Девять причин зарегистрировать товарный знак
Мой любимый объект интеллектуальной собственности — товарный знак. Товарный знак — надежный товарищ, его срок не истечет через 20 лет, как истечет срок патента. Товарный знак — главный защитник бренда, а иногда — единственный способ юридически защитить то, что иначе защитить невозможно (например слово или образ). Единственный недостаток — товарный знак требуется регистрировать (это долго и не бесплатно).
Уточню, что товарный знак не пригодится тем, кто не ведет коммерческую деятельность. Если у вас нет своего бизнеса, потенциально коммерческого проекта или НКО (они вправе зарабатывать для выполнения своих некоммерческих целей), читайте этот пост для расширения кругозора.
Скучный дисклеймер №1: товарный знак может оформить только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Человек без статуса ИП не может завести себе товарный знак.
А вот почему товарный знак регистрировать, все-таки стоит:
(1) Товарный знак — защита бренда. Не каждый бизнес развивает собственный бренд, но если предприниматель придумал оригинальный имидж, вложился в его развитие, дорожит репутацией, автоматически возникает риск паразитирования на таком бренде (конкуренты станут копировать его или придумают бренд, сходный до степени смешения). А без товарного знака сложно этому противостоять.
Некоторые элементы бренда — самостоятельные объекты авторского права (логотип-картинка, дизайн сайта). Без товарного знака, они еще могут быть худо-бедно защищены. Другие элементы без регистрации вообще не являются объектами права (название предприятия, слоган, доменное имя). Претензии на их копирование будут малоэффективны.
Товарный знак гарантирует эксклюзивность бренда и юридическую монополию.
(2) Товарный знак дает приоритет в споре. Допустим, есть два производителя шоколадок под одинаковым или похожим названием, у одного зарегистрирован товарный знак на такое название, у другого — нет. Победит в суде владелец товарного знака, даже если другой производитель придумал свой бренд раньше (при условии, что товарный знак не был зарегистрирован исключительно с целью выбить конкурента из бизнеса).
(3) Товарный знак — способ борьбы с киберсквоттерами. Владельцы интернет-сайтов заинтересованы в том, чтобы застолбить доменные имена во всех доменных зонах (.ru, .com, .su и т.д.) А те, кто не зарегистрировал сайт, не хотят, чтобы их опередили киберсквоттеры. Регистрация товарного знака, повторяющего адрес сайта позволяет запретить регистрацию идентичных или сходных доменных имен на киберсквоттеров.
(4) В качестве товарного знака можно зарегистрировать что угодно. Все, что способно индивидуализировать товар или его производителя. Всем известно, что можно зарегистрировать слово, словосочетание, картинку, но ограничения для формы товарного знака нигде не установлены. Поэтому регистрируются:
- трехмерные знаки (бутылка кока-колы)
- аудио-знаки (звук запуска макбука)
- видео-знаки (заставка СТС)
- фирменные цвета
- цвет подошвы лабутенов
- и даже обонятельные товарные знаки.
Лучше всего комбинировать разные виды знаков и защитить отдельные элементы бренда. Посмотрите, как много товарных знаков защищают одну банку колы (даже не стеклянную):
Скучный дисклеймер №2: товарные знаки регистрируются в отношении классов товаров и услуг (всего их 45 от “химических продуктов” до “юридических услуг”). В качестве товарного знака можно зарегистрировать только оригинальное обозначение (обладающее различительной способностью) по отношению к классу товаров и услуг, в котором оно регистрируется. То есть нельзя зарегистрировать товарный знак “пиво” по классу “пиво”.
(5) Товарный знак — способ заработать. Товарный знак — объект интеллектуальной собственности, его владельцу принадлежат исключительные права. А если есть права, то их можно продать или лицензировать. Бесплатно или за роялти.
Пример: вам удалось создать сеть популярных кофеен (барбершопов или воркшопов). Есть предложение об экспансии в регионы по франшизе. Без товарного знака это делать нелогично и неудобно (если не сказать “невозможно”, ведь товарный знак — обязательный объект договора франшизы по российскому праву).
Вокруг прав на товарный знак удобно урегулировать партнерские отношения. Единственный минус — лицензию или переход права тоже придется регистрировать.
(6) Товарный знак — альтернатива промышленному образцу. Для регистрации патентов установлены строгие критерии: новизна, промышленная применимость, оригинальность — в зависимости от того что регистрируется. Соответственно легко что-то не соблюсти. Регистрация товарных знаков гораздо проще, основной критерий — различительная способность (см. выше). Конечно, товарный знак не может быть альтернативой изобретению, а вот промышленному образцу — вполне.
Патент на промышленный образец защищает внешний вид изделия (форму, текстуру, орнамент). Промобразец должен быть новым и оригинальным, то есть на момент подачи заявки на регистрацию, такое решение внешнего вида не должно быть известно. Если внешний вид продукта где-то публиковался, патентом его не защитить. А трехмерным товарным знаков, скорее всего, получится.
(7) Срок товарного знака не истечет. Срок действия авторских прав — 70 лет с даты смерти автора. Срок патента на изобретения — 20 лет, на полезную модель — десять, на промобразец — пять. А товарный знак может существовать вечно (если не забывать его продлевать и платить пошлину).
Товарный знак — навсегда!
(8) Товарный знак помогает защитить произведение. Популярные мультгерои защищены товарными знаками — от Микки Мауса до каждого Смешарика. С одной стороны — с целью коммерциализации их образов, с другой — это дополнительная защита от плагиата.
(9) Товарный знак дает простор для фантазии. Иногда товарный знак — единственный способ юридически оформить идею, которая воплощена, например, в оригинальном лозунге, неологизме, визуальном решении, звуке, запахе и так далее. Речь не только о рекламных заставках и слоганах. Творчество тоже может быть коммерциализировано — можно зарегистрировать название книги, имя героя, внешний вид арт-объекта. Наконец, сам факт регистрации необычного товарного знака может быть пиар-ходом и новостным поводом.
Всем по товарному знаку! Бренд без товарного знака — деньги на ветер.
