Le marché du sport en France
Découvrez la dernière étude de l’application de shopping Joko, basée sur les transactions bancaires de 700 000 personnes. Cette étude se concentre sur les acteurs du marché du sport, ceux spécialisés dans les articles sportifs (Decathlon, Intersport, Sport 2000) mais aussi les enseignes du sport “lifestyle” (Nike, Courir, Adidas, Foot Locker, JD Sports).
Un marché du sport en croissance post-covid, qui ralentit en 2023
Après deux années prospères post-covid, avec une augmentation des ventes de 22% en 2022, la croissance du marché du sport ralentit en 2023 (+2% vs. 2022). Cette légère croissance est d’ailleurs probablement portée par l’inflation, car le volume de transactions s’est replié de 2% en 2023. Les Jeux Olympiques de l’été 2024 parviendront-ils à raviver la croissance ?
Decathlon domine le marché des articles sportifs Nike celui du sport “lifestyle”
Decathlon, qui détient plus de la moitié du marché des articles sportifs en 2023 (51%), a vu sa part de marché reculer de deux points par rapport à 2022. Cette diminution profite à Intersport, en forte croissance depuis le rachat de Go Sport début 2023.
Sur le marché du sport “lifestyle”, Nike occupe la première place en capturant 44 % des ventes en valeur, suivi par Courir (25 %), Adidas (17 %) et Foot Locker (13 %).
Si Decathlon se démarque par sa fréquence d’achat — sa clientèle réalise en moyenne 3,6 achats par an — Nike se distingue par son panier moyen, qui s’élève à 104€.
Il est intéressant de souligner que les acteurs spécialisés dans les articles sportifs bénéficient d’une fréquence d’achat nettement plus élevée que celles du secteur “lifestyle”. Les consommateurs réalisent en moyenne 4,8 achats par an chez les premiers, contre 2,4 chez les seconds.
En revanche, les enseignes “sportswear” affichent un panier moyen 1,8 fois supérieur à celui des spécialistes des articles de sport (87€ contre 49€).
Intersport est l’enseigne à la plus forte croissance en 2023
L’acquisition de Go Sport par Intersport début 2023 s’est avérée être un pari gagnant pour la coopérative, qui a enregistré une croissance de ses ventes de 11 % en 2023, avec une augmentation de sa base clients de 17% !
Futur rachat de Courir par JD Sports : un fort potentiel de diversification et d’élargissement de la base clients du groupe Britannique
Seuls 2 % des clients Courir sont également clients JD Sports en 2023 (contre 32 % des clients de JD Sports qui achètent aussi chez Courir).
Cette opération d’acquisition, encore en attente de validation par les autorités de la concurrence, pourrait permettre à JD Sports d’élargir considérablement sa base de clients, mais aussi de la féminiser davantage. En effet, bien que les femmes représentent déjà une majorité de la clientèle de JD Sports (54 %), elles sont encore plus nombreuses chez Courir (61 %).
Périmètre de l’étude
Étude réalisée grâce à l’analyse des transactions bancaires d’un panel de 700 000 personnes, représentatif des 18–65 ans en France.
💡 À propos de Joko
Créée en 2018, Joko est une application de shopping qui permet de gagner du temps et de l’argent sur ses achats du quotidien, grâce à de multiples fonctionnalités (cashback valable en ligne et en magasin, application automatique des codes promos, paiement en plusieurs fois sans frais…). Joko compte aujourd’hui plus de 4 millions d’utilisateurs en France et collabore avec plus de 3 500 enseignes de tous secteurs (mode, beauté, maison, restauration…).
Grâce à un accès à la donnée bancaire anonymisée d’un panel de 700 000 personnes représentatif de la population française en termes d’âge et de sexe, Joko permet aux retailers de mieux comprendre leur positionnement marché, ainsi que les habitudes d’achat de leurs clients.
