Люк Уильямс, «Переворот: Проверенная методика захвата рынка»
Сложно человека научить думать «креативно». Есть, конечно, масса литературы на эту тему. Но всё это из серии «Как заработать миллион». Книга Люка Уильямса, партнера и креативного директора в известной компании frog design, «Переворот: Проверенная методика захвата рынка» примерно о том же — как придумать нечто, что перевернет не только представление клиента о вашем продукте или услуге, но и позволит совершить переворот на вашем рынке. Но в отличие от теоретических рассуждений о креативности ума и личности, Люк Уильямс описывает инструмент создания идеи, обильно снабдив её хорошими примерами.
При чтении книги не уходит ощущение банальности написанного: чтобы придумать идею необходимо собрать все стереотипы о продукте или отрасли, выдвинуть гипотезы, проникнуть в суть, оценить рыночные возможности. Ну ок. Всё это и так понятно. Но описан порядок действий. Автор книги, в первой части, дает инструмент. И уже дело читателя как им будет пользоваться.
Во второй части, наиболее интересной, креативный директор frog design рассказывает о необходимости считывать и анализировать реакцию потребителей, умении трансформации идеи в конкретные решения и продавать результаты. Задача книги — научить читателя не только предлагать идеи, но и обосновывать их необходимость в лабораторных и реальных условиях, для получения результата для бизнеса.
Книга наполнена интересными и свежими (для меня) кейсами. Один из самых интересных приведу тут:
«В журнале New Yorker была опубликована чудесная статья под названием «Охота на эврику». Это история пожарного по имени Уэг Додж, которому удалось избежать гибели в страшнейшем пожаре в ущелье Манн в 1949 году. Тринадцать его товарищей-пожарных погибли в огне. Но Доджа спасла гениальная идея. Когда все пожарные бросились бежать от огня, Додж вдруг остановился и поджег траву перед собой. Как только трава выгорела, он лег на дымящийся пепел и стал дышать тем кислородом, который остался у самой земли. Огонь пожара, достигнув этого места, промчался над Доджем, а через несколько страшных минут пожарный «восстал из пепла» практически невредимый. Только безумному придет в голову идея не бежать от огня, а разжечь еще один огонь! Но если вы кое-что знаете об огне и кислороде (эти знания, естественно, приобретаются не за год и не за два), идея вовсе не покажется вам безумной.»
Книга полезна менеджерам по продукту, если вдруг они её ещё не читали, и маркетологам.
Купить книгу Переворот. Проверенная методика захвата рынка
7/10
