Een nieuw perspectief: zo werven wij young professionals voor de Rabobank

Young Professionals: een frisse blik, een berg enthousiasme en een duidelijke visie. Een aanwinst voor je organisatie, maar hoe werf je jong talent in een landschap vol sexy start-ups en veelbelovende aanbiedingen?

De Rabobank heeft mooie trainingsprogramma’s voor net-afgestudeerden en starters. Mooie kansen voor jonge professionals, maar… dan moeten de programma’s wel zichtbaar zijn. Aan Kaliber de schone taak een aansprekende wervingscampagne te ontwikkelen.

“Ik ga natuurlijk nooit bij een bank werken”
Veel mensen hebben vooroordelen over banken. Dat er alleen maar grijze pakken werken. Dat het alleen om cijfers draait. Vooroordelen die juist voor de Rabobank niét opgaan. Uit ons doelgroep-onderzoek bleek dat deze vooroordelen ook leven bij young professionals.
Om ze toch enthousiast te maken voor een van de starters programma’s bij Rabobank willen we deze vooroordelen wegnemen, hun blik verruimen en anders laten kijken naar werken bij de Rabobank. Dat doen we door lef te tonen. Door te laten zien dat deze bank anders is dan alle anderen. Door de kaders letterlijk en figuurlijk te verschuiven.

We zetten de bewijslast in de etalage. Eerlijke en inspirerende verhalen van andere (oud-) Young Professionals. Daarbij dagen we de doelgroep uit om de start van hun carrière te heroverwegen:

‘ReTHINK the start of your career’.

Bereik jouw doelen samen met de Rabobank, ga aan de slag om te leren, te groeien en een prachtige carrière op te bouwen.

Horizontaal scrollen
Voor deze positioneringscampagne was het belangrijk om ook de landingspagina voor Studenten & Starters drastisch te veranderen: toevoeging van interessante en relevante content, inzicht in de verschillende programma’s en mogelijkheden en het delen van verhalen van huidige deelnemers zodat iedereen ziet hoe het werken bij de Rabobank écht is.

Werven met authentieke verhalen
Kaliber heeft ook de mediacampagne opgezet met rijke testimonial video’s en sterke teasers en social media-uitingen. Vooral het effect hiervan is duidelijk te zien: er is een grote stijging te zien in kwalitatieve sollicitanten en de meeste programma’s voor de nieuwe lichting zitten al vol.

En op deze resultaten zijn we behoorlijk trots!

Bekijk hieronder onze achter-de-schermen casevideo en bel ons als je meer wil zien (we hebben zoveel moois). Bijdragen aan projecten als deze kan trouwens ook! Check onze vacatures op werkenbij.kaliber.net.