Сезон на российском ТВ: итоги в рейтингах

Чем завершился телесезон 2016/17 годов. Краткие итоги в цифрах с сентября по май. Смог ли «Первый канал» вернуть утраченное лидерство. Как скандалист Шейнин проиграл семье с ВГТРК. Кто спорт номер один — футбол или биатлон. И кто привлёк больше зрителей — Диана Шурыгина или талантливые дети. 8 графиков и таблиц.


«Первый» стал вторым

По итогам сезона телеканал «Россия 1» занял первое место по среднесуточной доле, которую подсчитывает компания Mediascope (бывшая TNS Russia, принадлежит ВЦИОМ).

*Доля — % зрителей от всех смотрящих телевизор в момент исследования (опроса или замера).

• «Первый канал» на это отреагировал ещё в январе: «Мы не доверяли данным TNS раньше, и в 2016 году не произошло ничего такого, чтобы мы начали относиться к ним с большим доверием. Эти данные ничего не говорят о реальном телесмотрении». Ранее «Первый» становился вторым по версии TNS Russia только по итогам 2012 календарного года (тогда он уступил НТВ).

• В первом полугодии 2017 года ситуация была стабильнее — ни на одной неделе «Первый» не смог обогнать «Россию 1». Таковы данные по городам России. В Москве «Первый» иногда вырывался вперёд.

*Mediascope считает зрителей старше 4 лет в городах России с населением больше 100 тысяч человек.

• За пределами «первой большой тройки» борьба закончилась победой «Пятого канала».

• Во второй половине сезона заметно «просел» ТНТ, из-за чего не смог занять четвертое место.


«Матч ТВ» — шума больше, чем рейтинга

• Скандалы вокруг холдинга «Матч» в прошедшем сезоне не утихали: тут и слухи о массовых сокращениях, и разговоры о банкротстве, и конфликт с популярным сайтом Sports.ru. Пока «Матч ТВ» не смог стать «русским ESPN» — американский спортивный телеканал на вершинах общих рейтингов бывает, а его российский аналог нет.

• По средней доле зрительской аудитории главный «Матч» соперничает с «Россия 24», «Пятница» и «Disney», заметно проигрывает детскому каналу «Карусель».

По итогам сезона у «Матч» 14 место по среднесуточной доле.

• С начала 2017 года «Матч» сменил целевую аудиторию с «мужчины 25–59 лет» на «мужчины 18+». Представители канала заявляют, что в целевой мужской аудитории цифры растут.

• Среди каналов со средней долей ниже 3% еженедельные цифры «Матч ТВ» в течение сезона были самыми нестабильными.


В моде дети, в традициях парады

Парад на Красной площади 9 мая — самая популярная передача за сезон — рейтинг 13,2%, доля — 44,3%.

*Рейтинг — доля от всей исследуемой аудитории, не только включившие телевизор в момент исследования.

• В первой тройке также новогоднее обращение Владимира Путина и выпуск новостей, начавшийся после парада.

• Самой популярной эксклюзивной передачей «Первого» за сезон стал выпуск КВН,
 посвященный 55-летию клуба. В нём Михаил Галустян показал пародию на Рамзана Кадырова.

• Самая популярная кинолента — телевизионная премьера фильма «Экипаж» 23 февраля на «Россия 1».

• В списках 10 самых рейтинговых в еженедельных топах было много передач о талантливых детях.

• На «Первом канале» популярность приобрёл новый детский проект «Лучше всех!» с ведущим Максимом Галкиным. В нём участники не соревновались друг с другом, а все они объявлялись победителями после показа своих талантов и знаний.

• Не потеряли популярность по сравнению с прошлыми годами «Голос. Дети» и его взрослый вариант «Голос».

• На «Россия 1» юные таланты появлялись в шоу «Удивительные люди» (вместе со взрослыми) и на творческом конкурсе «Синяя птица». Но «Лучше всех!» по рейтингам их превзошёл.

• НТВ в списке самых популярных передач оказался ниже ТНТ.

• «Битва экстрасенсов» (ТНТ, наивысший рейтинг 6,8%) неоднократно попадала в топ-10 популярных передач за неделю — её рейтинг был сравним, например, с выпусками «Голоса».

• На НТВ наибольший рейтинг набрали якобы пророчества Ванги в январских «Новых русских сенсациях» (6,1%).

• Знаменитый второй выпуск «Пусть говорят» с Дианой Шурыгиной пока стал самым популярным для этого ток-шоу в 2017 году (рейтинг 7,1%), но сразу нескольким выпускам 2016 года он уступил.

• Большой популярностью пользовались и выпуски «Пусть говорят» о героях интернет-видероликов, свадьбах звёзд и массовом отравлении «Боярышником» в Иркутске. Ток-шоу Андрея Малахова — по-прежнему самое популярное в стране.


Дуэль политических ток-шоу

• В январе 2017-го «Первый» резко изменил вечернюю сетку вещания. Вместо развлекательного шоу «Давай поженимся!» было запущено новое политическое ток-шоу «Первая студия».

• Это был ответ на аналогичное ток-шоу «60 минут», с прошлой осени идущее на «Россия 1» в то же время.

• Схожесть обоих ток-шоу. Прямой эфир, который идёт не только на Дальний восток, как это обычно бывает, но и отдельно на европейскую часть России. Совпадают основные темы и список гостей.

• Отличия. «60 минут» ведут двое ведущих — семейная пара Ольга Скабеева и Евгений Попов. Дискуссия на «Россия 1» проходит более спокойно. На «Первом», ведущий Артём Шейнин позволяет себе вносить ведро «говна» в студию с кричащими экспертами.

Соревнование ток-шоу закончилось почти чистой победой Скабеевой и Попова.

• Только на одной неделе выпуск «Первой студии» смог занять первое место среди политических ток-шоу. Это произошло в день теракта в метро Санкт-Петербурга. Этот выпуск был внепланово пущен вместо «Пусть говорят», зрители включали телевизоры, ожидая увидеть другую программу.


Итоги Киселёва против итогов Фадеева

«Вести недели» с Дмитрием Киселёвым обгоняют воскресное «Время» с Валерием Фадеевым (средний рейтинг 5,5% против 5%). В сегменте информационно-аналитических еженедельных передач (иначе — итоговых новостей) Киселёв лучший в сезоне.

• По средней доле на первом месте Киселёв. Он набрал на 0,5 процентных пункта больше Фадеева (доля у «Вести недели» 15%).

• Отметим, что перед «Временем» часто шло популярное шоу «Лучше всех», а перед «Вестями недели» «Синяя птица» и короткие сериалы.

• Третья по популярности передача в этом сегменте — «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой. В январе 2017 года она один раз смогла обойти по рейтингу «Время».

• Передача Зейналовой выходит с декабря прошлого года. Предшественника на НТВ в виде тоже еженедельной воскресной передачи «Акценты недели» она по цифрам сильно обходит.


Мажор против бедных невест

• Топ-20 сериалов (по рейтингу самой популярной серии) разделили между собой «Первый» и «Россия 1».

• Среди популярных мелодрам украинские «Гречанка» и «Капитанша», а также российская «Дневник свекрови». Действия в этих сериалах происходит в наши дни и крутятся вокруг проблем неравного брака: бедные невесты, выходящие за обеспеченных мужей.

• Среди популярных исторических драм «Екатерина. Взлёт» с Мариной Александровой в роли императрицы, интернациональный «Мата Хари», «София» о Софии Палеолог и лента по мотивам песни «Мурка» с элементами вестерна.

• Шестнадцатый по счёту сезон сериала о Следственном комитете «Тайны следствия» занял третье место. Успешно было и продолжение сериала «Склифосовский» о хирургах на том же канале «Россия 1».

На вершине рейтинга сериал о полицейских «Мажор». Сюжет повествует о молодом богатом мужчине, который попал на работу в полицию и борется со своими могущественными врагами. Второй сезон сериала попал в топ всех передач, а не только сериалов.

• Осенью первый сезон «Мажора» стал первым российским сериалом, который купил американский стриминговый сервис Netflix. Производит его компания Александра Цекало.


«Прожектор» включили ненадолго

• «Прожекторперисхилтон» вышел в прошедшем сезоне с новыми выпусками спустя почти пять лет после закрытия, чем привлёк внимание пользователей интернета.

• Формат передачи, связанный с шутками над новостями недели, не изменился.

• Гостями стали самые одиозные депутаты Госдумы — Наталья Поклонская, Виталий Милонов, Владимир Жириновский.

Рейтинг «Прожекторперисхилтон» имел не сильный негативный тренд.

• В апреле передача объявила об уходе в отпуск до осени без объяснения причин. Вместо неё в сетке не появилось премьерных проектов, её заменили фильмы.

• Кроме «Прожекторперисхилтон» в сегменте юмористических передач высокий рейтинг набирали передачи со звёздами «Аншлага» и «Кривого зеркала» на «Россия 1».


Биатлон выше футбола

• Топ спортивных трансляций зависит от того, что показывает популярный «Первый канал». «Россия 1» и НТВ от показа спорта отказались после появления холдинга «Матч».

По итогам сезона лидирует хоккейная трансляция — матч Канада-Россия на Чемпионате мира в мае. В первой десятке ещё два матча этого турнира — оба на «Первом», а не на «Матче».

• Благодаря «Первому» высокий рейтинг получили три футбольных товарищеских матча сборной России (Кубок конфедераций не учитывался в таблице, поскольку прошёл в июне, а не раньше).

• Больше футбольных матчей сборной, РФПЛ и Лиги Чемпионов УЕФА на телеканале «Матч» набрали гонки Чемпионата мира по биатлону в феврале.

• Самым популярным противостоянием РФПЛ на «Матче» в прошедшем сезоне стал второй тайм матча «Краснодар» — «Спартак» (рейтинг 2,3%, доля 7,4%). Финал Лиги Чемпионов на том же канале собрал рейтинг 2,4% и долю 9,3%, а матч «Ростов» — «Манчестер Юнайтед» в Лиге Европы рейтинг 2,6% и долю 7,5%.

• Один из матчей Кубка конфедераций, показанных на «Первом», предположительно должен занять первое место в рейтинге за весь 2017 год. Сборные России и Португалии 21 июня собрали у экранов на «Первом» высокие долю 25,5% и рейтинг 7%. У финального матча турнира — доля 23,6% и рейтинг 7% (в обоих случаях Mediascope показал данные только о вторых таймах).

Автор: Александр Успенский


Паблик “Картинкамация” в Telegram, Вконтакте и Facebook.