette expĂ©rience client avec un parcours utilisateur fluide et intuitif. Un utilisateur est intĂ©ressĂ© par votre offre sur Joko ? Il nâaura quâĂ lâactiver, puis dĂ©penser sur votre application ou site web sans rien changer Ă ses habitudes. Nous dĂ©tectons ensuite la transaction en interne et lui crĂ©ditons ses points. Pour lâutilisateur, rien Ă dire, rien Ă montrer, rien Ă faire, il profite simplement de votre offre, apprĂ©cie la qualitĂ© de lâexpĂ©rience client (celle de Joko et la vĂŽtre) et voit sa cagnotte de points Joko augmenter. Vous avez lĂ un client comblĂ©, nouvellement acquis ou fidĂ©lisĂ© ! đ
La simplicitĂ© est aussi au coeur de la proposition de valeur pour nos partenaires : le tracking se faisant uniquement grĂące aux transactions bancaires, une offre sur Joko peut ĂȘtre lancĂ©e en moins de 24h, valable partout en France, car ne nĂ©cessitant aucune intĂ©gration IT. Simplicity is key !
âChez Luko, nous avons Ă coeur de concevoir le meilleur produit dâassurance possible alliĂ© Ă une expĂ©rience client optimale, qui dĂ©bute dĂšs la phase de dĂ©couverte. La solution dĂ©veloppĂ©e par Joko nous a immĂ©diatement sĂ©duit par sa grande simplicitĂ© au niveau du dĂ©ploiement (zĂ©ro IT, intĂ©gration plug&play), sa qualitĂ© dâexĂ©cution (une expĂ©rience utilisateur b2c fluide, une app facile, efficace et agrĂ©able Ă utiliser au quotidien) et lâĂ©cosystĂšme de partenaires b2b complĂ©mentaires de notre propre offre. Un sans faute pour le moment.â
- Maxime Ferin, Head of Sales & Partnerships chez Luko
đ° DĂ©terminez prĂ©cisĂ©ment votre coĂ»t dâacquisition et optimisez votre retour sur investissement !
La connaissance de son coĂ»t dâacquisition peut ĂȘtre un art dĂ©licat pour les DNVBs, et il demande gĂ©nĂ©ralement un long apprentissage et beaucoup dâitĂ©rations. Elles observent des variations de leur CAC selon les canaux testĂ©s, les temps forts et les changement contextuels. Un CAC 100% connu Ă lâavance et maĂźtrisĂ© devient rapidement un doux rĂȘve pour certaines dâentre elles.
Joko vous accompagne justement dans cette dĂ©marche. Pour cela, nous proposons dâA/B tester plusieurs niveaux de commissions (a fortiori de niveaux de gĂ©nĂ©rositĂ© pour les utilisateurs) afin de dĂ©terminer, par itĂ©rations, votre coĂ»t dâacquisition le plus efficient.
Vous maßtrisez déjà votre CAC ? Déterminons ensemble une commission fixe, puis observez les retours sur investissements de vos campagnes marketing sur Joko.
Vous dĂ©sirez plutĂŽt contrĂŽler votre ROI ? Câest Ă©galement possible, en mettant en place des commissions variables, proportionnelles, donc, au chiffre dâaffaires que les utilisateurs Joko vous gĂ©nĂ©reront !
Ce qui ne varie pas pour autant, câest notre modĂšle : 100% Ă la performance.
âJoko câest la solution dâacquisition simple et Ă la performance qui me permet, avec un CAC maĂźtrisĂ©, de renforcer mon acquisition clients. GrĂące Ă ce canal, Heetch a acquis plusieurs milliers de clients. Enfin, grĂące aux datas envoyĂ©es chaque mois, je peux suivre le comportement des cohortes de clients acquis et ainsi monitorer le repeat business.â
â Lou Dacquet, chef de projet marketing chez Heetch
đŻ Cerise sur le gĂąteau, comprenez encore mieux vos clients et affinez votre ciblage marketing
âData is the new oilâ. Si ce constat est globalement partagĂ©, il lâest encore plus par les DNVBs qui ont mis la connaissance de leurs clients au centre de toutes leurs dĂ©cisions business, produit, de communication etc.
La data occupe Ă©galement une place centrale chez Joko. Nous analysons en permanence les dĂ©penses de nos 500 000 utilisateurs. Aujourdâhui, Joko câest plus de 68 millions de transactions et plus de deux milliards dâeuros de dĂ©penses analysĂ©es en direct et en continu. En tant que partenaire, vous en bĂ©nĂ©ficiez de deux maniĂšres :
- Chaque mois, vous accĂ©dez Ă des rapports dĂ©taillant lâimpact de vos offres sur Joko : le type de clients qui y sont particuliĂšrement rĂ©ceptifs (tranches dâĂąge, genre), la life time value de ces clients acquis, le chiffre dâaffaires incrĂ©mental gĂ©nĂ©rĂ© par les clients fidĂ©lisĂ©s, le taux de nourriture de vos clients (i.e. oĂč dĂ©pensent-ils quand ils ne dĂ©pensent pas chez vous ?), etc.
- Nous vous permettons Ă©galement dâaccĂ©der Ă des insights agrĂ©gĂ©s et anonymisĂ©s sur votre marchĂ© et sur vos concurrents. Vous pouvez ainsi par exemple monitorer lâimpact de votre rĂ©cente stratĂ©gie marketing sur vos parts de marchĂ©, apprĂ©hender lâimpact dâune crise telle que celle du Coronavirus sur les autres acteurs du secteur, comparer vos paniers moyens Ă ceux de vos concurrents, etc.