5 insights do Planner Summit 2018

Estamos preparados para um mundo sem planejamento? Somos todos soldados de uma área constantemente reinventada dentro das agências e consultorias. Estrategistas Criativos. UX Strategists. Planejadores de Canais. Social Media Experts. Brand Specialist. Uma nova especialização a cada reviravolta do mercado e exigência das empresas — eu nem ouso mais dizer “áreas de marketing”, porque as demandas de estratégia estão vindo por todas as áreas: eventos, inovação, negociação, endomarketing, CRM…

O futuro é incerto, mas conseguimos perceber que a entrega estratégica será cada vez menos departamental, e cada vez mais intrínseca à todas as outras entregas da agência. Um mundo onde todos consigam seguir os princípios da estratégia. Seria um sonho? Ou isso te assusta?

Grandes líderes e precursores dessa disrupção do planejamento foram convidados pela Gabi Terra à participar do Planner Summit 2018, evento de 2 dias intensos que acontece há 6 anos na Faculdade Cásper Líbero e produzido pela Media Education, e trouxeram alguns insights para que nós possamos nos preparar para esse futuro.

1. Aprenda a desaprender :)

É essencial mantermos a mente aberta para novos conceitos, novas linguagens e novas exigências do cliente para resolvermos problemas de comunicação ou de negócio.

Sim, jobs exigirão que você entenda tudo sobre Cloud Computing, ou um cliente buscando entender como reinventar o seu app, ou uma marca com a ambição de implementar um projeto dentro do governo, ou alguma campanha na Deep Web que exija que você entenda o mínimo de segurança de provedores… Em um futuro não muito distante, não saber programar será equivalente a ser analfabeto. Isso significa que você nunca vai estar “safe” sendo planejador: é importante estar SEMPRE disposto a aprender novos conceitos e desbravar novos mares.

2. A bagagem do planejador é extremamente valiosa, viu?

Quando os contratantes vão começar a olhar vontade, potencial e competência, ao invés de só avaliar o currículo? Há iniciativas poderosas, ainda que pouco populares, lutando para mudar os critérios de seleção para novas contratações, como o projeto Linguagem Não Sexista, da Gabi Rodrigues, a apresentação ao mundo publicitário com Os Kennedys, da W+K, e a Portland, uma startup incubadora de novos talentos.

Tenha em mente que ninguém quer caridade: as pessoas querem ser ouvidas. Hoje somos jovens planners, amanhã seremos líderes. Quando for a sua vez de selecionar pessoas, o que você vai fazer diferente? Como você pode quebrar esse ciclo de exclusão e distanciamento? :)

3. Há futuro além da agência, galera!

Começam a surgir novos horizontes além das agências, principalmente para a área de estratégia. As consultorias de negócio, como a Accenture ou a McKinsey, ou empresas de design, como a Fjord, começam a oferecer propostas que incluem comunicação, mas envolvem um grande leque de serviços como uma forma de pensar experiência visando transformação e resultado de negócio. O que nos leva ao próximo ponto:

4. Você está olhando para a experiência do usuário?

Só publicidade e propaganda já não basta mais pra construir e trazer resultados para as marcas: a experiência tem papel fundamental. Um estrategista tem muito de um consultor porque seu principal papel é entender o problema dos clientes/empresas. O trabalho de experiência é principalmente entender como garantir que as pessoas tenham a melhor experiência em cada ponto de contato com uma marca/atividade.

5. Nunca antes na história desse país…

Até 2017, nunca havia sido publicado um artigo sobre o assédio nas agências em um veículo como o Meio & Mensagem. Estamos em um momento de discutir assuntos incômodos no meio publicitário, como acompanhamos durante essa semana no retorno da planilha Como é trabalhar aí? 2.0, e como já diria a Camila Gadelha, uma brilhante estrategista que vai deixar muitas saudades, principalmente por formar muitas guerreiras para enfrentar esse mercado:

Força, galera, que juntos construiremos o futuro que queremos viver :)

É possível que o conteúdo do Planner Summit 2018 seja disponibilizado online. Acompanhe as novidades no facebook ou slideshare do Media Education ;)